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评论：浙报收购边锋预示传统媒体网络化延伸

时间：2012年04月10日来源：网易科技

网易科技讯 4月10日消息，浙报传媒集团公布了收购盛大集团旗下杭州边锋和上海浩方两家公司的方案，其中杭州边锋估价31.8亿元，上海浩方估价3.1亿元，合计约34.9亿元。

易观智库分析师孙梦子研究认为，此次浙报传媒收购休闲娱乐互动功能性聚合平台边锋和浩方，步伐之大超出其他传统媒体转型的力度。对于浙报传媒此次收购的意图以及未来发展的步骤分析如下：

一、立足细分市场，挺进网络游戏行业

与大型多人在线角色扮演类游戏疲软的行业状况相反的是，休闲类网络游戏发展较为稳定，同时以FPS以及及时策略类游戏兴起为代表的各类细分市场，都是目前营收的主力军。浩方和边锋几乎包含休闲游戏市场的各类业务。对于休闲游戏市场的开发、推广和运营都有非常丰富的经验。浙报的互联网娱乐版图以此为根据点出发，可以说是稳杂稳打。

二、选择功能性聚合平台，打造跨平台娱乐社区

浙报传媒此次收购浩方和边锋，两者目前的主营业务主要是在线的棋牌业务、电子竞技平台和桌游业务。其对于用户的影响力以及营收能力毋庸置疑。旗下的“三国杀”、“游戏茶苑”、“浩方电竞”在各自的领域中均属于领先地位。因此，浙报传媒选择以功能性的聚合平台为立足，不但能够拓展其业务面，同时营收层面也可以获得保障，可以说是一举多得。

三、资源整合，传统媒体的网络娱乐化延伸

网络游戏作为目前互联网行业中盈利模式最为清晰的业务，不仅能够加深浙报对于互联网产业的了解，同时也能够为浙报传媒提供互联网运营经验。另外边锋旗下产品兼具功能化和娱乐化双重身份，对于未来浙报传媒传统业务转型同样起到推动作用。包括广告在内的传统纸媒业务都会有一定互补作用。预计此后边锋现有业务运营稳定的情况下，浙报传媒将扩大对于边锋的整合力度，更深层次挖掘其互动娱乐功能，完成其网络娱乐化的转型。

总体看来，此次浙报传媒在传统业务发展稳定的情况下进行此次收购，不仅局限于资本层面的运作，更深层次的意义在于传统媒体的战略转型，其力度和决心可见一斑。但需要注意的是，宏观经济经济下滑对于网络游戏的影响，以及收购完成过程中的不确定因素。并且最终的资源整合、新旧媒体之间的运营冲突都有可能影响到未来业务发展。

(本文来源：网易科技报道 )

标签：收购盛大浙报传媒

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