今年初的北京图书订货会上，如果说最受关注的图书尚有争议，但是最火的图书种类则非杂志书莫属。从上世纪90年代的《老照片》、《温故》，到2006年《最小说》、《读库》为代表的杂志书的爆发，直至去年杂志书被某些媒体评为年度阅读热点，杂志书得到了越来越多读者的认可。随着今年4月，韩寒、饶雪漫等有市场号召力的青春文学作家相继推出自己主编的杂志书《独唱团》和《17@SEVENTEEN》等，杂志书这一特殊的图书类型受到了更多关注。

    “Mook（杂志书）”是英语单词mgazine（杂志）和book（图书）的缩写，顾名思义，是指出版社借助图书书号以“杂志”的形式出版的连续性读物，它是图书领域的“杂志”，又可以通过图书的发行渠道发行。相对于杂志而言，其新闻性和时效性都较弱，而话题深度与广度则在一般杂志之上。

    杂志书产生于上世纪80年代末的日本，以图片为主，重视资料性，是一种介于杂志和图书之间的文化产品。现在，杂志书在日本已经成为可以与图书、杂志鼎足而立的第三大出版物。我国杂志书的出版始于上世纪90年代中期，最早主要针对一部分小众读者的阅读口味，主要关注历史等严肃话题。但在进入新世纪以后，随着以郭敬明为首的青春文学作家的加盟，小说类杂志书的影响力越来越大，并开始为更多的年轻读者所接受。

杂志书可以“很严肃”

    在我国杂志书发展史中，曾经产生了不少值得一提的品牌，如山东画报出版社的“老照片”系列和山东人民出版社的“茶座”系列。1996年底，《老照片》第一辑出版，首印１万册，后来反复重印，总印数达到30万册，这本杂志书坚持了十余年之久，成为我国最负盛名的品牌，并出版了珍藏本。2000年6月，学人“茶座”系列丛书开始出版，每3个月出版一辑。这套丛书的开山之作《经济学家茶座》第一辑首印8000册，后来又4次重印；受此鼓舞，“茶座”系列以后各辑开印数大增。

    2004年5月，第14届全国书市在广西桂林举行，作为本届书市的东道主，广西师范大学出版社顺势推出了历史文化读物《温故》，以今天的视角来追怀与审视过去，为当下的生存与未来的发展提供一种参照，所谓“温故而知新”。追求原始文本与当事者口述是《温故》的叙述风格，让读者从原始的材料中，用自己的目光去发现事情的真相。《温故》起初是一个季度一辑，后来计划两个月推出一辑，但实际上困难重重，并不如意，到今年年初坚持出版到《温故(十七)》。与《温故》类似的还有中国社会科学出版社推出的《口述历史》丛书，虽然创刊时打算每个季度推出一本，而实际上前两辑的出版时间相差达8个月之久。

    《读库》是另一本比较有影响的小众化的杂志书，书名取“阅读仓库”之意，两个月出一本。张立宪人称“老六”，从2006年开始经营“读库”，自任主编，在两年不到的时间内，完成了《读库》的目标市场占有和品牌塑造。如今，在很多大中城市的新华书店，都有《读库》销售，在网络上也吸引了很多网友的关注和购买。从创刊之日起，《读库》就显示出了强烈的个人风格，封面极其简单，内容奉行“三有三不”原则：有趣、有料、有种，不惜成本、不计篇幅、不留遗憾。张立宪认为，“要相信读者的眼睛，尊重读者的眼睛”，因而他一直奉行“摆事实不讲道理”的编辑方针。

    2009年8月，杂志书的新面孔——《单向街》颇受关注，它由单向街书店创始人之一的许知远主编。然而当时号称双月刊的《单向街》，直到8个月后的今年4月才出了第二期。《单向街》的撰稿者有梁文道、张大春、许倬云、戴锦华、黄永玉、李海鹏、李孟夏等，以非虚构类的报道、评论、摄影作品为主，坚持“纪录、探索、批评”的理念，内容与时代贴得更近。

杂志书也可以“很文艺”

    2006年是我国杂志书发展史具有重要意义的一年，在被引进中国出版界十年之后，杂志书终于迎来了爆发的机会，并得到了越来越多读者的认可，有媒体在年终盘点时甚至把它列为年度阅读创意之一，除了张立宪的《读库》之外，郭敬明的《最小说》是另一个引人瞩目的杂志书品牌。

    真正在国内掀起杂志书出版与阅读高潮的还是“80后”代表人物——《最小说》主编郭敬明，该书从2006年一上市起，就赢得众多读者的追捧。《最小说》以低价位走市，以青春小说主打。郭敬明成功之后，很快吸引了一批青春文学作家纷纷试水杂志书，如饶雪漫的《雪漫》，网聚了一批80后作家的《80志》、《up势力》等，都有为数不少的粉丝阵营。

    2007年，蔡骏与博集天卷公司合作创办了悬疑小说杂志书《悬疑志》，每期销量达5万到8万册。同时出版的“悬疑志”书系，每本都有3万至5万册的销量。后来蔡骏跟新世界出版社合作了一本新的悬疑杂志书《谜小说》，蔡骏将“谜小说”定位为揭秘真相和未知，探索历史之谜的小说形式。蔡骏担任监制，请来今古传奇报刊集团资深主编横刀任《谜小说》主编，并拉来天下霸唱、南派三叔、那多等目前国内有影响力的作者，作为《谜小说》重点作者。

明星效应是主要卖点

    无论是张立宪的《读库》还是郭敬明的《最小说》，它们的最大卖点还是主编的个人品牌，似乎具有不可复制性。郭敬明每一本小说都能卖一两百万册，他本身就拥有一个极大的阅读群体。而饶雪漫、韩寒、蔡骏、张悦然等青春文学作家，也都有自己比较稳定的读者群。出版人路金波表示，“青春杂志书的畅销和各自的主编有着很大的关系，粉丝数量越庞大，阅读人群越多，出版他们的杂志书就越有保障”。

    出版社看中的也正是畅销作家的个人号召力，郭敬明是《最小说》最大的招牌，每期《最小说》的主打小说都是郭敬明的长篇连载。也正是他在新刊上连载新玄幻长篇《爵迹》，才在短时间内将下半月刊《最映刻》销量拉升到50万上下。他的作品也一直是《最小说》读者投票数最高的。饶雪漫的长篇《离歌》在《最女生》连载，是每期的主打产品，关注度最高。张悦然、蔡骏都必须为自己的杂志书提供最有分量的作品。80后京味儿作家孙睿每期都会为自己的杂志书《逗》奉献一万字的文章，韩寒、宁财神、冯唐、林长治、章无计、路金波、丁天、王小枪、徐德亮等文笔幽默的作者都将在《逗》上露面。

    另外，杂志书延续性的出版特性确实为它们培养了一批长年忠实追随的读者，可以扩大原本的读者圈子。因为杂志书的作者众多，吸收的读者也会越来越多，阅读圈子会越来越大。从郭敬明《最小说》自立门户的作者Hansey，在打造杂志书《爱丽丝》后，也可以获得首印10万册的畅销成绩。

    杂志书的出现与热销对图书的出版模式具有开创意义，对出版界也具有丰富性和补充性。但我们同时也应该看到，目前国内出版界对杂志书这种中间形态的出版物还存在不少争议，因杂志化而导致图书内容零散，而且很难保证长期的好品质，更多只是一种概念化的运作。杂志书在我国到底能走多远，我们还要拭目以待。