【百道编按】近日，开卷信息技术有限公司（以下简称“开卷”）在北京图书博览会上发布了《2017年上半年全国图书零售市场分析报告》。此次发布的报告显示，2017年1-6月，全国图书零售市场规模继续保持增长，实体书店整体监控码洋达46.59亿，网店监控码洋达141.98亿，全国图书零售市场同比增长率保持在10%左右。

中国图书零售市场整体发展呈增长态势

1.总品种规模小幅增长，新书品种规模稳定

2017年1-6月，开卷监控动销品种157万种，其中新书品种数达9.89万，品种规模小幅增长，同比增长8.15%。杨雷表示，放到全年，数据则不会这么高，同时总品种小幅增长的现象说明多数出版单位都意识到了单品种效应，更加集约地发展市场。此外，图书定价水平继续增长，新书影响力趋弱，但新书单品收益能力一直优于整体市场平均水平。

2.网店规模首超实体店，分布格局尚未平衡

从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异明显，分布格局尚未平衡。实体书店市场规模基本稳定，2017年1-6月同比负增长，为-1.41%，规模46.59亿元；网店持续快速增长，规模首超实体店，同比增长30%左右。实体书店渠道的社科、文学和少儿品类均保持正向增长，网店渠道除艺术类外，其余细分市场均保持正向增长。

两大渠道的销售比例和销售结构也呈现出明显差异状态，实体书店码洋占比最高的品类分别是教辅、少儿和社科，而网店则是少儿、社科和文学。可见，实体店和网店优势品类差异较大，不同渠道催生出了不同消费需求，但其共同点也有目共睹，即少儿市场的比重明显增加。

3.市场规模分布相对稳定，竞争格局变化不大

出版社市场规模和竞争格局是最受出版人关注的板块。2017年1-6月参与市场竞争的出版单位有579家，零售市场出版社规模分布呈现出金字塔格局：尚未有强势出版社一家独大，占有5%以上的零售市场；市场占有率2%到5%有两家，1%到2%的18家；占有率少于0.1%的有361家出版社。这意味着一半以上的出版社处于金字塔塔基阶段，所以正如杨雷所说，整个零售市场金字塔的结构仍然比较陡峭。从整体市场来看，25家出版社的市场占有率不低于1%，参与社科市场竞争的出版社最多，各类别领先出版社数量差异不大。

2017年上半年领先出版集团的前三名分别是：中国出版集团、吉林出版集团、凤凰出版传媒集团有限公司；领先出版公司前三名分别是：北京联合出版有限责任公司、中信出版集团股份有限公司、机械工业出版社。数据显示，领先出版单位之间的竞争依然较为激烈，中等规模出版社仍旧面临比较大的变动可能，两级分化现象还在继续。

从畅销书看中国阅读趋势

任何市场都可能存在二八定律，中国图书市场的二八定律则尤为突出,20%的市场品种甚至能够创造90%的销售业绩，而剩下80%的图书，收益才有10%左右。随着近年来畅销效应的不断加剧，畅销书码洋贡献率持续拔高，出版社的营销宣传面临着更加严峻的挑战。正如杨雷所说，“以前的图书销量是波浪形的，即使是下滑，也是较为平稳的下滑；而现在是阶梯式的，图书之间销售档次特别分明。”

1.畅销书码洋贡献、册书贡献呈逐年走高态势

2017年1-6月畅销书TOP1000码洋达到29.0亿元，码洋贡献率达15.38%；畅销书TOP1000册书达1.45亿册，册书贡献率达18.89%。此外，不同渠道的销售重点也不尽相同，少儿线下畅销书主要以少儿文学为主，线上畅销书主要以卡通漫画绘本和少儿文学为主；文学类线上线下畅销书类别差异不大，均以小说为主，其次是散杂文。

2017年1-6月虚构类畅销书榜单前五名分别是《解忧杂货店》《人民的名义》《白夜行》《红岩》《嫌疑人X的献身》；非虚构类畅销书榜单前五名是《未来简史:从智人到神人》《天才在左，疯子在右》《人类简史》《目送》《我们仨》；少儿榜前五名则是《笑猫日记-樱花巷的秘密》《窗边的小豆豆》《不可思议事件篇（4）-疯狂黑窟镇》《草房子》《狼王梦》。

2.2017年上半年虚构类榜单特点

首先，引进版精品从畅销到常销，如《追风筝的人》《解忧杂货铺》《百年孤独》《摆渡人》等图书，多次出现在2017年开卷月虚构类畅销书排行榜单上；其次，获奖作品热度不减，其图书依然位于榜单前列，如《三体》《平凡的世界》等；第三，热播影视剧同名小说畅销，如《人民的名义》《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》等；第四，受学生阅读影响，名著经典依然畅销，如《红岩》《活着》等。

3.2017年上半年非虚构类榜单特点

第一，科普类经典作品受社会追捧，如《天才在左疯子在右》《未来简史:从智人到神人》《人类简史:从动物到上帝》等；第二，名家散文常年占据榜单，如《目送》《撒哈拉的故事》《我们仨》等；青春暖文阅读热度持续不减，如《好吗好的》等；第三，提高人际交往能力的书籍受职场人士青睐，如《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》等。

4.2017年上半年少儿榜单特点

第一，经典图书成为榜单“常青树”，如《窗边的小豆豆》《狼王梦》《草房子》等；第二，畅销系列仍占据榜单多数席位，如“哈利·波特”“笑猫日记”“怪物大师”等；第三，当代本土作家作品占主体，如杨红樱、曹文轩、沈石溪、雷欧幻像等。

国外图书市场上半年情况

本次报告会中，开卷还发布了2017年上半年全球多个国家的图书出版业发展趋势报告，共涉及美国、英国、爱尔兰、西班牙、意大利、印度、南非、澳大利亚、新西兰、巴西等六大洲的十个国家。全球市场数据由开卷全球战略合作伙伴Nielsen Bookscan和NPD Group提供。

据尼尔森监控销量来看，2017年上半年整个国际市场保持增长的主要有：美国，正向增长了2.6%；第二是巴西，有9.7%的正向增长；第三是澳大利亚，0.7%的同比增长率；第四是2%的爱尔兰。英国、西班牙、意大利、印度等国家，也都有不同程度的正向增长。

与开卷分类体系不同，美国将图书市场分为了成人非虚构、成人虚构、少儿和Y/A四种，同时将电子书的销售也纳入了考量。其中，电子书总体占比21%，在成人非虚构、成人虚构、少儿和青少年读物中的占比分别是12%、45%、6%和21%。

从美国市场的相关数据还可以看到，纸质图书并未衰落，也并未被电子书所取代。2010年到2012年，纸质书市场有所下滑；但从2013年开始，整个纸质书市场又保持了相对稳定的增长，复合增长率达到2.8%；在2016年，则出现了3%的正向增长。而反观电子书，2010年到2012年的电子书市场确实是有所增长，但2013年开始，电子书市场并未像人们预计的那样，循序地取代图书的市场份额，甚至成为我们阅读的消费主流。数据显示，美国电子书的市场份额在稳定增长的节奏中逐步呈现出了收缩态势。

再看英国图书市场，上半年英国图书销量7440万册，码洋6.04亿英镑，在销量同比增长-1.3%的情况下，码洋却实现了1.4%的正增长。同时，英国虚构类图书和非虚构类图书的增速在上半年都有不同程度的下降，少儿类图书反而得到一定程度的增长，同比上升0.8%。

总体来看，英国电子书的市场占比要高于美国，其电子书占总体图书销量的33%，在具体的三个细分板块中，英美则均呈现出了少儿板块电子书占比最低的现象，虚构类图书则是电子图书消费的最大板块。

海外作者作品作品在中国市场表现

近几年，引进版图书在中国市场表现非常突出，海外作者图书市场规模持续走高，单品收益能力也不断上升。

2017年上半年实体店虚构类前100名中的境外作者作品就有38种，《解忧杂货店》《白夜行》《嫌疑人X的献身》《追风筝的人》等作品都名列榜单前列；2017年上半年实体店非虚构类TOP100中的境外作者作品有24种，《未来简史:从智人到神人》《人类简史：从动物到上帝》《名人传》等引进版图书进入2017上半年非虚构类榜单前20名；2017年上半年实体店少儿类TOP100中的境外作者作品同样为24种，《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《哈利波特》进入2017上半年少儿类榜单前10名。