【百道编按】近年来，主题出版不断升温，取得了社会效益和经济效益上的双丰收。从出版主体上来看，不仅党政出版社在做主题出版，各门类的出版社甚至少儿社都在做；从发行渠道上来看，不仅行政系统销售可观，无形市场的自发购买也越来越多；从读者范围上来看，很多优秀主题出版物不仅国内读者踊跃阅读，在国际上也拥有诸多读者。2018年8月15日上海书展首日，以“坚定文化自信 坚持改革创新 打造传世精品——改革开放40年与主题出版为主题的2018长三角主题出版论坛在上海锦江小礼堂隆重举行。这一论坛由上海人民出版社主办，来自主管部门的领导、研究机构的学者，以及出版单位的负责人齐聚一堂，从各自的角度为主题出版的未来发展献计献策。可以说，在长三角一体化出版发展战略合作协议签约仪式的当天举行这一论坛，对共同打造长三角主题出版高地意义非凡。

为学习贯彻习近平总书记关于推动长三角更高质量一体化发展的重要指示精神，落实长三角地区主要领导座谈会共识成果的思路、目标、部署和举措，2018年8月15日下午，以“坚定文化自信 坚持改革创新 打造传世精品——改革开放40年与主题出版为主题的2018长三角主题出版论坛在上海锦江小礼堂隆重举办，就长三角一体化进程中出版发展战略、当前和下一步工作做交流研讨，共同打造长三角出版高地。

原国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许正明出席论坛并讲话。中国浦东干部学院副院长王金定、中共上海市委党史研究室主任徐建刚、杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民等专家代表作了精彩的主旨发言，中国出版集团副总经理李岩、上海世纪出版集团总裁王岚、江苏凤凰出版传媒集团董事长梁勇、浙江联合出版集团董事长鲍洪俊、安徽出版集团董事长王民分别介绍了各自集团主题出版的经验，共同解读主题出版的现状，探讨主题出版的未来。中共中央宣传部、中共上海市委宣传部、中共安徽省委宣传部、上海市新闻出版局相关领导以及上海出版界近百名专家学者和业界人士出席论坛。

主题出版在近年来取得了社会效益和经济效益上的双丰收。为深入贯彻落实总书记致信祝贺《大辞海》出版暨《辞海》第一版面世80周年作出的“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品”重要指示精神，本次论坛深刻聚焦、探讨、总结长三角主题出版工作的经验，来自主管部门的领导、研究机构的学者，以及出版单位的负责人齐聚一堂，从各自的角度为主题出版的未来发展献计献策。

主管部门怎么说？

原国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许正明在在发言中表示，近年来，出版领域推出了一大批优秀的主题出版物，有力服务了党和国家的中心工作，充分履行了出版工作高举旗帜，引领导向，围绕中心，服务大局的职责和使命。而作为主管部门，中宣部和原总署、总局在长期的主题出版实践中也形成了以下基本经验。

首先是提前进行部署。许正明介绍，中宣部会同原总署、总局自2004年以来，每年年初均会下发主题出版通知进行专门部署，同时对重要时间节点的相关出版工作提前进行安排。第二，构建形成了国家、省市区、出版单位三级主题出版网络体系。第三，调动专家力量。积极与党史、文献、党校、高校、军队、作协等方面进行积极的沟通，充分调动其作者的资源。第四，组织展示、展销。许正明说，每年主管部门均会下发专门通知，要求各大中心书城设立专柜、专区对重点主题出版物进行集中展销。同时在全国图书交易博览会、北京国际图书博览会等平台上进行集中展示。第五，进行重点保障。不仅国家出版基金会对列入中宣部重点主题出版物目录的选题进行资助，同时主管部门对属于重大选题的重点主题出版物还会开辟绿色通道，加快审稿速度，确保按期推出。

除介绍经验外，许正明还对如何做好主题出版工作提出了几点意见和建议。首先，要严格程序，确保导向。许正明说，导向是出版工作的生命线，而主题出版物作为唱响主旋律，传播正能量的战略作品，更要把导向首要位置。第二，多出精品，保证质量。主题出版物对内容质量、编校质量、印刷质量、装帧质量等方面要求更高。要大力弘扬工匠精神，精细打磨，精雕细琢，努力打造传世精品。第三，贴近现实，突出原创。要统筹好历史与现实，宏观与微观的关系，既要全面回顾总结历史，又要聚焦聚力当代发展。既要有长镜头、大视野的全景式展现，又要有小切口、微视角的细节化展示。既要接天线，也要接地气。要鼓励支持原创、独创、首创，杜绝重复出版、跟风出版、平庸出版。第四，保障重点，把握时效。要从时、度、效着力，严格按照出版主题的时间进度要求安排各项工作。同时不能因为抢进度就放松对内容导向和出版质量的要求。第五，整合资源，加快宣传。要利用多种媒体，通过多种渠道，采取多种形式，大力宣传推介优秀主题图书。要抓住时机，把握节奏，讲究策略，充分利用各方面资源开展宣传推介工作。

研究机构怎么想？

促进主题出版发展，来自研究机构的想法很重要。在此次论坛上，中国浦东干部学院副院长王金定、中共上海市委党史研究室主任徐建刚、杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民等专家代表也作了精彩的主旨发言。

韩建民在《主题出版发展报告》中基于目前主题出版呈现的新趋势、新特点，对目前主题出版存在的若干问题进行了分析。他认为，目前，有相当一部分主题出版物的书名装帧设计缺乏策划含量，同质化严重，难以吸引读者。部分编辑对内容把握和处理方式比较生硬，编写格式化、空洞化、口号化情况较多。有些编辑对作者队伍选取随意化。在销售上，过于依赖系统发行，面向市场的营销没有形成比较优势。同时，从整体上来看，我们对主题出版物的界定还不够科学，未建立相应规范的标准。

基于这些分析，韩建民提出，主题出版想要更好发展，首先，建议各出版单位将主题出版作为改革发展的重要战略方向，并通过主题出版树立品牌、搭建平台、锻炼队伍。使主题出版应成为相当一部分出版社的盈利基础和生存之道。第二，建议党和国家有关部门制定主题出版物的分类考核标准，区别系统发行出版物和市场化主题出版物，以确保面向市场的主题出版物得到应有的突破和发展。第三，建议国家有关部门制定相应政策，鼓励出版单位精心培育和打造主题出版作者队伍，确保我国主题出版优秀作者基数大、水平高，使主题出版物的上游品质有足够保证。第四，建议成立主题出版联盟，培育主题出版名社、名编，扶持一批主题出版研究基地，整合相关资源，确保主题出版有方向、成系统、高质量运行。

中国浦东干部学院副院长王金定结合浦东干部学院的教学实践，以“长三角出版界能够为习近平新时代中国特色社会主义思想进课堂、进教材、进头脑工作做出更大的贡献”为主题，分享了自己的思考。

王金定认为，这种贡献可以表现为三个方面。第一，可以编辑更多课程教材。据王金定介绍，目前他们讲总书记的思想主要使用的是老师的讲义，除《习近平谈治国理政》和《习近平新时代中国特色社会主义思想30卷》之外，缺乏像样的教材。第二，出版界的视野开阔，对所在地方的社会主义现代化建设成功经验和典型的案例更加了解，因此可以为教学推荐更多内容。第三，可以帮助梳理这些成功经验和典型案例背后普遍性的规律和科学原理。王金定举例说，一些西部的同志到长三角来，在进行现场教学时，很多人面对成功经验和案例只知其所然，不知其所以然。而出版单位则可以帮助把这些典型案例背后带有普遍意义的规律和科学原理挖掘出来，梳理好，总结好，提炼好，概括好。

作为一名党史研究者，中共上海市委党史研究室主任徐建刚则从主题出版物的内容方面提出了建议。

徐建刚表示，从目前的阅读现状来看，广大读者对正本清源的党史有着迫切的需求，他们急需用真实的历史来树立正确的价值观。然而，面对新时代的传播危机，读者受众的碎片化，党史读物宣传同样需要改革创新。习近平总书记强调要讲好中国故事，最生动的就是我们党的历史故事。对党史宣传来讲更应该讲好党史故事，大道理小故事，把历史的逻辑隐含在具体的历史事件和人物当中，这样才能教育人、感染人、感动人。在内容上始终牢记一条，书是给读者看的，要把我们想要告诉读者的东西和读者想要知道的东西统一起来。在内容体例上必须符合时代要求，既要在把握党史主题主线的基础上完整准确地还原历史现场，同时又要注重历史细节，把历史人物的活动放到突出的地位，避免党史变成文山会海。要把打造传世精品作为工作的主要目标。在工作上分类设定不同的目标，学术书籍要内行人叫好，大众读物要读者会买。对有学术价值的著作要舍得花钱、舍得投入、舍得功夫，静下心来，耐得住寂寞，不赶工，不赶场，不留遗憾。对于大众读物始终坚持早谋划、早准备，努力做到与重大节庆相配合，扩大影响。

出版单位怎么做？

做好主题出版，工作最终还是要靠出版单位来落地。在此次论坛上，中国出版集团、上海世纪出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、浙江联合出版集团、安徽出版集团分别从各自的实践出发，分享了各自在主题出版上的做法。

中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理李岩就对主题出版的基本认识与中国出版集团的实际举措做了相关演讲。李岩表示，从本质上来看，主题出版就是与时代同呼吸、共命运，独特而深刻的反映出时代的最强音。这个最强音在当下，就世界而言是和平与发展这两大主题，对中国而言就是中华民族伟大复兴的中国梦。主题出版的本质决定了它从来就不应该是应景、单调、狭窄的，而应该是深远、丰富、浑厚。衡量主题出版质量的标准也不应该简单的以数量的多少，而是质量的高低，不是选题的某几个类型，而应该是内容的是否深刻，以及是否受市场的认可，读者的喜爱。对出版企业来讲，主题出版的本质就是能否与时代同呼吸、共命运。

李岩还从中国出版集团做主题出版的举措进行了分析。针对国际和国内两个市场，中国出版集团采取了齐头并进、多项开花的策略，在突出中国优秀传统文化的现代阐释和中国发展道路的学术化表达两大核心出版理念的基础上进行主题出版的推进。中国出版集团在工作思路上采取点面结合的办法，分门别类，注重广度按照中央的精神，同时注重制度的拓展；出版管理层面实施专项管理，加大扶持力度，专门制定关于加强主题出版的若干意见，涉及七方面的机制，包括组织领导、考核激励、人才培养等；在营销推广层面，注重出版延伸，多维度打造中版的主题出版的品牌。经过一系列努力，中国出版集团初步形成了独具特色的主题出版风格，取得了双效突出的业绩。李岩说，出版的创新难，主题出版的创新更是不易，关键是对主题出版的认识不断深化，对主题出版内容不断的厚植，对主题出版的融合传播需要不断探索。

上海世纪出版集团党委书记、总裁王岚就上海世纪出版集团多年来在主题出版领域做出的成绩展开讨论，探讨主题出版的未来发展。多年来身处改革开放前沿的上海世纪出版集团始终立足国家站位，主动服务国家战略，积极承担国家任务，努力以高质量的主题出版工作彰显主流价值，弘扬时代精神。为推动长三角一体化进程中出版工作更高质量的发展，上海世纪出版集团和长三角地区的兄弟出版集团在主题出版、专业出版、大众出版等领域切磋共进，成为了除中央出版单位外最具影响力的地域性出版板块，这为上海世纪出版集团做好新时代主题出版工作奠定了基础。

王岚表示，上海世纪出版集团主要从以下三个方面展开主题出版工作：强化定位、站位，以主题出版为深化改革和主业发展集聚新动能；强化机制保障，以制度政策为主题出版和品牌建设增添新活力；强化内容特色，以创新探索为主题出版和精品生产打开新格局。其中，为寻求主题出版呈现新的面貌与格局，上海世纪出版集团主要在内容的鲜活性和传播的广泛度等方面进行了创新探索：一是探索主题出版内容和时代的主题紧密结合；二是探索主题出版和学术出版有效的融合，建立与学术资源，深化研究阐释推动主题出版的系列化；三是探索主题出版内容建设的创新形式；四是探索主题出版精品传播的新途径。同时，上海世纪出版集团以重量级的“走出去”图书的问世为契机，参与承办了世纪中国论坛、主题出版论坛、中国主题图书展销月等活动，来着力构建高水准的专业交流平台。此外，上海世纪出版集团还正在加快推进上海出版品牌文化码头的建设，创新打杂朵云书院、思南书局快闪店等新型阅读文化空间，并陆续推出了学习读书会、陆家嘴读书会等一批高质量的读书会活动品牌，希望为包含主题出版在内的更多精品力作提供一流优质的服务。

江苏凤凰出版传媒集团党委书记、董事长梁勇表示，凤凰出版集团一直高度重视主题出版工作，深刻理解和把握主题出版的内涵，在实践中做到四个纳入：把握工作大局，把主题出版纳入党和政府的工作框架；紧扣时代命题，把主题出版纳入时代的发展框架；研判市场动态，把主题出版纳入人民群众对美好生活向往的精神需求的家；履行出版使命，把主题出版纳入出版单位的重点规划框架，并在四个纳入中遴选主题、规划选题、深入开发、形成成果。

梁勇认为，现下的政策为主题出版提供了更为广阔的发展空间的同时，也对主题出版提出了更高的要求。对于出版人来说，这是机遇也是挑战，在选题策划方面的挑战主要表现在三个方面：一是主题确定后如何把主题转化为选题，对出版单位的策划能力是一种挑战；二是来源于领悟力、执行力；三是来源于前瞻性和系统性。在选题确定后如何将选题转化为图书对出版单位的运作能力也是一种挑战，从资源内容团队和呈现角度来说，主题出版的高度、深度和难度都大于很多出版门类。凤凰出版集团的主题出版工作在以下四个方面发力：调动一流出版队伍，与权威机构建立长期专业化合作平台；构建一流作者队伍，加强与中央党校、中央党史研究室、文献研究室、中国社科院、国防科技大学等研究机构、智库和著名高校权威作者密切合作，建设顶级创设团队；组织一流的编辑队伍，在主题出版上根据出版单位资源和编辑实际，选定主题机构，形成各具特色的创新点；选择一流的制作团队，从装帧、设计、印制等多方面进行精心考虑选择。在图书出版后如何把图书转化为效益，对出版单位的营销能力是一种挑战。凤凰出版集团首先是从策划、编辑、装帧、印制的每一个环节体现全程营销的理念，提升市场意识，增加编辑的附加值；其次充分利用各种媒体进行立体化的营销，全方位的传播主题出版物的价值；同时注重重点产品的海外推广，主营主题图书走出去，讲好中国故事，传播中国声音。近年来，凤凰出版集团充分发挥四个杠杆的功能，即集团编委会的论证功能，各社总编辑的主管功能，集团资助奖励的促进功能，社会效益考核指标的指导功能，在推动主题出版中发挥了积极的作用。

梁勇表示，凤凰出版集团面对新时代巨大的挑战将力争有更大的作为，紧紧围绕主题出版，提早谋划精心策划，不断提升专业化的出版能力，不断推出思想精深、艺术精湛、制作精良的新力作，让主题出版真正呼应时代，引导读者促进自身的发展，成为凤凰出版集团精品生产体系中名副其实的重要内容。

浙江出版联合集团党委书记、董事长、总裁鲍洪俊认为，主题出版是出版的重镇、宝库与高地，是完全可以双效统一并推出一大批扛鼎之作、传世之作、精品之作的。首先，鲍洪俊从长三角主题出版区域合作谈起，并指出长三角出版得天独厚的几大优势。长三角有着得天独厚的政治优势与红色资源，有源远流长的文化传承、强大的经济优势。仅从出版业来看，四省市的四家出版集团均入选全国第十届文化企业30强，其中三家出版集团资产总额过百亿元。2017年，四家出版集团市场占有率进入前十名，码洋占全国的10%左右。

鲍洪俊表示，长三角四省市四家出版集团要根据习总书记的重要指示要求，进一步深化合作，抱团发展，各展所长，互利共赢，齐力打造长三角主题出版高地。他还提出四点简单的建议：建立协调机构，定期开展主题出版交流活动；发挥资源优势，合力出版引领时代的主题出版传世经典；推进市场融通，叫响主题出版全民文化品牌；相互学习借鉴，积极开展主题出版人才培养与队伍建设合作。

安徽出版集团党委书记、董事长王民表示，党的十八大以来，主题图书从传统的政治读物走向全国大部分出版社广泛参与的规模性出版，越来越受欢迎。国家形势的发展，大政方针的变化，政策的推进，改革开放40年来所进行的伟大变革，所取得的辉煌成就以及新时代实现中国梦的伟大实践，无不成为读者关注的焦点。主题出版迎来了一个新的机会，一个“春天”也将到来。

安徽出版集团近年来高度重视主题出版工作，坚持围绕中心服务大局对接党和国家工作需要，以人民群众阅读需要为出发点，大力提高主题出版面向党中央决策部署的出版能力，面向科学研究的引领能力，面向社会大众的宣传能力，策划出版了一批紧扣主题，特色鲜明，品质优良的主题出版物。王民就安徽出版集团在主题出版领域的做法与经验做了分享：抓时代特色，讲好中国故事；抓安徽特色，打造红色文化经典；抓国际特色，促进走出去升级；抓全媒体的特色，实现立体传播。他说，安徽拥有着悠久厚重的徽文化，有令人热血澎湃的红色基因，安徽小岗村也是农村改革的发源地，涌现出无数可歌可泣的人物和故事，包括安徽金寨，这些都是可以深入挖掘的宝藏。安徽出版集团在突出宏大叙事、宏大主题的同时，更注意挖掘安徽独有的地域文化资源和特色，挖掘安徽特色与主题出版互动共振，近年来大力实施了徽文化、红色文化和遗产文化三大出版工程。此外，走出去是安徽出版集团发展的重要优势，安徽出版集团版权图书平均每年超过400部，连续八年被评为国家文化出口重点企业，多次获得中国版权最具影响力企业等荣誉。未来，安徽出版集团将充分利用走出去的广阔渠道和优势，把主题出版与走出去结合起来，既提高走出去的针对性推动走出去升级，也扩大主题出版的影响力。

王民表示，安徽与沪苏浙地缘相近，人缘相亲，文化相通，交流合作源远流长，建立长三角新闻出版合作机制是出版业深化改革新，推进跨地区发展的趋势，也是促进产业融合升级，实现高质量发展的要求。长三角四家出版集团要通过共同努力，打造更多有思想、有温度、有品质的主题出版精品力作，提供更多有情怀、有质量、有内涵的文化产品和服务，满足人民不断增长的美好生活需求，为推动社会主义文化繁荣发展作出积极贡献。

（本文编辑：阿树）