2011年9月28日，纽约：亚马逊CEO杰夫·贝索斯推介全新Kindle Fire平板。Fire被寄望于叫板苹果的iPad 2。图片来源：Emmanuel Dunand/法新社/盖蒂图片社

    就在五个月前，英国最大书店连锁Waterstones刚刚走马上任的CEO还公开谴责亚马逊（Amazon）为出版界的敌人，在接受采访时称该零售巨头是“一个残忍的拜金魔鬼”。与此同时，詹姆斯·邓特（James Daunt）还宣布Waterstones——相当于“英国的巴诺书店（Barnes & Noble）”，拥有300家分店——正开发自己的电子阅读器以便与亚马逊Kindle竞争。“也许我们会把它叫做Windle。”当时的他打趣说。

    邓特肯定是改变了主意——也可能是发现与其拼死反抗，不如并肩作战。

    本周，邓特宣布Waterstones将开始在店内销售Kindle，提供免费无线网络以鼓励顾客浏览其实体书架，随后可即刻下载自己选中的电子书。

    邓特——其在伦敦创办的高档小众书店邓特书店（Daunt Books）是学术界人士和藏书爱好者的最爱——确信Waterstones顾客仍然会购买精装书，并表示他会考虑将两种形式的书籍捆绑销售。“电子版基本上相当于纸质版的一种辅助手段，”他在一份录制声明中说，“它们绝没有办法取代拥有自己的书架以及阅读纸质书本时的触感所带来的愉悦体验。”

    这家由俄罗斯亿万富豪亚历山大•马穆特（Alexander Mamut）所有的书店将从销售亚马逊Kindle阅读器以及在店内售出的所有电子书中分一杯羹。但存在一个问题，《经济学人》（The Economist）最新一期杂志在一篇恰到好处地取名为《同床异梦》（Strange Bedfellows）的文章中指出，只有当顾客通过Waterstones书店内的WiFi从Kindle商店下载书籍时，Waterstones才能获利。要是顾客利用自己智能手机的3G联网功能从亚马逊购买电子书，Waterstones就吃亏了。其将无法从书店之外售出的电子书中获得任何收益。

    《经济学人》还很实在地指出了一点：更令人担忧的是，邓特似乎是在盲目赌博电子书销售将迎来一个平台期——也就是说顾客购买精装版纸质书籍占其所有阅读材料的比例将停留在比如说三分之二。但现在根本就没有证据显示电子书销售步伐减缓。去年，亚马逊出售的电子书已经超过了纸质书。据美国出版商协会（The Publishers Association）的数据，去年，电子书销售量增长366%，令人叹为观止。

    Waterstones至少要到今年下半年才开始在店内供应Kindle或电子书下载服务，因此邓特所作让步若有任何后续影响，也要一段时间以后才能显现。时间会告诉我们，Waterstones的大胆举措到底是物有所值，还是会让这家书店像邓特去年12月所说的那样，“消失、抹灭，被一个财大气粗、肆无忌惮的亚马逊取而代之。”