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2018年09月21日 来源:百道网
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【百道编按】要想让阅读能够在人们的生活中持续发挥作用,整个书业里的人都要不断地创新。那么,创新有哪些方法?在9月16日举办的2018成都国际书店论坛之“创新的不同实践”主题论坛上,德国莫托书店创始人阿历克斯·扎维洛夫,豆瓣网副总裁姚文坛,法国火神的锻造间出版社创始人、探索手稿写作平台总裁大卫·默勒曼,英国大英图书馆出版部负责人罗伯特·大卫斯共同探讨了这个话题。
论坛现场
英国大英图书馆出版部负责人罗伯特·大卫斯认为,要运用自己所擅长的来做创新,创新的基石是大规模的公众参与。
英国大英图书馆出版部负责人 罗伯特·大卫斯
2017年,大英图书馆出版部举办了 “哈利·波特”魔法史展览,展品包含J.K.罗琳的手稿、草稿和画作以及“哈利·波特”里魔法的历史和一些周边工艺品、书本。大英图书馆出版部与“哈利·波特”出版商合作,出版了两套书籍用于展览,其中一套是标准的展览画册,设计非常漂亮,让孩子们看展览的时候有一本他们可以看的书,对于孩子们来说既有意思,又学到了很多的信息。
这个展览相比此前其他的展览,带来了更多的观众。此前,大英图书馆出版部与J.K.罗琳文学经纪公司品牌团队合作的“哈利·波特”主题快闪店,也让顾客的体验变得非常难忘。在此基础上,大英图书馆出版部还成功举办了《艾丽丝漫游仙境》等临时展。大英图书馆有足够的空间建立临展店,适应各种不同主题的临展。
那些从历史珍贵宝库当中衍生的现代产品理念,使得历史的内容重新焕发温度。欧洲和英国很多书的手稿里有非常棒的图片,大英图书馆出版部团队把他们买过来做成围巾、卡片、手机壳等产品。
创新的基石是大规模的公众参与。为了吸引年轻的观众,包括越来越多国际游客和学生,大英图书馆出版部扩大了产品采购的范围,礼品的销量大大增加。面对这些具有求知欲的访客,大英图书馆出版部借机推出一个系列叫“文学中的伦敦”,展示了一些伦敦重要地标的手绘画。图书馆旁边吸引人们驻足流连的伦敦排名前十的咖啡店,也激发了他们的灵感,开始销售煮咖啡的工具和煮咖啡的书。
大英图书馆出版部有一个与中国的图书馆合作的“探索英国文学”项目,他们建立了一个中文网站,里面有来自英国专家写的文章,介绍英国的文学作品给中国的观众,让图书馆的馆藏知识能在中国得到更多的普及。这个项目现在主要是通过微信和微博来做的,上面还会有图书馆最新的活动信息,如评论文章、视觉内容、创意竞赛以及抽奖等。
法国火神的锻造间出版社创始人、探索手稿写作平台总裁大卫·默勒曼提出,创新要不断地测试,根据用户反馈优化产品。大卫发现,他的“探索手稿写作平台”作者们的手稿,几百个问题都是反复出现的。于是,他在平台做了一个试验:写信给20个人,让这些人各自再找一个人,一共40位受试者,来试验创新主张。测试为期6个月,每天花1小时看受试者写什么,什么时候写。然后,扩大试验范围,让每位受试者,再找五个不认识的人,把这个试验再做一遍。再做试验的时候会根据用户回馈,引入新的元素,去掉多余的元素。以此类推,这样就可以不断测试、不断创新下去了,这就是产品迭代。
法国火神的锻造间出版社创始人、探索手稿写作平台总裁 大卫·默勒曼
大卫还强调,把好的东西传播出去,一定要找对传播对象。大卫此前在大学任教,那个时候他注意到,教师说话的时候要照顾到所有人,尤其是要让学习比较差的学生听得懂。但作为企业家则正好相反,企业家需要找到对自己有热情的早期接受者,而不必浪费时间在那些怀疑者身上。早期接受者更愿意冒风险、更愿意尝试,把这些人维护好之后,才能获得更多人的认可,进而拥有更大的市场。因为多数人都是实用主义者,往往要等到产品成熟期才会尝试和接受。
豆瓣网副总裁姚文坛认为,创新要不断去试错,并且不过度依赖数据。“你做了十件事情,最后成功了一件,人们就说你创新成功了。”“豆瓣时间”做过一门《中日名师插花课》,售价298元,这个价格在做前期调研时被很多人拒绝,但豆瓣没有放弃。他们看到30岁左右的新中产人群,对生活方式有着较高要求,会参加很多自我成长的课程。因此,豆瓣时间还是大胆尝试做了这门课,结果出乎意料得好。其实线上数据有时候不能完全说明问题。
豆瓣网副总裁 姚文坛
姚文坛还提出,重视用户数据运营,加强全网布局,才能把创新做到底。像《中日名师插花课》这样的课用一般的运作方式很难达到效果。豆瓣是以读书、电影、音乐为主的平台,用户对内容质感上的要求很高,因此,豆瓣团队在内部,重视用户数据运营,先在站内进行了数据挖掘;在外部,线上联合公众号等媒体,并与线下会所、线下插花机构进行全网布局。最终成功吸引了几千名用户。
德国莫托书店既是发行商也是出版商,其创始人阿历克斯·扎维洛夫和团队出版众多独立杂志和书籍,对于现代艺术有着独特品位。他们经常被邀请去为艺术机构选书。阿历克斯希望能够把很多独立出版物,带到大城市当中的阅览室和图书馆。
莫托书店并不大,选取的书目都比较新颖,涉及了世界各地的书籍,并且不追随任何趋势或流行,也不鼓吹畅销书,只为读者提供符合兴趣的图书。阿历克斯介绍,他卖的书有些是用传统的胶印方式印刷出来的,还有一些是作家自己印刷的。“有的作家就用自己的笔记本电脑设计一本书,自己印出50本、100本,运气好的话,遇到感兴趣的出版商,就会重新复印,虽然实际上这种情况出现的几率并不是很高。”
德国莫托书店创始人 阿历克斯·扎维洛夫
阿历克斯希望书店可以吸引公共机构的一些项目,同时与本地的居民紧密联系,还可以与艺术家们进行合作为期几个月的项目。阿历克斯强调,他们从来不会做商品店或是礼品店的策划,只去记录那些会留存很久的事物。他认为,艺术图书将来总有一天会变成稀有品,所以他的书店也会去销售艺术类图书。有些图书可能一年也卖不出去两本,但是他们还是愿意摆出来进行展示和销售。
阿历克斯说,自己一直在做的工作就是为作家提供更多的自由,或者是把那些有学术背景的作者和年轻的艺术家聚集到一起,让他们有自己的空间可以发展。
本文图片来源:2018成都国际书店论坛
本文编辑:W
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