“人民网又破纪录了”!昨日，“官媒第一股”人民网再次强势涨停，再创上市来的价格新高——47.05元，这也是人民网上市10个交易日第8个交易日强势上涨。有分析人士指出，人民网上涨，其“国家队”背景和资源的稀缺性不容忽视，更重要的是，相对传统纸媒乃至整个文化传媒行业来讲，人民网以其优异表现为行业指明了一条全新的发展方向。

　　引领传统纸媒新方向

　　人民网作为国家重点新闻网站的排头兵，以权威的《人民日报》为依托，上市以来就受到市场的热烈追捧。国金证券研报指出，人民网独立的新闻采编权、拥有基于时政的互动平台等优势使其成为优秀的综合信息服务运营商，而其互联网广告业务的快速增长使得多元化的移动互联网平台具备较大的成长空间。

　　分析人士指出，随着互联网技术、数字技术和移动技术等的广泛应用，文化传媒行业已经展现出了新的发展机遇。传统报纸的发行体系和终端特性决定了其传播范围受到限制，其内容和形式也比较呆板。同时作为营收重要手段之一的广告也受到一定的限制。而新技术的出现则补充了传统纸媒在这方面的不足之处，电脑、手机等成为新的传播工具。数字杂志、数字报纸、手机短信等已经渗透到社会生活的方方面面。

　　数据显示，2011年国内互联网广告收入达到511.9亿元，同比增长57.3%，艾瑞预测2014年这一数据将达到1427亿元。传统纸媒既受到了较大的冲击，也面临着新的机遇。可以说，人民网固然是以纸媒为依托，但反过来看，传统纸媒已经越来越朝着以互联网技术为基础的新媒体方向在靠拢，人民网正是这一潮流的引领者。在这一趋势下，浙报传媒、博瑞传播等已经朝着新媒体方向迈出步伐的传统纸媒将面临着更大的机遇。

　　浙报向新媒体迈步

　　“新媒体已经成为传统纸媒未来的发展方向”，民生证券传媒行业研究员郑平指出，基于新技术的传媒行业在国外已在沿着门户网站——搜索引擎——社交网站的方向在不断发展，传统的纸媒转型是大势所趋。无论是信息传播的内容和形式，还是通过广告赚取收入上，新媒体都具备着较大的优势。

　　一位不愿透露姓名的分析师表示，目前传统纸媒中，浙报传媒和博瑞传播等上市公司已经朝着新媒体的方向前进了一大步，未来受益于新技术发展的可能性很大。

　　浙报传媒目前拥有浙江在线这一在线新闻网站，尽管这一网站是地区性的，目前对公司的盈利贡献还不算特别大，但是它与人民网有着异曲同工之妙。以其纸媒为依托，新闻的来源及原创性即有了一定程度的保障，同时线上业务也有助于线下媒体的推广。而公司收购盛大旗下杭州边锋与上海浩方两家公司100%股权的计划已基本敲定。借助盛大强大的客户平台，公司可以在业务中注入新的元素，同时也可以借助游戏业务增加广告点击和收入。公司向新媒体业务挺进的思路已经非常清晰，传统纸媒与新媒体的协同效应将逐渐显现。

　　而博瑞传播已经开始向移动互联网业务方面转型。上述分析师指出，作为中西部大型的电商，公司在移动互联网技术方面投入较高，电商业务已经起步，而且今年以来也有多款手机游戏在推广，未来发展较看好。同时他指出，传统在转型过程中，一方面应当注意培养付费用户，另一方面也要注意广告业务的合理推进。