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我国政府十分关注动漫产业的发展,近入新世纪以来,为了扶持我国动漫业,采取了许多措施,制定了一些政策。近十年来,中国动漫行业有了长足的发展。政府的关注、大众的热情、媒体的推动,使我国的动漫行业快速升温。然而,在这个市场上,面对境外尤其是美日的动漫产品,我们往往败下阵来。我们可以看到,许多动漫爱好者、从业者、艺术家、文化人,以及企业界的人士,满怀热情地参与其中,寻找艺术和行业的突破口。市场呼声越来越高,从业者的队伍越来越大,许多年来,无论人力或是资金的投入应该说都不是小数。然而,我们许许多多的探讨,都是从创作和技术层面去思考,很少从产业角度去做详尽的分析。产业有产业的规律,只有找到问题的根本,才能解决问题。从商业的法则来说,无论是关注者、研究者抑或是实践者,首先要明白的是国内动漫受众者的需求是什么。
在改革开放初期的80年代,彼时的中国文化是完全没有市场概念的,文化人大都还处在茫然的状态,正经八百的商人还没有产生。在那个年代,孩童和家长最早接触的便是那些蜂拥而至的日本动画电影、电视和漫画图书。接着登陆中国市场的美国迪士尼的动画电影迷倒一大片中国观众,同时也带进了大量的各类动画产品。这样的局面培养了中国动画消费者艺术鉴赏的倾向性,也使得中国的消费者对动画产品消费需求一开始起点就非常高。
改革开放后,有一些动漫产品获得了消费者的认同,取得了不俗的成绩。然而,我们更要知晓,支撑一个产业,并不是几部片子、几套图书的成功就能完成的,我们必须寻找出不符合市场规律的问题,找出能够解决这些问题的方法。
出版界磨炼领袖的经验
让我们先看看上世纪中国图书行业的状况。虽然不能说中国出版业是一个先进的文化产业,但是,改革开放的三十年,中国出版行业的变化是巨大的。然而,这个变化也是阶段性地行进。在很长的一段时间,我们所说的一般图书,大多数出版社都处于亏损状态,需要用出版教材教辅产生的利润去弥补这些亏损。怎样改变这种状况,这是一个艰难的过程。我们并没有现成的经验和道路。中国出版人就是在这样的艰难和浑沌中找到了自己的路,逐渐形成各自的产业模式和畅销书模式,虽然还不尽完善,不尽理想,但是,路是走出来了。一般图书在市场销售的业绩无可质疑地摆在国人面前。在这场书业改革的过程中,培养和磨炼了一批领军人物,未来,也必将造就一批企业家。做文化产业,更要善于团结那些有才能、有创造力、执著于文化追求的守望者和开拓者。中国的动漫业因为上述原因,对企业家的要求要高于很多文化产业对企业家的要求。因为它的产业难度远大于其它的文化产业,它更需要企业家的高瞻远瞩和耐心执著。
动漫业的瓶颈是什么
那么,横亘在我国动漫产业面前的障碍到底是什么?我们从以下几个方面可以看到它的现状:
1.国产动画的产业链没有形成,以至于赢利模式落后、回报率低,愿意涉足的投资方极少。
2.中国动画业人才培养理念落后。个中原因是招收动画专业的院
校大都不了解动画行业,也不了解动画人才需求的真实情况,培养目标就不可能明确。因为师资的匮缺,也就不能按市场的需要设置专业,学生毕业后找不到工作是因为其之所学与市场所需脱节。现有的动画人才主要集中在中期环节,专业CG总监、编剧、导演、制作、造型、美术设计的人才却遍寻不到。这种不合理的人才结构无法使这个行业形成完整的产业链,更不用说快速发展了。所以,动画人才的培养是我们的软肋。培养动画人才靠师资,我们的动画师资不足并且水平不高,是制约这个行业发展的重要因素。
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