成都知名人文书店印象大书房关门在圈内引起震动，也令麦家、李承鹏、李亚伟等作家唏嘘不已。实体书店正遭遇越来越严峻的局面，在北京、上海、广州等经济发达地区实体书店纷纷倒闭的情况下，成都的情况要稍微好一点。今日，闭门装修4月的西南书城重新开业，西西弗书店在暑期亮相成都。但成都商报记者昨日了解到，成都实体书店的整体状况也难言乐观，首次披露的2010年成都市域内出版物经营单位（含国有新华书店）总数为1776家，而在前一年度为1905家，这表明在去年一年时间里，有129家书店消失在人们的视线里！成都商报记者蒋庆实习生陈紫薇摄影记者陶轲

    现象分析

    难敌全球书店“倒闭潮”

    成都人每周告别两家书店

    据数据统计，2007年至2009年间，国内民营书店减少了1万多家，成都商报记者近日在采访中也从书店经营者口中得到不容乐观的情况，西西弗书店上月首次进驻成都，书店负责人金伟竹表示近期还在计划开第二家店，虽然自家书店经营没问题，但他感觉民营书店这两年的确倒了不少，“成都的情况还不太清楚，在其他地方，估计倒了有一半吧。”今日阅读书店的负责人但捷听到的情况更惊人，“听说江浙、上海那边书店已经倒得差不多了。”但捷说，如果这样的情况持续发展，可能五年后成都会和上海、江浙那边的情况一样了。

    实际上，成都的图书阅读氛围在西部是首屈一指的，成都每年都会举办持续的全民读书活动，国内一流的作家、学者都频频到成都参加活动。成都市新闻出版局（今年合并为成都市广播电视和新闻出版局）还联合成都商报在2006年和2009年推出成都魅力书店评选、读书之星评选活动，成都的“农家书屋”工程更是领先全国其他地区，提前6年完成全覆盖。

    但成都的书店还是无法在全球书店倒闭潮中逆流而上，成都商报记者前日在市广新局看到，首次披露的“2010年全市发行行业统计情况”显示，市域内出版物经营单位（不含国有新华书店）总数量为1751家，据市广新局印刷发行管理处处长温建平透露，加上新华书店这个数字为1776家。“统计情况”指出，全市出版物经营单位（即广义的书店）的数量较上年有所下降。成都商报记者对比《成都市新闻出版业2009年发展报告书》发现，去年成都书店关闭了129家。形象地说，平均每周我们至少要告别两家书店！温建平表示，针对实体书店的现状，他们也一直在采取措施，但很多的扶持政策，还需要其他部门的配合才行。

    出路探讨

    西南书城今日新装登场

    打造书香氛围与体验式阅读

    书店的关门，引来读者的叹息，但大型书店依然在坚持发展，成都商报记者昨日看到，已经闭门4个月的文轩旗下西南书城开始试营业，并将于今日正式开业。装修一新的西南书城告别了以往破旧的感觉，店里的装饰、图书的陈设都给人赏心悦目之感。书店方面表示，在网上书店冲击之下，他们适时推出了体验式的营销模式，“书店特有的书香氛围，每一本书沉甸甸的感觉，这种体验感是网店所不具备的。”

    如今开书店的人都明白，单靠销售图书很难维持下去，新的西南书城在大力增加体验式阅读的空间同时，也引进了生活家电等联营产品，来丰富书店的经营品类。文轩零售连锁事业部副总经理杨柳青告诉成都商报记者，“重装后的西南书城装饰及布局风格更具书香气，不同于传统书店沉闷与拥挤，在布局上加入了现代时尚装饰元素，宁静、典雅。25万种图书、上百种数码产品、生活家电、学教电子产品，立体化关联陈列，呈现出人与书，人与文化和谐交融的舒适感。”杨柳青认为，未来的书店应该是：体验式阅读将得到更大程度地推广，书店将不仅仅是售卖图书的场所，它将是一个宁静阅读之地，一个可以让思绪渐缓，用心体验和思考的地方。

    尽管如此，读者究竟需要什么样的书店，书店也希望听到读者的声音，成都商报对实体书店的报道也引起业界的注意，今日下午，文轩将邀请文化名人和读者交流座谈，探讨实体书店的未来。

    原因何在

    网络购书价格便宜

    读者亲手灭掉实体书店？

    曾有一位读者向北京万圣书店的刘苏里致歉，说万圣书店是自己最喜欢去的地方，但每次在那里看中了什么书，就顺手通过手机到网上订货。由于心里过意不去，就在书店买杯咖啡作为支持。在互联网电子商务时代，实体书店的焦虑难以阻挡。无论是新闻出版总署，还是市一级的出版管理部门，都在今年发出了“拯救书店”的呼吁，成都商报记者昨日在采访书店负责人时，租金等问题被提得最多。但成都商报记者两周来对40余位读者的调查却显示，对书店有着不舍感情的是读者，但灭掉书店的可能也是读者。

    六成以上读者已经不去书店

    成都商报记者本月对40位年龄在17至78岁的读者进行调查，在接受调查的人当中，仅有20%的人在三个月内进过书店，有近一半的人是在一年内去过书店，而还有10%左右的人，去书店已经是三五年前的事了。综合数据显示，接近65%的人现在已经基本不去书店了。特别是在工作的青年人，平时忙于工作，生活节奏较快，很难得抽出时间，逛一逛书店。

    逛书店的人少了不说，很多人逛了书店也并不会买书。有75%的人在书店都是随意逛一下，打发时间，或者干脆在书店翻看新书、挑选出中意的，然后去网上买。只有极少数人在书店买书，一般都是为孩子采购教辅类书籍。在书店买书似乎变成了一件“非主流”的事情，在书店闲逛、聊天、喝咖啡的人，远比在书店买本书的人要多。

    在调查中，成都商报记者发现，曾经的购书“主力军”———学生，现在已基本转向网购。虽然，很多中小学生依然会在书店消费教辅类书籍，但大学生则更多倾向于网上购书。四川大学工商学院大三学生杨露茗告诉成都商报记者，她周围的同学90%都是在网上买书。来自绵阳东辰学校的初三毕业生王悦，在接受调查时表示：“我平时买老师指定的辅导书、题集就去新华书店买，像小说、散文这种课外书就在书店看好，然后回家网购。”

    学生选择到网上买书，主要是因为这个群体对价格比较敏感，他们觉得网上买更便宜，同样的钱能买更多的书。而有一定经济实力的上班族则认为网上除了便宜以外，还能送货上门，对没有时间去书店的人来说，网购方便快捷，节约时间。

    当成都商报昨日报道了印象大书房关门的消息之后，表示叹息、伤感的读者很多，他们一边感叹，也一边表示，自己还是会选择到网上买书。也正是如此，大家认为书店的关门不代表大家不喜欢看书了，“网上书很多，我为什么要去书店买呢？”有读者这样反问。

    网络书店优势在于价格

    以安妮宝贝新书《春宴》为例，图书的定价是39元，在成都的实体书店，最多能打8.8折，也就是34元左右，而在当当、京东等网上书店，售价则只要24元，如果要买比较多的书，那么网购能省下的钱就是一个不小的数目，相当于打了6.2折。因为网上书店要货数量大，进价折扣压得更低，销售价格甚至有可能比实体书店的进价还低。

    在今日阅读书店，店主拿了一本时尚杂志举例，这本定价20元的杂志，他销售一本的毛利是8%，也就是赚1.6元，如果量不大，赚的钱根本无法支付房租、人力成本。智爱书店负责人洪波说，实体书店的确面临租金上涨的问题，但这个问题其他商店也会面临，但他们的销售也在增加，而实体书店却是租金上涨、销售下滑的恶性循环。因为很多读者都到网上买书去了。作家朱晓剑说，他大概从2008年开始，就试着在网上买书，尽管有时候遇到一些问题，“比如封面有污损，有时候买两本他只发来一本，有时候遇到有残页缺页的，退货也非常不方便。”但他现在还是选择实体书店和网上书店都买，“因为送货上门，非常方便。”

    如今中国的大型网上书店，其价格便宜是因为他们没想过从这里赚钱，京东的CEO刘强东今年就曾放言，图书音像业务三年内不赚毛利、五年内不赚净利。赚了一分钱就要被开除。今日阅读书店总经理但捷说，“其实京东、当当这种做法长期来说是伤害行业的，这样一来图书价格压得很低，出版社赚不到钱，出版社不赚钱了作家也赚不到钱，作家没钱赚了，读者就不会有更多好的作品阅读。所以最后到头来，还是读者自己吃亏。”

    麦家昨日告诉成都商报记者，“书店纷纷关门，我认为是我们这个时代众多毛病中的一个最恐怖的病。”但是，书店纷纷关门，多少却是顾客选择的结果。

    相关新闻

    20位知名作家学者调查

    易中天于丹余华

    也会在网上买书

    一般而言，作家和学者对书的需求会高于其他人，那么这个群体的人，他们中的大部分人，相对于更年轻的人而言，一般也更显得保守。他们买书吗？他们主要在书店买书还是在网上买书？成都商报记者昨日对易中天、麦家、于丹、张抗抗等知名作家和学者进行购书调查，统计的数据显示，对于这些常年要和书打交道的作家和学者而言，坚持只在实体书店购书而不在网上购书的已经很少了，大部分都尝试过在网上购书。

    不常买书型

    沈昌文（北京，出版家）买得起新书，但是买不起新房子，所以早已不敢买新书了。

    钱理群（北京，教授）书店我很少去了，人家寄给我的书也够我读，也来不及读。偶尔我还是到网上买书，买的都是跟本专业研究相关的书。

    吴晓波（杭州，作家）书店这些年不太去了，自己在杭州的蓝狮子书屋有时会去去。

    沈宏非（上海，作家）书店还是会去，但的确没有太经常了。

    网购为主型

    饶雪漫（北京，作家）买书还是选择网店多一点。

    于丹（北京，教授）每个月都会在网上买书。最近一次到书店买书是一年多前在南京凤凰书城买了几大包。

    安意如（北京，作家）上个月在书店买过一本书，大多数时候在网上买书。

    叶兆言（南京，作家）好书太多，网上买，让女儿买。

    余华（北京，作家）书店也已去得不多，现在网上买书比较多，上一次在网上集中买了一批书。

    蔡骏（北京，作家）上一次到书店买书是两年前，现在主要在网上买书。

    双管齐下型

    易中天（厦门，教授）上一次到书店买书是两个月前，书店和网上买的书各一半，需要翻看、斟酌、挑选，上实体书店。否则网购。

    宁财神（上海，编剧）昨天还去了书店，实体书店和网络书店都买过书。

    李承鹏（成都，评论家）书店还是要去，喜欢那样的氛围。在网店只是纯粹买书。

    坚持传统型

    李西闽（上海，作家）一周前还去书店买了几本外国文学作品，我喜欢在书店买书，是一种情结。

    李亚伟（成都，诗人）上一次买书是半个月前在印象大书房，平时主要还是去实体书店买书。

    苏童（南京，作家）常去先锋书店买书。

    王安忆（上海，作家）经常去书店买书。去图书馆不为借书，而是搜集资料。

    麦家（杭州，作家）最近在北京开会，所以很久没去书店，在杭州每周必有一个下午在书店，这是我的一种生活方式。

    颜歌（成都，作家）川大东区的宏文书店，我基本都定期去。

    张抗抗（北京，作家）一个月前去过万圣书园，这几年买书都去那里，很少在网上购书，有时候在百万图书商城邮购。

    （成都商报记者蒋庆实习生陈紫薇）