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2016年10月22日 来源:百道网
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【百道编按】2015年9月,晓学堂第一家门店,晓学堂·中信创客书店在厦门软件园二期诞生;2016年7月,晓学堂·虫洞书店在鼓浪屿的一家近百年老别墅海天堂构开业;2016年9月,AKPx晓学堂时尚书店开业。晓学堂是厦门新格文创公司的一个年轻品牌,一年时间里,晓学堂在厦门开业了三家不同主题风格的书店。作为一家文创公司,何以考虑跨入书店行业?晓学堂副总经理童雪梅在采访中说:“厦门这座城市,对各种形式的文化内容的包容度和接受度很高。晓学堂所做的不仅仅是开一家传统意义的书店,我们要创造一种基于阅读和内容出品的创新型体验空间,这是我们与其他书店不同的地方。”
晓学堂·虫洞书店,旅行主题
百道网:作为一家文创公司,新格开始时如何想到开书店?独立书店不少是个人出于爱书开起小店,新格看起来是把书店作为公司业务的一部分,是如何看待书店这块的?
童雪梅:开书店一直是新格很想做的一件事。早在1995年,新格就深度介入书店品牌“光合作用”,“光合作用”一度成为从厦门到北京城的人文精神与美学生活标杆,后来它在时代转轨中消逝。而那份从阅读出发的“灿烂、美丽和坚持”从未在我们心中消逝。晓学堂是新格对阅读这份信念一个很好的延续。
我们始终相信一个城市的书店须能以阅读为青年提供“明白”的力量。“晓”是新格文创标志思想者的寓意、更是书店责任与美好所在。在今天,书店已经不单单是在卖书了,围绕着书与阅读的产业链会越来越大,越来越立体。我们希望种下“晓学堂”这颗种籽之后,一系列以阅读为核心的美好都能在这个场域持续发酵。
百道网:厦门已有的书店,从新华、厦门外图书城到晓风书屋、不在书店等独立书店可谓不少,晓学堂在这里开书店,切入口和发现的盲点是?运营方式是怎样的?
童雪梅:厦门这座城市,对各种形式的文化内容的包容度和接受度很高。晓学堂所做的不仅仅是开一家传统意义的书店,我们要创造一种基于阅读和内容出品的创新型体验空间,这是我们与其他书店不同的地方。
晓学堂目前的三家书店(晓学堂·中信创客书店、晓学堂·虫洞书店和AKP x晓学堂)都是自营,没有开放加盟。我们一直在进行不同的尝试,通过不同的人、事、物的聚合,创造各种不同的可能性。
晓学堂·中信创客书店选址创意青年聚集的软件园二期,将阅读体验、休闲餐饮、创意产品及创业服务等多种功能与形态融于一体,为创意青年提供学习和交流平台,也将有品质的美学内容引入日常的工作与生活。
晓学堂·虫洞书店希望打造一个文化的虫洞以及虫洞美术馆,让书店成为内容出品、艺术衍生和人文现场的延展平台,透过阅读,遇见更广阔的世界。
AKPx晓学堂融合阅读、餐饮、玩物与聚会,希望成为探索青年阅读趣味与生活灵感的实验场。
在未来,晓学堂会通过与十点读书、谷声出版合作,从青年独立精神出发,带来更多自媒体、出版物以及生活美物等原创内容呈现。我们的三家书店成立的时间都不长,很多方式都还在摸索中,未来充满各种可能。
晓学堂·中信创客书店,创想主题
百道网:晓学堂·中信创客书店,与中信出版社是怎样合作的? 虫洞书店和AKPx晓学堂都在老别墅里,是否也与其他机构合作,比如别墅的所有者(管理者)?在老别墅开书店是否也有以另一种方式延续文化遗产的考虑?
童雪梅:中信出版与晓学堂的合作是一拍即合的,晓学堂的很多选书,由中信出版直接提供,未来也计划很多内容上的深度合作。一家出版社输出的不单单是书,是书中承载的内容;一家书店的呈现,也不单单是书店本身,而是书店背后传达的价值观。晓学堂·中信创客书店就是两方在内容呈现上达成的共识。
虫洞书店和AKPx晓学堂能在老别墅里呈现,可以说是机缘巧合,也可以说是冥冥中早有安排。在晓学堂·中信创客书店开业之前,我们就想在鼓浪屿开一家书店,一直在寻找合适的地点,直到找到海天堂构,这栋半闲置状态的别墅里植入文化内容,别墅的物业方也很期待,所以很顺利就达成了合作。
AKPx晓学堂是在AKP(岛群)的旁边,AKP(岛群)是一个青年文化聚集地,集合独立设计师力量,把晓学堂与AKP结合起来,让阅读与时尚相碰撞,本身就是一件很有意思的事。
在老别墅里开书店,是因为我们希望在一个有文化标杆性的空间里来做这样的事情。在做老别墅里的书店项目的时候,我们有一个概念是“创旧”,找到它的本源与我们今天在做的事情的关联点,以一种新的方式呈现出来,又不破坏传统文化的美感。
百道网:2015年9月至今在厦门接连开了三家书店,分别是创想、旅行、时尚主题,这些主题分别是怎么产生的?是不是可以理解为,晓学堂将做主题书店?接下来还会考虑哪些主题?
童雪梅:当阅读遇见创想,我们呈现的是晓学堂·中信创客书店;当阅读遇见旅行,我们呈现的是晓学堂·虫洞书店,当阅读遇见时尚,就有了AKPx晓学堂。这些主题,可以说是水到渠成的一个结果。一家书店,一个主题,但是它们相互独立又彼此相连。
接下来的主题暂时还没确定,也许是亲子主题,也许是科幻主题,有趣的正在发生……让阅读变得有趣,让更多人因为阅读,能为生活带来一点改变,我们都希望去做尝试。
AKPx晓学堂,时尚主题
百道网:晓学堂·中信创客书店开业一年有余、虫洞书店三个多月,销售情况如何、是否实现盈利,其中图书的销售比重分别有多少?
童雪梅:晓学堂自2015年9月第一家店试运营以来,从选书、会员服务到艺文社交圈的构建,很多细节都还在调整当中,收入也在逐渐趋好,但目前还未实现盈利,也希望得到更多朋友的关注与支持。
百道网:展览、读书会等活动对三家书店都是重点,书店自主策划、与其他机构合作,哪种形式较多?具体分别如何来做?活动持续性如何、如何保持?
童雪梅:书店自主策划以及与其他机构合作的形式都有。在三家书店,几乎每周都会有不同形式的活动举办。
比如晓学堂·中信创客书店在打造一个有质感和美感的阅读空间的同时,更希望书店是一个碰撞思想、激发创意的创作场。举办晓读会(晓学堂旗下专属读书会)、晓课堂(为热爱生活/美学的人群打造的学习和交流平台,开办刺绣、草木染、银饰、皮具、零基础绘画、美食创作等课程)、晓讲堂(创客分享交流讲堂,为青年创业及创业团队提供经验交流与辅导)。
虫洞书店有9X9生活设计联展,联合设计师呈现可体验、可消费、可带走的厦门式岛屿生活美学。
百道网:在选书方面,虫洞书店明确提到有一个专业选书团队,其他两家店的选书如何来做、如何持续?
童雪梅:虫洞选书由专业选书团队来选出,他们是由作家、媒体人、出版社编辑、资深阅读者、美学生活热爱者组成。以相对自由的方式各自关注不同领域书籍的周期性推荐。
书店选书是一家书店最核心的内容,目前晓学堂另外两家书店也通过选书团队来调整书目,晓学堂·中信创客书店将会以“商业之墙”的形式呈现不同职业阶段的商业书籍,AKPx晓学堂则会以“时尚书柜”的形式呈现时尚文化、艺术设计、文化生活等类型的书籍。书店选书是一个长久的、不断进行中的创作创作过程,专业选书会源源不断为书店注入新鲜灵魂。
百道网:接下来是否还有继续开书店的打算,在厦门或者其他城市?
童雪梅:如果有机会的话,晓学堂会继续尝试各种主题的书店,不会局限在厦门。
(本文编辑 Thelma)
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