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2012年05月28日 来源:北京晨报
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近几年,在出版业整体处于平稳发展的状况下,少儿类图书却成为颇有活力的一个板块。内容多元、创新积极、市场规模扩张迅速,并大力拉升整体市场上行。根据业内专业调查机构北京开卷信息技术有限公司的调查,对比2007年至2010年间少儿类图书零售市场与整体市场的同比增长情况可以看出,虽然少儿类市场各年度同比增长率高低不一,但都显著高于同期整体市场的增长速度。
在市场繁荣的同时,少儿图书的阅读率和阅读量也在上升。据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查数据显示,0至8周岁人群的图书阅读率为75.2%,并且亲子共读的观念加强,2011年,0至8周岁孩子的家长愿意拿出更多时间陪伴孩子阅读,有陪读行为的家庭近一半,家长每天亲子共读时间超过20分钟以上。
此外,在目前少儿图书发展的“黄金期”,在内容及创作上,不仅有越来越多国外优秀的少儿图书被更多、更快地引进,本土作者也在不断进行创新,促进少儿图书内容的多元化。
既有刚性需求 图书更新也快
根据开卷的调查分析,以2011年1月至8月为例,少儿类图书零售市场占整体图书零售的码洋(图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语)比重达14.88%。近五年间,少儿类图书市场均保持着较高增长速度,其占整体市场的码洋比重亦持续增长。对比2007年至2010年间少儿类图书零售市场与整体市场的同比增长情况可以看出,虽然少儿类市场各年度同比增长率高低不一,但都显著高于同期整体市场的增长速度。尤其在2010年整体市场增幅放缓、同比增长率仅为1.83%的情况下,少儿类市场依旧保持了11.11%的高增长幅度,发展速度是整体市场的6倍以上。开卷表示,近年来少儿图书市场已成为拉动整体市场上行的重要力量。
此外,开卷调查还发现,少儿类新书更新也快于整体市场,2011年1月至8月中,当年上市的少儿类新书动销品种突破了1.4万种,对比此期间少儿类和整体市场图书更新情况可以发现,少儿类年内的图书更新速度快于整体市场,同时新书对少儿类细分市场的码洋贡献率及册数贡献率均高于整体市场的新书表现。
对于少儿图书市场的持续增长,开卷分析表示,我国超过三亿的少年儿童这一庞大人口基础、小读者对知识的渴求、家长对孩子成长的关注和引导,都为少儿类图书市场的长期良好发展提供了有利条件。在读者刚性需求和出版机构深耕细作的共同促进下,少儿类图书市场增长态势明显。
本土作家改变少儿畅销书格局
更注重阅读兴趣与阅读习惯
在市场发展进入黄金时期的同时,少儿图书的阅读率与阅读量也呈上升趋势。据中国新闻出版研究院近期最新公布的第九次全国国民阅读调查数据显示,0至8周岁人群的图书阅读率为75.2%,比2010年的74.3%增长了约1个百分点;0至8周岁人群的人均课外图书阅读量为5.4本,比2010年的4.78本有所增加。
同时,家长对幼儿阅读起到的作用不容忽视,特别是在幼儿阅读初期,家长应该注意多陪孩子阅读,同时加强对孩子的阅读引导的观念也在不断加强。第九次全国国民阅读调查数据显示,2011年0至8周岁孩子的家长愿意拿出更多的时间来陪伴孩子阅读。在家长有陪读行为的家庭中,家长平均每天花费24.15分钟陪孩子读书,这一数值比2010年的22.78分钟有所增加。更值得关注的是,有45.1%的家庭平均每天陪孩子读书的时间在20分钟以上。
此外,调查还发现,家长引导孩子阅读的功利性目的有所改善,培养儿童阅读兴趣和阅读习惯为主要目的的比例有所上升。据第九次全国国民阅读调查显示,54.3%的家长表示,目的在于帮助孩子“开发智力,培养学习能力”;60.6%的家长表示,引导儿童阅读的主要目的是帮助孩子“养成阅读兴趣和习惯”。这两者比例较上一年有大幅度增加。
在国外,专家认为,在幼儿阶段,阅读越应当以培养儿童阅读兴趣和阅读习惯为主要目的。这两者比例的上升反映了我国家长有关阅读教育的科学观念有所加强。而把“帮助认识各种事物”和“帮助识字,学数数”作为引导孩子阅读目的的家长均比上一年有所下降,所占比例分别为“49.9%”和“49.8%”。这表明家长为让孩子增加知识而进行阅读引导的功利性目的有所改善。
“系列化”经典作品受青睐
在少儿图书新书更新速度快、接受市场检验的同时,一批知名作家、经典系列作品打下了较为坚实的读者基础,因此成为畅销榜上的常客。从2011年开卷全国少儿类畅销书排行榜上看,“笑猫日记”系列的《绿狗山庄》和《小白的选择》位居第二、三位。这是我国著名儿童文学作家杨红樱的知名图书系列“笑猫日记”中的两部,该系列2006年开始出版,一直处于畅销位置。据开卷分析,从2006年开始,这套书就一直出现在各月的少儿类畅销书排行榜当中,并且每一本新书的出版都会位居榜单前列。目前,这套书正以约每年两本的节奏出版,在2011年少儿榜第二位的《绿狗山庄》和排名第三位的《小白的选择》便是“笑猫日记”系列在2011年的两本新书。这个系列也是当期上榜品种最多的系列。
此外,开卷调查显示,2011年还有多种本土少儿文学作家的作品上榜。曹文轩的《草房子》和杨红樱的《女生日记》可以说是我国少儿文学作品中的经典之作,十年来一直保持畅销。“动物小说大王沈石溪品藏书系”的《狼王梦》在2009年出版,是这个系列中最畅销的一本。“阳光姐姐小书房”和“辫子姐姐心灵花园”系列分别是在2007年和2008年上市,也保持着每年两册左右的出版节奏,每一本新书都有不错的市场表现。
系列作品与少儿图书的出版规律相关,由此可见,近年来繁荣的市场,基本改变了本世纪初引进版作品为畅销主力的格局,并且已培育出一批在读者中具有号召力的本土作家与品牌作品。此外,由于市场的活力,不仅已经受到读者欢迎的品牌图书、知名作家加紧推出系列产品,比如今年年初,曹文轩的“丁丁当当”系列中的第一本书《丁丁当当·黑痴白痴》、沈石溪的一套10册的“动物绘本”等,而且越来越多的知名出版人与作家对少儿图书领域产生了兴趣,如今年睥初茅盾文学奖得主张炜推出的儿童文学“半岛哈里哈气”系列,青春文学领域的郭敬明也推出一本全新青春校园杂志《放课后》,要打开《最小说》读者年龄段之下的少年图书市场。
靠趣味与心灵感染启发孩子
2000年,《哈利·波特》的引进出版,开辟了儿童文学的一个新篇章,并使其影响远超儿童文学的单一范畴。作品中奇趣的冒险故事以及富于想像力的情节,加上勇气、友情、正义、善良、智慧等价值观的表达,成为一个热点出版类型。近年来引进出版的“鸡皮疙瘩”系列、“冒险小虎队”系列等也为这一类型增添了新乐趣。再如“鸡皮疙瘩”系列,美国知名作家斯坦在书中融入历险、悬念、刺激甚至一定程度上的惊恐,但最终会让孩子像坐过山车一样安全抵达终点,通过文学的方式锻炼孩子们的胆识。
本土作家也在这一领域进行着创作,比如中国首位迪士尼签约作家杨鹏,新近出版的少年科幻小说《超能神探帅小天》。书中将奇特的想象当作故事的大构思,两个孩子既是少年探险家,还是小神探,并且融入一些有趣的道具元素,如超时空飞船、时空罗盘等解谜工具,在每一章的后面都有一道题,要使用“破案小工具”才可以解破。这种类型的作品,满足着孩子们喜欢新奇、冒险故事的趣味性需求,并且在潜移默化中培养了协作、智慧、勇气、正义等价值观,成为目前颇受欢迎的创作类型。
而像《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》这样以细腻温暖、别具韵味见长的经典作品,也一直畅销不衰。对于目前的儿童文学,著名作家金波在推出新作《开开的门》时曾表示,我国儿童文学的第一个黄金时期是上世纪50年代初,诞生了大量著名的作品,如冰心的《再寄小读者》、张天翼的《宝葫芦的秘密》等。从改革开放到当前,是我国儿童文学的第二个黄金期,并且比第一个黄金期突破了很多禁区,如对死亡的思考、孩子内心朦胧的感情世界等以前不太涉及的问题,现在都有了突破。国外的优秀作品也大量引进,对我们形成借鉴,因此,现在的儿童文学发展是一个非常繁荣的时期。此时,应该创作多样风格的文学作品,很热闹的要看,很平静、舒缓、触动情感的更要看。金波认为,儿童文学更多是孩子们感情上的启发,风格多样一些,就可以培养孩子多样的审美趣味。因此他也建议家长,各种风格的作品,都给孩子看一点。
让小读者在游戏中快乐学习
儿童益智、游戏、知识、教育类图书,也是目前十分活跃的出版板块。在快乐和游戏中学习,也成为此类童书出版的一个普遍理念。此类图书从选题角度、理念传达以及图书的装帧设计上,也都是创新较为丰富的一个类别。比如新近出版的《时间小管家训练宝典》,针对孩子提出时间管理训练的观念,引导孩子树立目标意识、掌握各种时间管理的原则,从而让他们拥有良好的时间观念与快捷的做事效率。它进行教育的方式通过图文并茂的一个个小故事进行,通过故事的情境让孩子自己选择做事的顺序,“逃离白垩纪”、“拯救太阳系”、“一只拥有人脑细胞的老鼠”等引人入胜的标题对孩子而言也颇具吸引力。
科普、知识类图画书同样具有很大的创新空间。比如“第一次发现”系列,用“手电筒”等小工具,让孩子们边玩边认识各种事物。新近出版的“美丽成长”科普绘本,在用料上传递“绿色出版”的理念,采用FSC(森林管理委员会)纸张制作,与图书中将生命的成长历程和美丽形态向孩子们娓娓道来的内容契合。动漫、游戏与益智类图书的结合也受到读者欢迎,比如“洛克王国”、“喜羊羊与灰太狼”系列、“赛尔号精灵”系列以及“蓝精灵”、“变形金刚”等系列图书。卡通、游戏在带来娱乐的同时,也向益智类图书等方向继续开发产品线,秉承的还是快乐学习的理念。(刘婷)
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