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2017年04月22日 来源:百道网
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【百道编按】电子工业出版社出版了一本很有趣的书,《自传播:为产品注入自发传播的基因》,它受到《参与感》作者黎万强、Keso、北京大学新闻与传播学院教授胡泳、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎、郑以萍、蔡虎、《增长黑客》作者范冰、《人人都是产品经理》作者苏杰、《运营之光》作者黄有璨等联合荐读。这是一本什么样的图书,是传播不再通过媒体的营销手段?还是产品自己说话?它引发了读者的各种遐想。
《自传播:为产品注入自发传播的基因》
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出版社:电子工业出版社
作者:朱百宁
出版时间:2017年02月
俗话说“酒香不怕巷子深”,是说产品的传播根本在于对产品本身的打造上,这是毋庸置疑的。但是在这个竞争激烈的市场化时代,营销手段层出不穷的情况下,“犹抱琵琶半遮面”显然早已落伍。就连单方面的宣传,包括传统媒体和新兴媒体在内,也似乎已经老态龙钟,那什么样的营销迎合了“嗷嗷待哺”的用户呢?怎么让产品自发传播呢?
本书作者朱百宁,有十年互联网行业从业经历;百度前电商技术经理、百度公司品牌负责人;擅长技术、产品与营销跨界融合;产品自传播理念开创者和倡导者;自传播影响力纪录创造者(百度指数295万);现任多家公司产品和品牌顾问。
作者依靠多年丰富的自传播实践经验,对业界成功案例和相关著作文章的分析总结,系统化、全方位地阐述了产品和营销自传播的方法。全书既有方法论总结,又附有详实的案例进行说明,因而非常具有实操性。比如书中所讲“8大战术”“6个始终”, 挖掘自传播潜力,让产品疯传、品牌流行,让它长出翅膀,飞出去。其中就有“私人定制让个性彰显:为粉丝打造专属的NIKE产品”、“让用户有参与感:好玩才是硬道理”、“始终挖掘产品的潜力:别捧着金碗讨饭”、 “始终相信创意的力量:创意决定一切,创意有章可循”等等妙趣横生的阐述和案例的分析,让读者豁然开朗、脑洞大开,有跃跃欲试之感。它开启了具有启发性的思考角度和丰富详实的方法,对于营销、运营和产品工作者都具有很好的参考价值。另外作为一本讲述自传播的书籍,《自传播》也尝试设计一些自传播的机制,打造史上为数不多的可以与读者互动的、有创意的书,它不是教科书式的,但它可以成为一个可靠、有趣的朋友。
阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍如是评价到:每天都有人爆红,是巧合还是计划好的?但不管如何,经营品牌的人都希望可以一夜成名,更希望能够一直站在风口浪尖,永续被关注。《自传播》里有个密码,为你提供一个可行的路径,让你可以一再地被二次传播。快去搜寻并深入解读这个密码,不然你就落伍了……
【精彩书摘】
好玩才是硬道理
在竞争日益激烈的食品和餐饮行业当中,仅凭东西好吃、环境高端已经很难成功。现在更多的品牌开始别出心裁地考虑增添更有趣味的附加价值,让用户玩起来、互动起来。这样做了,自传播就水到渠成了。
剪刀石头布,赢了就免单
某零食网购品牌策划了一个有趣的活动,叫作"剪刀石头布!赢了就免单!"。玩法是这样的,当配送员送货上门时,你可以跟他玩一把"剪刀石头布"的游戏。
三局两胜,你赢了就能全部免单。是的,你没有看错,全部免单!那天我碰巧看到一个美女同事跟他们快递员玩的场景,非常有意思,引得一大堆人围观。
这个策划其实非常取巧,因为总的来说,配送员和顾客玩这个游戏的胜算概率差不多。那么,实际上就相当于商户付出了司空见惯的"五折优惠"的成本,但这样的玩法颇具参与感,要比后者有趣百倍,所以其传播能力也超出很多。
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