【百道编按】2018年世界读书日期间，我们在“帮书店”微信公众平台为大家搜集了近百家实体书店的活动，其中满满的创意让人振奋和喜悦。伴随文章发布，我们还召集大家为喜爱的活动投票，并从投票TOP20中选出了10家书店荣获“2018世界读书日十佳人气书店活动”。并在本文中，为各位书店人小结出实体书店阅读活动的七大套路。相信可以给大家提供活动创意参考。

图片来源：“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬活动（广东四阅·茂名新华书店）

2018年世界读书日期间，全国的实体书店都策划了丰富多彩的阅读活动。这是实体书店的狂欢节，更是爱书人的饕餮盛宴。我们在这个特别的时期，在“帮书店”微信公众平台为大家搜集了近百家实体书店的世界读书日活动，其中满满的创意让人振奋和喜悦。伴随着这些活动，我们召集大家为喜爱的活动投票，并从投票TOP20中选出了10家书店，荣获“2018世界读书日十佳人气书店活动”。这次评选主要参考投票数和活动质量，并鼓励活动经验不够丰富，但热情、积极、主动尝试的书店策划人。

套路一：新店开业，“主动+借力”营销

镇江新华书店围绕镇江新华书店·漫书阁店开业展开了一系列阅读活动：镇江市未成年人课外阅读实践基地揭牌仪式、杨红樱读者见面会、校园人文行、购书8折、文化市集等。既宣传了漫书阁开业主题，又兼顾了社会效益。

他们主要从“借力”和“主动”两个角度开展策划。世界读书日期间，也值新华书店第81个生日，镇江新华书店成立69年，漫书阁店开业，因此，镇江新华尝试融合这几个主题和节点展开活动，同时打好宣传“组合牌”。

“时代新人·优雅少年”是2018年镇江市创新打造的未成年人思想道德建设工作品牌，也是从镇江市“养正学堂”品牌中提取的核心内涵和培育目标。由此而获得启发，由镇江市宣传部、镇江市文明办、镇江市教育局、镇江新华书店共同建设镇江市未成年人课外阅读实践基地，新华书店为主基地，各学校为分基地，校店共建“第二课堂”。这个基地的揭牌仪式放在漫书阁举行，兼顾了两个效益，又让媒体对开业信息再次进行了报道宣传。

在开业宣传中，他们还炒作了一个小话题，从“抛出话题：镇江该不该有家像样的书店”、“迁址改造通知”、“试营业宣传”、“正式开业宣传”、“营销活动报道”形成五大波次，逐层递进，引向深入。

最终，镇江分公司公众号开业推送的单篇文章访问量近2W次，粉丝激增2000余人。十多家媒体通过文字报道、网络直播、视频、节目访谈等各种形式对镇江新华书店·漫书阁进行了立体化、强势宣传。 

套路二：大咖亲临，多感官共振，让阅读赏心悦目

杭州纯真年代书吧的“胡小远《玻璃塔》研讨会”，邀请到小说家胡小远和众多文学评论界大咖，如著名评论家程德培、编辑家章德宁、岳建一、作家程绍国、吴玄等做客，开展了一场高端文学现场。此外，还邀请到全国播音主持金话筒得主王维琳和诗人安峰用声音来演绎作品片断，让阅读赏心悦目。

世界读书日前夕，杭州纯真年代书吧还开展了“春天的读诗会”，邀请来自杭州诗院的诗人嘉宾涂国文和汪建军，来自片羽和声艺术团的朗诵者们和热爱诗歌、爱春天、爱朗诵的众多书友参加，面朝西湖，一起读诗。同时，还请嘉宾涂国文做了一场《江南诗的拘囿和突围》讲座。

西北书城开展了“读者中国阅读行动——读书沙龙”，邀请到甘肃省著名文学评论家、西北师范大学传媒学院教授杨光祖先生举办沙龙活动，针对文学阅读、文学评论与写作与读者面对面交流与探讨。

西北书城营销部海文俊表示，随着全民阅读活动的广泛开展，喜欢阅读、爱好文学的读者越来越多。但读者的阅读水平参差不齐，平时接受阅读、写作指导的机会也比较少。因此，定期举办阅读鉴赏、文学批评，邀请文化学者进行讲座，对于提升读者文化水平，提高书店文化氛围很有帮助。

套路三：共读接力，参与感爆棚

央视的朗读者活动可谓火遍大江南北，而全国多家书店的朗读者活动也如火如荼。每个人读一本书已经不够新鲜，所以很多书店都在做创新尝试。

云南新华思茅书城开展了“共读一本书 百人接力朗读活动”。他们认为，大家平时只是朗读自己想要朗读的图书，是片段式的分享。如果用接力共读的方式，可以让读者们对阅读产生更大的荣誉感和参与感。

活动策划人坦言，活动中最大的困难是选书。因为既要考虑到这本书的受众群体，又要考虑到书的可读性。起初想由读者们投票决定，但时间紧迫，只好由策划人自己决定并最终选取了《平凡的世界》。这本书在当代文学中的地位是不言而喻的，既是“中国第三届茅盾文学奖”，又是“普通高中语文课标推荐书目”，在书城内的销售也一直很好。

总结活动，思茅书城表示，活动策划和执行仍有很多不足，但是每一场活动下来，都会分析总结。对于一些已经形成惯例的营销活动，现在有自己运作的模式。而关于活动策划，他们发现了一个很好用的方法，就是把活动创意的主动权交给读者，听取读者的建议。活动营销团队的创意和点子毕竟是有限的，和读者多交流，会有很多意想不到的收获。

套路四：国学经典，玩出新花样

云南新华德宏书城针对各个年龄段的读者开展不同的读书活动，真正意义上做到了全民阅读。他们将阅读活动分为3个年龄层展开。少年组主题为“阳光宝贝 书香班级”，面向小学三年级的学生，以班级为单位开展亲子悦读会。青年组主题为“读好书，弘扬好家风”，面向机关单位，以工会组织职工围绕主题开展读书分享会，活动最终由芒市妇联、芒市委办公室及中共芒市委党史研究室联合完成；老年组主题为“书香·晚情”诗书画文化品读会，面向老年大学的老师、书画班学员及老年诗书画协会会员等，以诗、书、画、葫芦丝演奏等不同形式穿插在品读中。

为弘扬中国传统文化，重温传统文化思想，皖新传媒芜湖银泰城店与芜湖市育心传龙国学馆联手打造“弘扬国学文化，共读智慧经典”活动。活动策划人表示，现在图书品类众多，很多读者在选书方面有困惑。而国学经典值得重视，希望通过这样的活动，呼吁国人“不忘初衷”，不要忘了自己的文化。这才是我们中国人的根和本。

套路五：游戏中来的灵感，既助力公益又反哺自己

天津塘沽希望书店的“读书漂流”活动，创意来自“漂流瓶游戏”。而图书漂流起源于上世纪六七十年代的欧洲，读书人将自己读完的书，随意放在公共场所，捡获这本书的人可取走阅读，读完后再将其放回公共场所。

更为难得的是，希望书店付出大量人力物力，以公益方式助力全民阅读。他们精心挑选了社科类的30多个品种近千册图书，派专车送到阅读点。在一个阅读点停留三到五天时间，阅读结束后再送到下一个阅读点供大家免费阅读。前期他们还联系到几家学校联合开展漂流阅读活动，取得了不错的效果和较高的社会评价。

希望书店经理姚志红表示，实体书店参与全民阅读活动，是推动阅读活动走向深入的重要保证，阅读活动的开展也会推动实体书店的发展。所以，不仅仅要从做公益的角度来开展活动，也要从书店长远发展的角度开展阅读活动。在活动策划中，要不忘初心，真心为大众做服务，为社会做贡献。不断增加新业态，创新服务水平，通过活动的开展让书店得到更大的发展。

套路六：营造“书香+”氛围，联合其他机构优势互补

当清脆悦耳的风铃遇上雅俗共赏的灯谜，会是读书人的一场浪漫约会吧。广东开平购书中心开展了“首届风铃节”活动。这个活动的创意简单直接，就是要为读者营造知识性、趣味性书香氛围的想法。为了使活动更丰富，他们还找到了易知成艺术培训中心，一起讨论、策划、打磨，包括前期自媒体平台、社交群宣传，风铃和礼品的购置，灯谜题库的整理，现场的布置装饰等，具体把活动落地执行。

现场，他们准备了绚丽多彩的风铃，并在风铃下悬挂了诗意有趣的灯谜。他们还鼓励读者参与风铃DIY制作。读者的参与热情很高，现场设置了两个谜底核对区和相对应的兑奖区，并用分流栏维护秩序。

广东开平购书中心营销策划人员表示，活动从策划到执行，会涉及到很多细节。在灯谜的选题上，他们就花了较大的心思，选取具有趣味性、知识性、可思考性的谜题，激发读者猜题的热情和成就感。在他们看来，从读者的角度思考问题是顺利开展活动的重要因素。简单地说，书店要“走心”，做一场与“读书日”关联性强的活动。提前策划，把重点放在为读者营造书香氛围上。

套路七：锁定小读者，针对性强地开展活动

湖北省襄阳市新华书店的人气活动“襄阳市红色文艺轻骑兵新华小分队—书香溢高新全民阅读月”，主要依靠新华“慧悦读”读书会这个湖北省新华书店（集团）有限公司创设的以少儿读者为主要活动对象的品牌。并通过和襄阳市高新区文化旅游体育服务中心这样的政府部门合作，为小读者打造了一场别开生面的阅读主题活动。

“慧悦读”是大手拉小手、大手教小手，故事姐姐把书中的内容以游戏、绘画、手工、朗诵等形式介绍给小朋友，由“要小朋友读书”变为“小朋友主动读书”。

襄阳新华书店张静逸表示，面向小读者的活动，首先一定要确保孩子的安全，所以首选还是室内办活动；其次要针对不同年龄段的孩子阅读习惯做好前期摸底工作，根据孩子的喜好提前准备绘本故事和手工制作。

怎么用多种形式来展现书本的内容？湖南岳阳市新华书店通过思考，从自身团队优势出发，面向4至6岁的小读者开展了三种形式的“新华小课堂”活动。团队成员中的王优老师擅长绘画，可以和小读者一起把书中的内容用画展现出来；张倩老师擅长讲故事，可以用声音来诠释书本的内容；杜琳老师擅长做手工，可以用精美的手工作品呈现书本的内容。

岳阳市新华书店策划人员认为，“三个臭皮匠赛过诸葛亮”，开展任何活动，团队的智慧是无穷的，而且要充分利用每一位团队成员自身的优势和特长。此外，小读者年纪太小，阅读活动很容易变成亲子陪伴活动。

编辑：焕苓