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【百道网·李旭专栏】目前出版界统一的说法是开始于2003年。自2003年开始,当时的新闻出版总署后来改为国家新闻出版广电总局,每年都会确定一个出版的主题,实施主题出版工程。这是一种官方的行为和叫法。其实,今后,主题出版将成为一种普及性的出版种类和形式。
图片来源:Thinkstock
回顾五千年中华文明史,历史上的 “四书五经”(诗、书、礼、易、春秋等)、《资治通鉴》、《三字经》等,在他们那个时代其实也就是那个时代的“主题出版”,只是那时还不叫“主题出版”。
东汉末年汉灵帝时,皇帝下令在当时的首都洛阳太学门口,用石经的方式刻碑,史称“熹平石经”,这也是当时的“主题出版”,而且是实物化的“主题出版”。把经书刻到石碑上,让天下儒生研读学习。
现代历史上,毛泽东同志书写、由出版机构发行的《矛盾论》 、《实践论》、《论持久战》、《新民主主义论》、《纪念白求恩》等,其实也是当时的“主题出版”。
当然,1848年欧洲出版《共产党宣言》、中国在20世纪初译介过来,也当算是当时最著名的“主题出版”。
说明当下所说的主题出版活动,很早很早以前就开始了。
而我们今天所说的“主题出版”,目前出版界统一的说法是开始于2003年。自2003年开始,当时的新闻出版总署后来改为国家新闻出版广电总局,每年都会确定一个出版的主题,实施主题出版工程。这是一种官方的行为和叫法。其实,今后,主题出版将成为一种普及性的出版种类和形式。
这种出版类型,顾名思义,主题出版就是围绕一个个特定主题而进行的出版活动。学界有人定义为: “主题出版是指围绕党和国家工作大局,就一些重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日而进行的选题策划和出版活动。”(海南社杨国祥:《浅谈主题出版的特征与策划》)
早在1993年,人民出版社等与新华书店首都发行所就开始关注主题出版,策划了一个“全国‘中华魂’主题教育活动”,由中国关心下一代工作委员会等每年确定一个活动主题,据此编写适合青少年阅读的主题活动读本,如“我是中国人”、“践行核心价值观、凝聚中华正能量”、“放飞梦想”、“理想点亮人生”等。活动截至2015年,活动已连续成功举办23届 ,“全国‘中华魂’主题教育活动”已成为社会主义核心价值观教育的重要品牌,中国关心下一代工作委员会开展青少年教育的重要抓手,成为主题教育活动的经典案例。
1993年,就在这一年,我也策划了我的第一个“主题出版”案例:在毛泽东诞辰100周年之际策划了《毛泽东生前要读的最后一本书:容斋随笔(白话本)》,发行上百万册,成为当年的全国十大畅销书。毛毛写的《我的父亲邓小平》位列十大畅销书第一,我策划的《容斋随笔(白话本)》排名第二。2003年毛泽东诞辰110周年、2013年毛泽东诞辰120周年该书一直再版重印。不过,当时并未意识到,这个案例后来也是主题出版经典案例之一。
1999年,北京图书大厦组织策划“百年优秀文学作品展示展销”活动,筛选出包括《红岩》《保卫延安》《红旗谱》等“主题”读物,也算是一次主题出版营销活动的成功案例。
2003年,主题出版热度不断升温。特别是党的十八大以来,主题出版书写了浓墨重彩的篇章,成为出版市场最为强劲的新经济增长点之一。
2003年,纪念毛泽东诞辰110周年,我在当时工作的河南人民出版社再版了《容斋随笔》 (2013年在安徽人民出版社工作时又一次再版)
2004年,纪念邓小平诞辰100周年,出版了一大批纪念邓小平的图书。
2005年,纪念抗战60周年。
2006年,纪念长征胜利70周年。(今年是80周年)
2007年,纪念中国人民解放军建军80周年,全国100种纪念建军图书,我策划了《中国人民解放军军事文化遗产》入选。
2008年,抗震救灾、汶川地震。 奥运会。
2009年,庆祝新中国成立90周年。
2010年,世博会。
2011年,庆祝建党90周年、辛亥革命100周年、纪念西藏和平解放60周年。(《辛亥革命在安徽》)2011年全国重点主题出版物:《建党伟业》、《苦难辉煌》。《中国共产党历史》第一卷、第二卷共发行188万套,《历史的轨迹:中国共产党为什么能?》发行30万册,《红色精神》发行80万册。《红歌宝典--庆祝中国共产党建党九十周年》等音像制品也有很大的发行量。
当年关于辛亥革命,全国约有100多家出版社策划纪念辛亥革命100周年的选题400余种,如《孙中山传》、《辛亥革命的前前后后》、《1911》、《辛亥风云录》等。当年,为隆重纪念辛亥革命100周年,由人民出版社及全国16家地方人民出版社共同主办的"纪念辛亥革命100周年暨《辛亥革命全景录》丛书出版座谈会"在北京举行。人民出版社社长黄书元首先介绍了本丛书的出版过程和特点。他说,《辛亥革命全景录》丛书是人民出版社联合16家地方人民出版社,共同策划出版的国家"十二五"规划重点出版项目。我当时刚调入安徽人民出版社,牵头编辑《辛亥革命在安徽》,国家出版基金资助项目。
2011年,在《开端——中国共产党成立述实》首发座谈会,邬书林强调,要用文化的力量、科学的精神做好重大主题出版工作。
他指出,2011年的主题出版工作有三条经验:
一是全行业高度重视,准确定位。
二是注重学术,讲究效果。
三是及早谋划,全景展示。
2011年,深入开展学习雷锋活动。
2012年,迎接党的十八大和社会主义核心价值观是选题重点。在各出版集团的出版规划中,主题出版绝对是最浓墨重彩的篇章:党的“十八大”即将召开,此外,今年还是庆祝建军85周年、纪念邓小平南方讲话20年、纪念毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话发表70周年。新闻出版总署2011年下半年启动了迎接党的十八大主题出版工作,从出版社报送的1240种选题中,经过专题论证、专家评审,选出了100种重点出版物选题,其中包括图书选题80种,音像电子出版物选题20种。
2012年~2013年两年,全国出版单位的主题出版重点是围绕“雷锋”主题出版、十八大主题出版、“中国梦”主题出版。
2012年,“迎接党的十八大重点主题出版物”让“主题出版”成为最热门的“显词”。我当时在安徽人民出版社,亲历了安徽省的“十八大”文件及学习材料的租型出版工作。连夜加班,凌晨2点自己亲自签的付印。
2013年, 学习宣传贯彻党的十八大精神这一主题主线, 集中推出了一大批学习宣传研究中国特色社会主义的重大选题,共153家出版单位安排了621种选题,这成为今年选题的最大亮点。选题的重点是着眼于中国特色社会主义的选题。比较有代表性的是:中国方正出版社的《中国特色社会主义为什么行》、湖南人民出版社的《国脉:改革开放路线图》、吉林大学出版社的《十八大主题书系》。 2013年,全国新闻出版工作会议提出:“坚持正确出版方向和舆论导向,做好重大主题出版,扎实推进新闻出版精品战略”。
“主题出版”呈现三种“变化”趋势:
1.从“主题出版年”的专项化,变成常年组织的常规化;
2.从部分出版社“被适应”,变成全行业“自组织”;
3.从出版业自下而上报批选题的“基层探索”为主,逐渐强化国家管理层自上而下总体策划的“顶层设计”为核心。
“主题出版”所带来的顶层设计思路,不仅影响和改变党建读物、时政读物和大众通俗理论读物,还影响了诸如青少年读物等出版类型和类型出版,甚至还将改变整体出版格局。
2014年主题出版的主题是“培育和践行社会主义核心价值观” 。出版界推出了纪念邓小平同志诞辰110周年重点出版物、学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神重点出版物、庆祝新中国成立65周年重点出版物、培育和践行社会主义核心价值观重点出版物等。
2015年是世界反法西斯战争胜利70周年、中国人民抗日战争胜利70周年、遵义会议召开80周年, 2015年3月26日,中央宣传部办公厅和国家新闻出版广电总局办公厅联合下发了《关于做好2015年主题出版工作的通知》,要求各地围绕深入宣传阐释“四个全面”战略布局、继续深化中国特色社会主义和中国梦学习宣传教育、深入阐释宣传经济发展新常态和发展成就等重点内容,精心策划出版一批重点出版物,为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供精神力量。2015年主题出版重点出版物选题评选活动,由中宣部和国家新闻出版广电总局联合组织论证,最终确定重点出版物选题125种,其中重点图书选题100种,音像电子出版物选题25种。
2015年的主题出版选题结构:全国出版单位共报送主题出版选题4750种,(比2014年增长1377种,增幅达40.8%)其中,学习贯彻习近平总书记重要讲话精神选题189种,“四个全面”战略布局选题315种、中国特色社会主义和中国梦选题945种、深化宣传阐释经济“新常态”的选题70种、培育和践行社会主义核心价值观选题624种、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年选题1557种、纪念新疆维吾尔自治区成立60周年和西藏自治区成立50周年选题1050种,7个主题出版板块均有一定数量选题上报。
2015年9月,中办、国办印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济经济效益相统一的指导意见》。我个人理解:主题出版将进入更快的车道,主题出版是社会效益很好的显现啊!
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