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2017年04月10日 来源:百道网
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【百道编按】“棘手又迷人的数学”丛书是科学出版社新近推出的科普丛书,是继“好玩的数学”“走进教育数学”两大系列丛书之后又一精品力作。近日,百道网采访了这三套科普丛书的策划人——科学出版社交叉科学分社李敏社长,听她讲述这场漂亮而有趣的出版策划经历。
“棘手又迷人的数学”丛书是科学出版社新近推出的科普丛书,是继“好玩的数学”“走进教育数学”两大系列丛书之后又一精品力作。这套丛书经过精心设计和制作,严格甄选选题和作者,集合国内众多知名数学界名家,为读者讲述一个个妙趣横生的数学故事和棘手的数学问题。当科学与艺术相遇,当数学和诗歌碰撞,会产生怎样奇妙的化学反应?“棘手又迷人的数学”将为广大读者带来一场奇幻的数学之旅。在这场思想的旅程上,让人眼花缭乱的数学谜题将一个个解开,读者会感受到柳暗花明峰回路转之后的美妙奇趣。
近日,百道网采访了这三套数学普及丛书的策划人——科学出版社交叉科学分社社长李敏,听她讲述这场漂亮而有趣的出版策划经历。
科学出版社交叉科学分社并不是以做科普图书为主要方向,李敏做科普书源于个人浓厚的兴趣和多年编辑经验、资源的积累,她说:“优秀科普读物小中见大,浅中藏深,集于一身科学性、知识性、趣味性、可读性、学习性,为提高全民的科学精神、科学素养、科学头脑,起着润物细无声的作用。科普书不是我们分社的主打产品,但是我对这一类型的出版十分感兴趣,同时拥有一些优秀的科普作者资源,最重要的是希望出精品,打造科学出版社的品牌。”出版社鼓励编辑多做优秀的科普作品,两次成功的科普丛书运作经验,让李敏在缺少资金扶持的背景下仍然能够再现科普经典,赢得市场和读者的认可。围绕科学性、知识性、趣味性、可读性、学习性五大科普图书选题准则,为市场推出了一套又一套“叫好又叫座”的数学科普丛书精品。
早在2006年,李敏就策划出版了“好玩的数学”丛书,这是李敏第一次做科普丛书。这是一套由院士、专家联手打造,采用中外结合、科学与文化结合、传统与现代结合、文理交融的创作方法而成的原创科普精品。她说:“有一次参加科学论坛,会上听到一位嘉宾演讲‘科学好玩’,这一主题时,感触很深,并给自己很多灵感,顿时就决议给这套丛书命名‘好玩的数学’,还专门拜访张景中院士和部分作者,和他们探讨、商榷自己的想法。不出所料,这个创意得到大家的认可。”策划时李敏还和作者经过多次探讨为丛书定位,牢牢抓住了“好玩”这一“卖点”,兼顾学术高度、历史高度、文化高度和欣赏高度设计取材,谋篇布局,使在一般人印象中刻板、枯燥的数学获得了“生命”,变得活了起来;同时又把“好玩”,提升到了相当高雅的层次。正是由于在选题内容、形式、表现手法和传播手段上有很多科学创新和趣味之处,丛书一举获得了2009年度国家科技进步奖二等奖;同时,市场销售非常好,总发行量达到了几十万册。
有了“好玩的数学”丛书的成功经验,2012年,李敏根据科普市场和当时数学教育的状况又策划出一套“走进教育数学”。无论是从出版经验还是出版资源来看,这套丛书都比“好玩的数学”起点更高、特色更加鲜明。在这套丛书的作者队伍中,有两名中国科学院院士,其余的作者均是来自科研和教学第一线的数学家和科普作家,他们在数学领域拥有很好的口碑和极高的知名度。仅就11本组成的丛书中,张景中院士一人就写了4本,林群院士写了1本,还有数学教育家张奠宙、李尚志、朱华伟、谈祥柏、沈文选等都写了1或者2本。从选题策划的方案看,“走进教育数学”策划更为周详和明确,专门为此进行了多次市场和学校实地调查,召开了几次选题策划会,并在选题定下后开了两次定稿讨论会。
“棘手又迷人的数学”丛书起源于柳柏濂,他是一位大学教授,也是一名数学科普作家,先前在美国做访问学者,回国后经过张景中院士的介绍主动联系李敏希望出版一本数学科普读物。李敏看到书稿后感觉写得特别有趣,并受内容启发,就产生策划一套书的想法,于是就同柳柏濂教授商榷,取这本书中的一句话“数学,棘手但很迷人”为书名,同时也汲取这本书更为深邃的内涵,体现数学之美同时探讨数学中遇到的棘手的问题,读来非常好玩,就像是一朵玫瑰花,因此就定名“棘手又迷人的数学”。李敏还特意邀请张景中院士为这套书作总序。“张景中院士的写作语言特别优美,他同时也是数学家,由他为这套书作序最为合适,书的整体层次也得到了提升。”在丛书的作者中,易南轩推出了《邮票苍穹中最亮的108颗数学之星》《当数学遇上诗歌》两本新著,易南轩是“好玩的数学”丛书的作者之一,她的《数学美拾趣》深受广大读者喜爱。詹森的《你亦可以造幻方》内容构造方式独特,创新出了新高度。孙荣恒也是“好玩的数学”中的作者之一,他的《概率统计拾遗》也纳入了“棘手又迷人的数学”丛书。
“棘手又迷人的数学”丛书已经多次重印,读者反映很好,市场销售良好。为了吸引读者,增强图书的趣味性,李敏从丛书名、封面、宣传语等多个角度进行创新,独具匠心。她将这套书定位于中学生,从中学生读者的角度进行宣传营销,又不局限于中学生群体,为挖掘潜在读者拓展市场留足空间。
李敏认为出版物的装帧形式对图书内容的传达十分重要,必须精心设计制作,保证内外兼修,“针对大众读者的阅读需求,我们精心设计了这套科普书的装帧。这套书的封面用的是特种纸,封面用一朵玫瑰加一点缀,很漂亮。玫瑰有刺,但缺很美丽,正如数学美妙有趣又让人觉得棘手一样。”
谈到如何能成功挖掘这么多优秀的作者,李敏有自己独特的维护作者资源的方式。李敏与作者长期保持着朋友般联系,忠实的作者队伍为她带来了大量作品和创意,她常常和作者交流策划想法,在思想的相互碰撞中,李敏赢得了作者的信任和认同,作者也更愿意与李敏合作出版书籍。正是有了这些积累,李敏才能精选出一批批优秀的作品。
在丛书出版过程中,会遇到自投稿,“我选稿时,必须保证质量,做科普书要保证科学性、知识性、趣味性三大要点,同时需要作者具有较高的知名度。当然,不知名作者的作品我们也会出版,关键在于内容是否科学有趣。无论何人的作品交给我,只要内容不过关,我都不会出版。出版选题宁缺毋滥,一本内容质量差的书不仅影响整体出版质量,而且会降低出版社口碑,损害出版社品牌,我不愿意出人情稿。”
很多选题并不是起初就确定的,《当数学遇上诗歌》这本书原来叫《数学与诗》,“原书名没有卖点,也不能引起读者阅读兴趣,想到这么有诗意的名字,源于我听到的一首歌。我从歌的角度去取书名,又想与书的内容结合,就和作者商讨将书名改成了《当数学遇上诗歌》。为了契合新的书名,我建议作者对书稿整体的内容进行升华和调整,让书的内容更赋予诗意。”
除了书名和内容以外,李敏还会对目录进行再创造,她认为过于朴素的图书目录,是没有味道的。章名不出彩也不行,有些目录结构合理,逻辑清晰,但是读起来生硬,也需要进行修改。整理出漂亮的书名和目录,再配合先前讨论好的文章体系架构,这样才会完整。
在整套书的出版中,李敏深度挖掘,全程参与,“国内很少有像张景中这样的作者,他的作品写得太美了,语言生动有趣,内涵丰富,拿来就能用,而多数作者还是需要相互沟通和探讨,经过修改才能让作品更适合大众的口味。”
为了避免雷同,李敏深挖图书特色,做出了自己独特的品质。她说:“这些作者都是经过我认真筛选的,对他们的写作水平和写作能力我都非常了解,因此在写作中我能为他们提供建议,减少雷同,突出创新点。当初,易南轩已经出版了《邮票王国中的迷人数学》,为什么还要写《邮票苍穹中最亮的108颗数学之星》呢?我就和他探讨这两本书的区别和特色,让他为我讲解两书的差异。其实,这两本书的原书名不是这样的,和他交流沟通以后,我为它们命了名。”李敏认为书名要吸引眼球,要有趣,作者自己在命名时缺乏这种意识,归纳就会不到位,因此李敏常常需要深入介入书籍内容,触发灵感,给书命一个既富有文学气息又有科学意味的名字。
李敏总结说:“其实,科普图书的策划有四个关键点:一要有好的立意和定位——知识性和学习性;二要有它的灵魂和立脚点——科学性;三要有它的鲜明特色——创新性,包括内容创新、观念创新、形式创新和创作手法创新等;四要有吸引眼球的抓手——可读性和趣味性,即重视科技与人文的融合,变灌输式为启发式,注重与读者心灵的沟通和互动。科普图书的策划还有两个重要环节:一是要筛选好作者;二是要筛选好内容。这常常是慎之又慎的工作,也是一件十分困难的工作。
目前,科普书市场选题同质化问题日渐严重,在同类市场竞争中,确立自身的比较优势,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。“在做任何一套科普数学书时,我们都要了解市场,了解竞争对手的产品,了解市场同类型产品,这是选题策划中必须深入分析了解的问题。要在同质同类产品中赢得市场,选题必须有特色,有创新性,否则很难成功。”“‘长风破浪会有时,直挂云帆济沧海’,今后我们一定会精心打造更多更好时效性强、覆盖面广、影响力大的科普读物,以提高全民科学素养和社会文明水平。”这是李敏的内心对科普图书的情结和愿景。
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