【百道编按】《地图（人文版）》自2014年由蒲公英童书馆引入中国，三年以来，销售已突破百万册，成为一本现象级畅销书。作为一本被多国引入的书籍，畅销似乎已经成了它的代名词，那么到底是什么原因使这本书如此长久不衰地受到欢迎？

地图类图书向来都被当做工具书，只在需要时拿起来看看。但是有这样一本书，自出版以来一路畅销，二十多个国家引入了它的版权，并无一例外受到了各国读者喜爱，它就是来自于波兰的现象级畅销书《地图（人文版）》。在这本给孩子看的世界地图中，《地图（人文版）》绘本式地呈现了边界、城市、河流、险峰，呈现了有代表性的动物、植物、历史、人文名胜、文化事件及与当地有关的奇妙趣闻。它以引人入胜的细节、柔和别致的时尚色彩、俏皮的笔触，描绘出了地球的可爱，既是儿童认识地球和世界的工具性绘本，也是为地图爱好者奉上的一场视觉盛宴。

2014年，《地图（人文版）》由蒲公英童书馆引入中国，三年时间，销量已经突破百万册，成为一本现象级畅销书。在2017年上海国际童书展期间，本书作者丹尼尔·米热林斯基、亚历山德拉·米热林斯基，以及本书波兰出版方负责人雅德薇嘉·延德里亚斯，蒲公英童书馆总编辑颜小鹂、版权部经理静博齐聚一堂，以“做一本好书，做好一本书”为主题，共同分享了《地图（人文版）》畅销的秘密。

为不同国籍读者呈现不同版本

在作者丹尼尔·米热林斯基和亚历山德拉·米热林斯基看来，地图不仅是工具书，更是一种可以给人启发和灵感的书籍，它们以独特的方式向人们展示着周围的世界。多年以来，作者亚历山德拉一直热衷于收集各种地图，地图看得多了，便会想要去探究在那些冰冷字符下发生过的扣人心弦的故事。于是，夫妻二人花了三年时间，查阅大量参考资料，收集大量古书、地图，最终创作出了这本不一样的地图书。

书中每张地图都包含80到100张图片，用以展示每个国家的主要特点。丹尼尔介绍说，图片中的内容，是他们通过大量阅读之后，从该国的文化、历史出发，选取的最具代表性的物种和事物，然后将每项内容用独特形象表现出来。当某一物种在书中反复出现时，他们也不会重复使用一种形象，而是选择重新绘制。

据丹尼尔介绍，本书最具特点之处还在于字体设计。在波兰出版时，书中所用字体是作者专门为本书所设计的，它可以与书中所有图案完美搭配在一起。而这种独特字体也会让这本书看起来更像是手工定制版，而非批量印刷的产物。在被引进到其他国家出版时，《地图（人文版）》仍延续了这一特点。两位作者会根据不同国家的文字特点，重新设计字体。这样一来，当任何一个国家的读者拿到这本书时，除了可以从书中学到知识外，都能体验到字体与画面搭配而形成的和谐美感。正如本书版权方波兰姐妹出版社联合创始人、雅德薇嘉·延德里亚斯所说的那样，虽然表面上这本书在其他国家出版只是属于版权引进，但实际上，这本书在每个国家都做了一次原创。

精益求精的重新编辑

《地图（人文版）》的引入来源于一个巧合。蒲公英童书馆版权经理静博分享了从发现此书到引进出版的经过。静博说，2013年博洛尼亚童书展上，他们在意大利出版社展位上第一次见到这本书时就立刻被吸引了。后来经过波兰出版社展位时才得知，原来版权属于波兰姐妹出版社。回国之后，他们立刻把这本书列为重点项目进行跟进。静博介绍说，虽然在此之前他们并不了解姐妹出版社，但在后期的接触中却不断发现双方有着极为相似的理念和发展历程。双方都是“小而美”的出版机构，同时引进出版过多本相同图书。这样的契合使得蒲公英童书馆在《地图（人文版）》的版权竞争中笑到最后，获得了对方的肯定。

拿下版权之后，蒲公英童书馆开始紧锣密鼓地重新编辑这本书。静博介绍说，在此之前，他们从来没有地图类图书的编辑经验，重新编辑经过了漫长的过程。首先，在我国，地图类书籍在正式出版之前需要去测绘局送审，而《地图（人文版）》又是一本手绘地图书，所以需要更精确地校对之后才能通过。由于没有地图类图书的编辑经验，编辑们就像小学生一样，一步一步从头开始跟着地图类出版社去学习如何做一本地图书。

最初，蒲公英童书馆按照其他图书的做法，只让一个责编去负责。可是做起来才发现，这本书不仅有纷繁复杂的各类地区，千奇百怪的人文环境，而且作者是一个从未来过亚洲国家的欧洲人，书中很多关于亚洲文化和地理的内容需要重新考证。而这些内容对于一个编辑来说，工作量实在太大，于是本书的编辑从一个人变成了一组人。

静博说，在编辑过程中，每位编辑手上都有着厚重的地图册和分门别类的百科全书，以便随时对书中知识点进行查询、确认。并且每一位编辑在这一过程中都始终秉承着一个原则：任何一个图片和知识内容都需要三个信息来源去佐证其正确性。除此之外，由于作者丹尼尔及姐妹出版社对作品质量的严格要求，书中的所有内容，编辑们都不敢有一丝一毫懈怠。从字号选择、字体颜色，包括印刷纸张，原作者及版权方都进行了严格把控。同时，鉴于更多国内读者习惯网上购书，为了减轻运输过程对书籍的损坏，蒲公英童书馆特别为这本书准备了封套，以保证每个读者在看到这本书时它都保持着最完美的状态。

可以说，正是由于对细节的种种关注，《地图（人文版）》中文版自推出以来，便饱受读者好评，实现了超百万册的销量。

广开渠道的营销宣传

虽说“酒香不怕巷子深”，但一本好书除精彩内容之外，还需要好的营销方式，才能广为人知。对于《地图（人文版）》的营销，蒲公英童书馆采取了多种方式。

据蒲公英童书馆总编辑颜小鹂介绍，首先，在2014到2017年期间，蒲公英童书馆创造性地在当当网做了营销专题，分门别类从书中挖掘各种特色进行专题推荐，产生了非常好的宣传效果。直到现在，很多引进图书在进行营销时还会借鉴这一方式。

第二，蒲公英童书馆还联合了多家自媒体进行“小书模评选”，让拥有这本书的孩子与图书合影。这一形式不仅充满童趣，给消费者带来互动体验，还可以通过图书与孩子身高的对比，展现这本书大开本的优势。当时，这一活动曾引发了数千人晒图，增加了这本书的传播度及曝光量。

第三，组织了丰富多彩的线下活动。颜小鹂举例说，他们在组织线下活动时，会将书中的图片打印出来，让小朋友指认。比如指到美人鱼雕像时，就会给小朋友们讲一个安徒生的童话故事，在互动中让孩子明白这是一本内容丰富饱满的书籍。

第四是跨界营销。与必胜客成功合作之后，蒲公英童书馆又别具创意地与肯德基进行了合作。据颜小鹂介绍，他们将书中的部分内容抽取出来制作了四本小册子，每本小册子打开之后都和原书一样大，在肯德基购买套餐就能获得一本。这种其他图书没想到的营销方式很快打开了局面，携程、大众汽车等商业机构纷纷找上门来，无形中又拓宽了宣传渠道。

除通过肯德基等商业机构推广之外，蒲公英童书馆的营销部门始终在努力拓宽各种宣传渠道。在媒体传播上，他们并不是简单地找人来写书评，而是请来了一些文学家、画家、媒体人、阅读推广人和妈妈、老师，来写他们读过这本书之后的感受，然后发表到他们各自的圈子里，由此产生了非常巨大的媒体覆盖量。

如今，《地图（人文版）》在中国已经引进出版了三年，但关于这本书的营销还一直在持续进行。颜小鹂说，他们希望自己出版的每一本图书并不只是一时的爆款，而是有着长久的生命周期，让优秀的图书去告诉一代一代成长起来的孩子们，什么才是值得阅读的好书。

（编辑:C）