【百道编按】没有随意打折、没有侵占通道、没有提早撤馆、没有出现违规动作……一位从第一届开始就参与上海书展组织工作的老法师说，今年上海书展品牌实体书店馆令人刮目相看。

上海书展品牌实体书店馆是2013年首设的，初衷是引进上海本地和全国十家左右有品牌特色的专业书店进入书展现场，以支持实体书店发展，提供一个展示的平台。几年下来，个别参展书店在书展中随意打折、大声吆喝促销、书展还未结束书架一大半已经空荡荡、提前撤馆等等违规操作，成为读者投诉的焦点。

今年，品牌实体书店馆由上海市书刊发行行业协会负责执行，突出“优化”的概念，书展前开会沟通、书展中巡馆监督、书展后总结表彰，令品牌实体书店馆形象焕然一新。

“各参展单位应以从事主体经营项目为准。凡与本单位、图书等出版物、文房四宝等密度高的文创产品可以酌情少量展示、销售；不得以转租、联营、合作等方式以展位、书架、流动车、流动人员等方式展示、销售与主体经营项目违背的商品；不得在现场展示、销售任何阳伞、文化衫、茶具、茶叶等商品；非经许可不得在展馆内销售任何饮品、食品等；应按书展办公室核定的标准通道范围内设置广告招贴、销售展示；销售出版物的折扣应根据书展办公室统一规定进行……”一条条实体书店品牌馆运行规则出台，在书展前一次次的会议中灌输、落实。

“各位：书展已进入第六天，在各位的努力下，实体书店品牌馆的形象、品种、销售都有提升。希望坚守岗位，不到明天晚上9点不要动手撤馆，保持书架、书柜的丰满，不要用耳麦、甩卖、跨线推销等方式。”书展中，上海市书刊发行行业协会在品牌实体书店馆微信群里不断发布消息，相关人员不间断巡馆，发现问题当场解决。

那么，销售业绩如何呢？据统计，15家参展品牌实体书店销售近500万元，比去年增长15%。

若以码洋论英雄，上海百新文化用品有限公司（实际销售额98万元）、博库书城（实际86万元、杭州晓风图书有限公司（实际65万元）位列前三；上海钟书实业有限公司、上海大众书局文化有限公司、北京字里行间文化发展有限公司、上海映坊文化传播有限公司紧随其后；苏州猫的天空之城、上海申东外语书店、上海博林图书文化有限公司、上海九久读书人文化实业有限公司不相上下。

若以形象论长短，杭州晓风图书有限公司（晓风书屋）、大众书局、上海九久读书人文化实业有限公司（99读书人）上海钟书实业有限公司、等展位都个性鲜明、造型时尚，令读者流连。

15家品牌实体书店卯足力气，各显神通，吸引客流。

博库书城、博林书城以参展品种取胜，前者精选3000种、100万元图书，今年出版的新书达到一半以上；后者精选2000种图书，集中展示反映十八大以来的辉煌成果和一批深受读者喜欢的图书。上海钟书实业有限公司、大众书局的参展品种也不少，前者准备了上千种精品图书；后者准备了1000种图书，兼顾书香咖啡和文房四宝。99读书人的新书及精品常销书籍1000余种，以外国文学为特色，吸引文学爱好者。上海申东外语书店15000册进口儿童绘本图书，以小朋友们为服务对象。

百新文化馆以高档文具、手账为特色，吸引年轻群体；晓风书屋则主打“高颜值”的文创产品，吸引追求个性的年轻人；猫的天空之城的展销图书品种分为通俗的大众读物、经典作品、童书、文创产品，卖的是时尚、混搭；作家书店依托作协资源，以72种作家签名本为特色，吸引了文学爱好者和收藏家们。

2017上海书展品牌实体书店馆优化效果明显，参展书店为读者提供了专业化、特色化、人性化的服务，展示了品牌实体书店文化之美、图书之美、服务之美、环境之美。

明年如何做得更好？预期会从形式到内容，个性化、专业化更加鲜明，更多地吸引人流，充分展示品牌实体书店的内涵。