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2017年06月03日 来源:百道网
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【百道编按】这是日本鬼才设计师佐藤大的处女作。佐藤大用诙谐幽默的语言,将获奖无数的nendo的设计理念、创意灵感和推进工作的方法一举公开。本文为后记。
《佐藤大的设计减法》
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出版社:华中科技大学出版社
作者:(日)佐藤大
译者:盛洋
出版时间:2017年04月
小至日本,大至全世界,到处都在发生巨大的变化。伴随着亚洲各国的发展壮大、日元的走高、欧洲经济的倒退,从第二次世界大战后到今天一直指引着日本的“制造精神”,在近几年,迎来了重大的转折。企业开始不听取用户的声音,只是根据批发商和零售店的情况来开发商品;或是瞥一眼竞争公司,把自家产品的定价上调,过不久再以促销的噱头降价大卖。
“制造精神”就像这样,正在不断远离本质。如此一来,面对在全球铺开业务的海外企业,日本企业将会很难与之抗衡。受此影响,拥有较高技术能力的中小型承包商会一个个倒闭,地方的地区特色经济出现急剧衰退也将成为必然。
这和柔道是一样的道理。柔道从日本的一项“武道”变成国际性运动,而日本却无法在这项运动上赢得胜利。一边说着那些不好好正面交手、借力打力、凭借优势胜出的行为不够堂堂正正,说什么日本柔道最重要的就是干净利落的一胜,另一边,自己却早已不是常胜国了。
规则在变化。如果不能拥有改变规则的力量,那么就必须尽快找到应对新规则的招数。
设计师也是如此。在经济迅猛发展的大好形势下,曾受万众瞩目、以一副高高在上的样子画着草图的设计师,到了今天也没什么变化。然而,今后的设计师,必须大汗淋漓、满身是泥地展开工作,与客户共同经历苦与乐。设计师不仅要与商品开发部和营销部保持密切的联系,学会用简洁的数字来展示成果,还要站在日本制造的最前端,作为先驱部队的队长,承担起打开海外市场的责任。
本书的写作,就是源于我切身体会到了这一巨大的变化。所有这些博客风格的文章,是在两年内陆陆续续完成的。如果每隔一周就写上1600 字,对毫无经验的写作者而言会相当辛苦;因此事实是,我的这些文字,基本上是在日日夜夜的奔走中,在飞机上,在酒店里,在开会的间歇,见缝插针写完的。最终,这些与日本制造精神相关的重要内容,就与一些日常琐事随意地混在了一起,甚至都未能加以整理。
虽然有些遗憾,但还是要说,这绝对不是一本伟大的设计理论或商业策略书。若是读者能够在粗略地翻阅后,在脑海中清晰地浮现出日本如今的不足、目前日本制造的必备要素、对设计师的要求,那就是我的幸运了。
最后,能够有这样难得的机会出版本书,还要感谢默默提供了大量帮助的《DIME》杂志编辑部部长水野麻纪子和负责编辑本书的宇都宫纪子,真心非常感谢。我也为自己所添的众多麻烦而深感抱歉。
此外,参与本书装订设计的是祖父江慎。这是最棒的设计,感谢。
佐藤大
2012 年夏
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