【百道编按】1月10日，天猫和当当分别发布了2016年的图书市场数据。天猫图书的市场规模已达120亿，当当2016年图书销售码洋近140亿。从少儿品类供应商第一梯队的排名中，可以看到天猫图书平台和当当网在构成和排序上有很大不同。

在2016年天猫图书白皮书中，中国图书市场规模2016年为690亿，增长率为10.7%。线上市场在过去六年中保持高速增长，从2011年的90亿，2012年的130亿，2013年170亿，2014年210亿，2015年280亿，到2016年达到347亿。相比之下，线下市场在过去六年中保持稳定，在338亿-343亿之间振荡。2016年，线上市场首次超越线下市场（2016年线下图书市场规模为343亿）。

其中，天猫的市场规模为120亿，与去年相比，增长高达60%。在同日当当网发布的数据中显示，当当2016年图书销售码洋近140亿，动销品种110万，无线占比超70%，同比增长达25%以上。

天猫作为超级电商平台，除了吸引主流的图书电商渠道入驻，如当当网、文轩网、博库网，以及亚马逊等，同时在2016年还吸引了罗辑思维、理想国等富有特色的垂直知识服务平台加入。在天猫的图书商家分层数据中显示，2016年三大商家受规模影响，增速略低于行业大盘。正在成为行业中坚力量的是被天猫图书视作腰部核心的前100商家。

2016年获天猫销售规模优秀出版社奖的机构分别为：人民邮电出版社、机械工业出版社、外语教学与研究出版社、人民卫生出版社、中国建筑工业出版社、高等教育出版社、人民教育出版社、中信出版社、上海世纪出版集团、商务印书馆。

2016年天猫图书细分类目成交数据显示，在天猫图书上卖得最好的品类分别为：考试教辅、童书育儿、文学小说、科技、经管、动漫艺术。其中，考试教材与教辅品类占比35%，童书育儿品类占比19%，文学小说占比16%。科技 、进口原版和生活增速较快。

当当网2016年销售排在前三位的图书分别为《追风筝的人》《觖忧杂货铺》《我们仨（新）》。该年度当当亿元俱乐部的供应商28家，年销售20万册以上的图书有40种，年销售1万册以上图书4967种。

少儿品类是当下图书市场最为活跃的门类。比较两家平台会发现，供应商第一梯队的构成和排序上有很大的不同。天猫图书少儿类获奖的出版机构前八名为：二十一世纪出版社、安徽少年儿童出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社、中国少年儿童新闻出版总社、海豚传媒、北教小雨、信谊童书。当当少儿类供应商前十分别是：蒲公英童书馆、步印童书馆、爱心树童书馆、海豚传媒有限公司、中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、湖南少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社。这表明，实力强大的出版机构正在将重心转向天猫，自建天猫销售平台，通达与读者的直接接触，并缩短从产到销的通路，也正在利用第一手的终端销售数据来反观更前端的选题策划和图书营销计划。

（本文编辑：吴妮）