福布斯主编对传统媒体的数字化未来感到乐观
作者:Emma Barnett,周益 翻译 时间:2011年05月25日 来源:百道网
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[百道快讯] 外媒5月11日发布如下消息:
福布斯传媒(Forbes Media)的总裁兼主编,亿万富翁斯蒂芬•福布斯在将他的旗舰杂志《福布斯》首次带到欧洲大陆时表示,他对数字时代媒体的繁荣前景感到乐观。
在推出《福布斯》欧洲版(Forbes Europe)的讲话上,这位前共和党总统候选人说,尽管网络对传统媒体冲击很大,但他相信所有其他产业很快也会受到同样巨大的冲击,他对传统媒体成功应对这股“网络龙卷风”感到乐观。
福布斯说:“传播信息并不必一定要依赖于同一个平台…Forbes.com网站上的很多内容并非都是来自杂志的…在印刷杂志上,故事可以讲得更深入…但是网络却可以放大故事,甚至可以激发出全新的故事。”
在福布斯传媒这一百年的历史上,它的旗舰杂志品牌《福布斯》推出欧洲版还是第一次。《福布斯》欧洲版一开始将每两周出一期,每期印数为20000,主要面向11个欧洲国家的高级商业管理人员。
“现在是推出《福布斯》欧洲版的好时机,”福布斯解释道:“尽管目前面临着主权债务危机,但我们相信欧洲将有一个积极的未来。经济复苏即将到来,欧洲人对企业家和商业故事将会产生越来越浓厚的兴趣。”
杂志目前在伦敦已经有了一些全职记者,不过仍然在“积极招募”大约二三十位撰稿人。
推出《福布斯》欧洲版的同时,Forbes.com恰好也重新上线了——这是网站改版后的首次亮相,网站的频道页面,包括技术、领导者和生活方式几个频道,都进行了重新设计。网站同样推出了欧洲版。
福布斯透露,网站以优惠费率成功售出了广告,目前收入已占到杂志总体收入的50%。网站每月的独立访问人数达到了1900万到2000万。
他还透露说,六年前Forbes.com刚创建时,他就决定让网站的团队搬到和杂志编辑团队不同的楼里去,这样就能让它看起来像是一个初创企业,并且直接向他汇报以避免成为印刷杂志的附庸产品。
福布斯说公司可能会在将来实验微交易(paywalls)和微支付(micropayments,指在网络中进行的一些小额的资金支付,以弥补广告收入的不稳定性——译者注),因为拥有一种“混合模式”对公司非常重要。
“没有一种商业模式适合所有的媒体。现在有各种各样的混合模式,我们需要大量实验以发现哪些模式对特定的品牌是有效的。”他解释说。
福布斯传媒同时还推出了一些围绕它们经营主题的应用,比如投资指南,以反对将杂志直接移植为应用形式的简单做法。
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