【百道编按】广西师范大学出版社的陈叶露在参加百道学习课程“徐老师42天玩转社交媒体营销”后，结合自己的工作经验和所学知识点，产出了一份可供高效执行的“独秀书房全媒体推广方案”，充分做到了学习与实践相结合。

学习本课程，我了解到全媒体时代，书店不仅是一个物化的具体店面、图书、陈列、服务人员，更应该是一个全媒体的存在。书店的经营，不再是店面漂亮、商品特色鲜明、服务人员热情、打折活动给力就行了，更多的是要全方位地进行宣传与推广。因此，在课程学习过程中，我一边听取老师的理论吸取老师的经验，一边思考我们自己的独秀书房该如何进行全方位全媒体的宣传推广。学习结束后，我结合老师的讲解以及我们独秀书房的情况，粗略设计了一个推广方案。具体方案如下：

独秀书房全媒体推广方案

独秀书房是广西师范大学出版社面向高校推出的特色实体书店品牌，作为“大学出版社+高校”融合发展、文化服务创新的尝试，以营造书香校园、助力高校校园文化建设为服务宗旨，面向高校师生开展线上、线下阅读推广，通过“观文馆·经典共读”系列校园活动，积极打造集阅读学习、学术交流等功能为一体的文化空间，营造良好的校园阅读环境，提升阅读体验，并使之融入校园文化，创新人文素质养成。

对于该书房的全媒体推广，我们设想：

一、微信公众号推广

1.开设书房专门公众号，各连锁书房开自己的公号或者微店，由专人负责维护，其主要职能是：发布书房重大消息，如新开店、阅读活动、会员活动、新品上市、营销打折活动、相关报道、领导视察与评价、读者评价、组织与发起线下活动等等。

2.公号合作。与广西师范大学出版社集团旗下十多个品牌公众号密切协同，相互引流。同时，与业界有重大影响的其他书店公号、重要作者与学者公号、重要媒体公号、书房所在大学的学校、文科院系、学生社团、校内知名学者重要公号合作，互转相互感兴趣的文章。

3.微店。各分书房开设微店，与分书房微信公号、书房总部信息公号联接，提供图书及文创品销售、饮品配送、线下活动组织与协助等商品与服务。

4.小程序。各微店微信下链接小程序，将无法在微信公众号、微店中实现的功能通过小程序来实现。如考试指导、出国指南等。

同时，开设书房微博，与微信共享宣传资源，选择适合在微博上推广的资源，从微博渠道进行推广。

二、视频推广

主要是在抖音、火山等平台开设专号，展示书房美图、重要活动视频、重点新书作者推广短视频、学者荐书小视频、书房趣事小视频、书人书事小视频、书房美女帅哥读者娱乐小视频等，吸引关注。

三、传统媒体推广

分书房开业、重大讲座、沙龙、展览、领导视察等活动，都邀请业内外、当地及全国性纸媒、电视媒体记者到现场，提供通稿，安排专访，在纸质媒体及电视媒体上大力宣传书房。

四、地面活动

因书房建设在大学内，以服务大学为目标，所以，书房须与所在大学紧密联系，自主组织定期、不定期的阅读活动，或者协助所在大学社团，提供场所，支持样书，搞读书沙龙、朗读接力与比赛、作品展览等各类活动，使书房经常有活动，经常能吸引大量学生与老师前往，提升人气。活动中书房趁机吸粉、销书与其他商品。

五、全方位出击

上述各类推广方式与方法，都应在统一、周密、协调一致的安排下进行，相互借力，相互借势，相互推动，形成一个立体的全方位的宣传态势，将推广的效益最大化。

（本文编辑：安宁）