数字出版App应用类产品面临多方面挑战
作者:周益 编译 时间:2011年12月15日 来源:百道网
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[百道快讯] 外媒12月12日发布如下消息:
在近日举办的一次出版应用博览会(Publishing App Expo)上,美国的出版专家们讨论了出版数字图书所面临的挑战。
在名为“超越支付障碍:现实生活中的App商业模式”(Beyond the Paywall: Real Life Business Models for Apps)的小组讨论上,Electric Publisher公司的出版咨询/项目经理罗恩•霍根(Ron Hogan)说,很多出版商都在试验增强型电子书,但是结果并不尽如人意。
罗恩•霍根说,西蒙舒斯特已经开发了一些增强型电子书,但是反应平平。“他们还不知道怎么去营销增强型电子书,不知道怎样让其从普通电子书市场中脱颖而出,”他说道。
霍根还提到出版商面临的另一个挑战,那就是成本开销。出版商不知道怎么对增强型电子书收费,也不知道应该为增强型电子书或图书应用的开发投资多少才合适。“他们听说他们需要为每个应用投入4万美元,在传统出版中,如果你为一本书投入4万美元,有一半的可能无法收回成本。”
分析师丽贝卡•利布(Rebecca Lieb)提到的挑战来自于广告商。利布在发言中说,随着移动内容业务的发展,出版商越来越受到来自于广告商的竞争,比如美国运通、IBM、福特这些品牌,他们不仅在数字媒体网站投放广告,还建立了他们自己的内容站点。
丽贝卡•利布建议说,出版商要想与广告商竞争,要利用自己的两点优势,一是专业性,而是讲故事的能力——专注于你所知道的,并且讲好自己的故事。广告商擅长写出蛊惑人心的文案,但是在讲故事的本领上却不是出版商的对手。另外,大公司虽然财大气粗,但是他们的市场反应却往往不够灵敏,小型出版商和创业公司在这方面则更具优势。
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