【百道编按】图书还是动画，这是家有成长期儿童的家长长期以来不得不面对的选择。越来越多的孩子着迷于动画片丰富的画面，家长担忧孩子会受到动画中不良行为的影响。基于此，湖南少年儿童出版社历时一年打磨将旗下经典系列故事《笨狼的故事》进行改编，打造了首部由出版社牵头的动画片。这种经典的内容结合动画的形式既为儿童带来了一部教育性与趣味性相统一的动画片，也为自身找到一条IP运营新模式。

儿童在学前期获得的经验，对其整个人生都起到至关重要的作用，这不仅体现在智力和能力方面的发展，也体现在人格形成、情绪情感和社会性发展等各个方面。在多媒体技术逐渐发达的今天，儿童获得经验的途径更加广泛。其中，动画片以其形象生动、画面丰富、色彩鲜明等特点，深深吸引着儿童的注意力，成为儿童获得经验的主要载体之一。但因为目前市面上动画内容参差不齐，其对儿童在健康、认知、社会性这三个方面发展的影响难以估量。

作为承担着向广大成长期的少年儿童传递信仰，传递人类文明中如同情、友爱、公平、正义等恒定的价值观的少儿出版社，长期以来都致力于出版优质图书，推广阅读，以改变儿童过于依赖从动画片中获取经验的现状。但有一家出版社却反其道而行之，将自身优质的，具有教育意义的文学作品打造成精彩的动画片，给儿童提供娱乐性与教育性相统一的动画资源，也为自己找到了一条独特的IP运营新模式。这就是湖南少年儿童出版社以及他们大力打造的动画片《笨狼和他的小伙伴》。

经典故事为动画改编提供基础

《笨狼和他的小伙伴》是湖南少年儿童出版社（以下简称“湘少社”）根据著名儿童文学作家汤素兰创作的“笨狼的故事”系列童话改编而成的动画片。创作于20多年前的“笨狼的故事”系列童话，陪伴了一代孩子的童年，而这部童话中那个傻傻笨笨却又真诚善良的“笨狼”也成为了孩子们所钟爱的人物形象。

将“笨狼的故事”系列童话打造成动画片，是湘少社副社长吴双英在担任这套书的责任编辑时便萌生的想法。在吴双英看来，书中大智若愚、善良勇敢的主人公笨狼，幽默诙谐而又节奏紧凑、既生活化又蕴含成长哲理的故事情节，都让这部作品具有改编成动画的潜力。而动画片这种不同于纸质读物的传播形式，也会吸引更多受众，为这个童话形象增加影响力，从而提升它的产业价值。

2014年的贵州书博会上，吴双英第一次明确地提出想要将“笨狼的故事”系列童话改编成动画片，让“笨狼”这个文学形象通过动画的形式获得更广泛的传播。而成立于2013年的汤素兰工作室对“笨狼”这一经典童话形象IP化运营提供了有力保障。

2015年，湘少社以“笨狼和他的小伙伴”动画片项目成功申报湖南文化产业引导资金，获得省内拨款。得到政策和项目启动资金支持的湘少社正式启动“笨狼”动画片的开发工作。

首部由出版社牵头的动画片

专业的事情要交给专业的人来做。“笨狼”动画立项后，湘少社的首要任务就是找到一家具有动画片制作资质且在制作品质上有充分保障的合作方。经过两轮投标，湘少社与曾经打造过经典原创动画形象“虹猫蓝兔”的广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司达成合作，由其提供技术支持。而整个动画片的总体规划，包括人设定位、剧本创作、片头曲片尾曲创作、动画制作的规模、周期，动画播出的时段等则由出版社全程策划。所以，对于湘少社来说，动画的整个制作过程，就是出版社进行IP运营的一个探索过程。

从童话作品到童话剧本再到动画片，“笨狼”动画从书本到动画的过程涉及了两次二次创作。有别于投资巨大完全针对市场的动画片，作为出版社来牵头制作一部动画，成本和效果的平衡，教育性与与娱乐性的平衡既是重点也是难点。正如吴双英所说，在制作动画时最为困难的就是如何进行风格定位，从而让这部动画片在有限的资金内呈现更好的效果。

为了达到这一目标，出版社团队对于每一个细节都认真打磨，从整体风格到人设定位不断进行完善。在内容上，湘少社将“笨狼的故事”系列童话的文学价值及教育意义融入动画人物的一言一行里，让整部动画既没有教条化的教育口吻，又让小朋友能够从每个细节里获得成长的滋养。再配以丰富多彩的画面、生动形象的人物，充满趣味而节奏紧凑的情节，让本就经典的故事摇身一变，更加具有了广泛传播的可能。

图书、动画版权输出多国

据吴双英介绍，《笨狼和他的小伙伴》动画片将于9月29日下午16:30在甘肃少儿频道正式开播，内蒙古少儿频道也将于29日开始，每周二至周六下午18:40两集联播，同时，咕咪视频将同步甘肃少儿频道上线，芒果TV将于当日22:00跟播，次日下午，《笨狼和他的小伙伴》还将在腾讯、爱奇艺、优酷土豆、华数TV、未来电视、酷米网、360影视以及30个省的IPTV和数字电视、OTT平台上线，另外有十二个省级少儿和卫视、上海炫动也会在后期陆续对本片进行排播。

除了立足于国内进行全网联动播放外，《笨狼和他的小伙伴》还将面向海外市场，翻译成英、法、土等语种在非洲40多个国家播出，老挝、柬埔寨等东南亚国家，也将陆续发行。对于动画的国际传播，吴双英指出，童心无国界，不同地域、不同文化背景下的儿童是容易心灵相通的。《笨狼和他的小伙伴》中所蕴含的正直、善良等优秀品质，也会超越地域，让海外小朋友受到积极的影响。

据悉，除了动画外，“笨狼的故事”系列童话现已推出英语版、僧伽罗语版、尼泊尔语版等，并与阿拉伯、非洲等国签订版权输出协议，“笨狼”的故事也将随着图书和动画走到更多的小读者身边。 

IP打造持续深入

36集的“笨狼”动画已经完成，但湘少社打造“笨狼”IP的脚步并未停止，除了动画片之外，由“笨狼的故事”系列童话改编的舞台剧也将同步上演。“如果说动画片是‘上天’的话，舞台剧就是‘落地’，这种现场感很强的表演形式和舞台效果，会为‘笨狼’吸引来更具有粘性的粉丝群。”吴双英如是说道。

对于未来“笨狼”的IP打造，吴双英指出，还是要以内容为重点，以纸质图书为中心，为“笨狼”不断续写新的故事，并持续围绕这个形象做全面的、立体的、持久性的开发。

除了“笨狼”的IP形象外，湘少社还计划在未来成立“魔术老虎”工作室，用同样的形式对“魔术老虎”这一本土动画形象进行全面运营和开发，从而使国内外更多小读者通过这种有趣的，充满童心的形式认识中国文化，感受原创故事的中国韵味。

（本文图片来源：《笨狼与他的小伙伴》；本文编辑：C）