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2011年08月26日 来源:图书馆报
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新世纪以来,少儿图书市场发生了许多重要的变化。随着人们阅读需求的不断变化和少儿图书出版市场竞争的加剧,全国五百多家出版社绝大多数都已介入少儿图书出版,而且有实力、够规模、大投入、高水平者越来越多。不夸张地说,近年来,我国少儿读物的创作、出版呈现出空前繁荣、活跃的景象。据数据显示,2010年我国少儿图书市场规模较2006年扩大了近一倍;少儿图书零售市场码洋占有率从2006年的10.03%上升至13.5%。有学者提出,我国少儿图书市场正呈现出繁荣发展的景象。
此次,记者走访图书市场发现,引进版少儿图书领跑整个少儿图书市场,而以往被读者忽视的本土原创少儿图书近年来也得到了快速发展。但无论是引进图书还是本土原创图书目前都存在着不少问题。业内人士认为,在积极引进国外优秀少儿图书的同时,我们更应重视本土原创少儿图书的发展,用原创精品图书滋养少年儿童的心灵。此外,在探索本土少儿图书出版之路的同时,我们不能完全摒弃引进国外的少儿图书,一些国外少儿图书的好作品、优秀的作品是值得推荐给孩子们阅读的。
相信在很多人童年的回忆里,听妈妈讲故事入睡的场景成为了记忆里最珍贵的片段之一。曾经在童年时期读过的童话故事即使在成年之后回想起来依然那么美好。那么,就让我们去看看在图书市场不断发展的今天,孩子们都在读什么书,他们喜欢读什么书吧。
引进版成市场主流
最近几年,我国少儿读物版权贸易占全行业版权贸易总额的20%左右,是我国图书版权贸易中增长速度最快,也是最为活跃的部分。大量外版图书的引进,丰富了我国少儿读者的阅读,开阔了中国出版业的思路。
现在,虽然市面上的少儿图书品种繁多,但可以看到的是,这其中的大部分都是由国外引进的,各类排行榜上的少儿类上榜图书都被国外引进的少儿图书占去了半壁江山。像一些畅销的外国经典童话作品如今依然长盛不衰,并且在市面上有着多个版本。记者看到,当当网的少儿图书畅销书榜单上,排在前10名的所有作品均是引进版图书,如《不一样的卡梅拉》《窗边的小豆豆》《小兔汤姆系列》《小熊和最好的爸爸》《学会爱自己》《小熊宝宝绘本》等。
10年前,人民文学出版社引进的英国魔幻小说《哈利·波特》,其影响力空前,出版社在尝到了引进版少儿图书的甜头后,继续推出了“哈利·波特”其他系列。充满魔幻与惊险气氛的《哈利·波特》一次次牢牢守住了排行榜的首席之位,并且累计销售了700万册,这惊人的销售数量使得其他出版社也都蜂拥而来,冲进引进版少儿图书的市场。浙江少年儿童出版社引进德国《冒险小虎队》系列、接力出版社引进美国《鸡皮疙瘩》系列、二十一世纪出版社引进意大利的幽默少儿读物《老鼠记者》系列、北京少年儿童出版社引进英国的科普读物《可怕的科学·自然探秘》系列等等,这些引进版少儿图书占据了较大的市场份额,它们正在潜移默化地影响着一代少年儿童。
绘本是少儿图书里特别要提的门类之一,在北京图书大厦和北京王府井书店里,记者看到,“洋绘本”均被摆放在显眼位置。随着人们欣赏水平的不断提高,引进版绘本图书获得了不少“70后”“80后”家长的青睐,比如法国的《不一样的卡梅拉》、比利时的《玛蒂娜》系列、美国的《夏洛的网》、英国与爱尔兰的《猜猜我有多爱你》、日本的《小熊宝宝》等书,均受到了读者的热捧。一位在少儿图书区挑选绘本的韩女士告诉记者,她的女儿今年一岁,在孩子几个月的时候她就开始有意识地引导孩子看绘本。她挑选的大多是引进版绘本,“国外的绘本颜色鲜艳,形象生动可爱,孩子虽然看不明白其中的意思,但是非常喜欢书中各种新鲜、多变的画面,有时候女儿还会拿着书咿咿呀呀地边看边说。”显然,国内由一些有实力的出版社引进的经典少儿图书无论是精装册还是平装本,都用其充满童趣的图画、柔和饱满的色彩吸引了小读者的目光。以读图为主的绘本阅读更具直观性和趣味性,符合儿童的审美需要,能潜移默化地激发儿童的阅读兴趣,对其思维、语言和审美能力的提高有很大帮助。
一位出版界的资深人士认为,当今中国的少儿图书市场,很难抵挡像《哈利·波特》这样的外国作品的冲击,可见,引进版少儿图书在少儿图书市场走红,绝非偶然。
原创作品迎来发展时期
可以说,随着少儿图书在整个图书市场的占有率的提升,中国少儿图书创作与出版迎来了一个蓬勃发展的时期,好书如雨后春笋般涌现,很多著名儿童文学作家都推出了自己的新作。原创儿童小说、绘本、图画书仍是国内少儿畅销书市场的主流产品,这些产品制作精美,不少产品与国际市场接轨。总体来看,少儿图书的种类丰富、样式新颖。
另外,国内少儿图书市场出现了很多知名作家的经典著作,既有曹文轩的纯美小说系列,伍美珍的阳光姐姐小书房系列,沈石溪的动物小说系列,汤素兰、杨红樱的童话小说,郁雨君的少年小说,也有新近涌现出来的年轻新锐作者反映当下少儿日常生活的最新原创作品。2000年,小学教师和编辑出身的杨红樱以《女生日记》拉开了她的创作序幕。其后,杨红樱以《淘气包马小跳》系列为代表作品,打造了红极一时的本土原创版少儿图书,而杨红樱也被大家称为“少儿图书皇后”。她关注少儿的成长与幸福,作品以娱乐少儿心灵为主,关注少儿的生存状态和心理需求,从而创作了一批少儿喜爱的图书。
可以说,在少儿图书“走出去”的版图上,近几年来亮点频现。本土原创儿童文学作品中,长篇小说、童话等,译介到欧美国家、韩国、日本的也有不少。从作家来看,包括曹文轩、秦文君、黄蓓佳、杨红樱、黑鹤、郑春华等;从作品来看,有《男生贾里》《女生贾梅》《草房子》《淘气包马小跳》《笑猫日记》《黑焰》《大头儿子小头爸爸》等。
如今,二十一世纪出版社引进版权出版的《彩乌鸦》系列图书则有了同品牌的中文原创图书。去年9月,中文《彩乌鸦》版权反输出到日本、韩国。据了解,2002年江西出版集团下属的二十一世纪出版社从德国引进了当代儿童文学系列图书,并为其自主创立了《彩乌鸦》品牌,引进版《彩乌鸦》图书单本最高印数超过25万册。《彩乌鸦》系列图书在小读者中获得较高认知度后,2009年,该社组织人员创作推出了《彩乌鸦》中文原创系列图书,它和引进版《彩乌鸦》一样,反映的都是生命、爱、成长、人与自然和谐的主题。原创系列亦获市场青睐,单本最高印数一年内突破7万册。
由此可以看出,我国并不缺乏优秀的原创少儿图书作家和作品。鼓励和支持本土原创少儿图书是少儿图书市场发展中的重要任务,而发现和培养新人则是少儿图书创作的重中之重。
国内市场呼吁精品
如今,只要是给孩子买书,家长们基本上都不会吝惜自己的钱包。记者在采访中发现,现在最受少年儿童及其家长欢迎的是从国外直接引进版权的各类读物。目前,在许多书店里,来自欧美、日本、韩国的图书随处可见,卡通、童话、漫画、科普、科幻、探险、名人传记门类齐全。
那么,为什么从国外引进的儿童图书相对于本土原创儿童图书就更受读者欢迎呢?不能不说的是,引进版少儿图书无论从内容方面还是插图、装帧方面,都比国内原创的图书略胜一筹。引进版少儿图书目前主要集中在科普、文学、动漫、绘本等类别,尤其科普类图书颇受国内小读者的欢迎。这些书知识面广,同时贴近生活、贴近儿童心理,作者长期跟踪拍摄的图片很精美,小孩子比较喜欢看。而长期以来,国内少儿图书的市场准入门槛较低,少儿图书的创作向来都被称为“小儿科”,不受重视;而在国外,知名作家、大科学家,始终是少儿作品创作队伍的一个重要组成部分。因此,国内少儿图书粗糙,精品较少,而国外少儿图书则严谨,精品较多。
另外,本土原创少儿图书大多是向少儿灌输一些深奥的大道理,或者只是看图识字、数学卡片等;而国外的图书,大多以少儿的眼光和感受来讲述一个个妙趣横生的故事,从而开拓孩子的眼界、引发他们的思考,潜移默化地培养他们勇敢、友爱、独立的品质。“国内的图画书有些内容还是很不错的,比如教育孩子自己穿衣吃饭、懂礼貌讲卫生,但制作相对较为粗糙,插图画得没有美感,相反国外的少儿图书制作精美,插图不仅简单漂亮,最重要的是富有想象力,很吸引孩子。”一位家长这样说。
如今,成人图书市场的模仿复制成风、粗制滥造现象也蔓延到了少儿图书领域。采访中一位家长表示,在一些少儿图书中经常见到错别字,这让家长很头疼。此外,很多故事书情节雷同,制作粗糙,根本不能满足孩子的阅读需求。很多家长表示,孩子的早期教育至关重要,家长为孩子挑选图书需要严把质量关,虽然引进版图书相对较贵,但只要孩子喜欢看,他们就会毫不犹豫地购买。
虽然多数引进版图书制作精美,且试图为孩子培养一种超越国家和民族的人格结构,但“洋品牌”当道,还是引起了不少专家学者的担忧。比如科普图书,有专家就表示不见得国外的所有科普书都适合中国读者,其中存在本土化问题。我国著名儿童文学作家曹文轩在一次讲座中说过:“虽说人类的情感是共通的,但我们却无法指望国外的绘本能承载多少我们的民族文化含量。这是一种隐性的文化忧虑。”
随着国家对青少年阅读的重视和推广,本土原创少儿图书市场对精品的呼声也越来越高。本土原创品牌图书相对较少,有国际影响力的更少。原创儿童文学的数量和质量都不尽如人意,缺乏自己的国际品牌,难以与世界精品抗衡。因此,要想在现有基础上多出原创精品图书,就要重视儿童文学作家队伍建设,重视新作家的培养发掘,培养少年儿童的阅读氛围和习惯,解决目前出版的无序竞争问题,从出版角度增强对本土原创图书的重视。
来源:《图书馆报》2011年8月26日
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