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2010年04月13日 来源:经济学人
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美国畅销作家约翰.葛里逊(John Grisham)向来对电子书很感冒,认为这玩意儿是「灾难」,最近却突然想通,答应把所有作品都变成电子书出售。这个决定的宣布时间,选得非常完美:四月三日,苹果平板计算机iPad就要开卖,往后的电子书销售肯定大增。
跟其它传统媒体一样,出版业的生态也被网络搞得天翻地覆。网络零售商早已成为卖书的最大通路,如今电子书又将冲击纸本书市场,出版商除了努力固守战场,还得做好准备,迎接电子书愈来愈普及的未来。
顾问公司PwC预估,二○一三年,电子书占北美书籍销售的比重,将从去年的一.五%增至约六%。赛门舒斯特出版社执行长莱蒂更估计,三到五年内,电子书就会抢下美国书市二五%的占有率。只要iPad卖得好、亚马逊Kindle等阅读器不断降价、愈来愈多人开始用智慧手机看书,她的估算就可能成真。
眼看电子书渐成气候,出版商急得跳脚。当初,他们以批发价卖书给亚马逊,但亚马逊却以更低的价格赔钱售出。书商们担心,消费者以后会认为,所有的书都要低价便宜卖,他们的利润已经少得可怜,这下岂不更惨。有人已经预言,出版商即将步上与唱片公司相同的命运,书籍出版也将廉价化。
业者未雨绸缪,都开始投资数字商机。有些出版社利用网站吸收读者群,例如科幻迷交流网站Tor.com;还有业者砸钱开发「丰富版电子书」(enriched e-books),为文字添加影音多媒体特效,售价自然也提高。更有出版社针对任天堂掌上型游戏机,制作电子书卡匣。
学习当多媒体制作人
许多出版业主管都说,数字革命有机会为阅读带来黄金年代,让更多的人以数字形式接触书籍。他们也坚信,纸本转数字的过程将是渐进的,所以他们会有较多时间来调适。
无论如何,调适成功的出版商,将是那些能够快速学习以多媒体制作人(而非文本提供者)角度思考的业者。
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