2016年06月16日 来源:百道网
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【百道编按】5月4日,四川少年儿童出版社(以下简称“川少社”)联合迪士尼公司,在全国少儿图书交易会举行“迪士尼家庭绘本馆”品牌发布会,推出上百本迪士尼绘本。本文是迪士尼公司大中华区消费品部高级经理孟丽的发言。
市面上迪士尼的故事书品种非常丰富,同样是讲故事,同样有图有文,“迪士尼家庭绘本馆”的特别之处是什么?故事书高度忠实于原著,还原经典电影,而迪士尼绘本用插画的语言和形式重新讲述故事,有别于普通故事书,带给读者一种全新的、细腻的艺术体验。迪士尼对绘本创作有非常严格的要求,“迪士尼家庭绘本馆”的推出可谓“天时地利人和”。
迪士尼的优质作品影响了好几代中国儿童,我觉得迪士尼最重要的一点,是给正在成长的中国儿童带来了很多积极乐观、健康向上的精神鼓舞。
迪士尼的产品形式非常丰富,故事书、涂色书、游戏书、礼品书等,都受到了广大儿童的喜爱和家长的认可。不过,如此大规模地推出迪士尼的绘本却还是第一次,我认为这和绘本产品的特点有关。
绘本是一种非常强调文学性和艺术性的出版形式,要求图文紧密结合。文在讲故事,图也要讲故事,它带给读者的,是一种非常细腻的艺术体验。因此在开发绘本的过程中,迪士尼制定了非常高的标准。要求作家用凝练的文字讲述有趣的故事,语言符合孩子的阅读习惯,充满童趣;要求画家对待每一幅画都要精益求精,从艺术精品的角度进行创作,非常注重细节。
其实我们一直在做积累工作,现在我们自己的储备已经够了,加上现在国内的绘本出版和绘本阅读都形成了非常好的氛围,因此我们认为这个出版的时机成熟了。
另外,迪士尼的电影和上海迪士尼乐园也在持续为绘本的销售和推广制造事件和话题。迪士尼一直在用丰富多彩的产品,带给中国儿童和中国家庭一种全新的情感体验。
上海迪士尼乐园将于6月16号开园,它是中国第二个、亚洲第三个,同时也是世界第六个迪士尼主题公园。这样一套高品质的绘本,配合迪士尼乐园的实体园区体验,可以让孩子们全方位领略迪士尼优美的故事,体悟故事中的道理。2016年上映的《疯狂动物城》、《奇幻森林》等迪士尼动画电影,也掀起了电影同期书的销售狂潮,持续点爆大众对迪士尼作品的关注度。
去年机缘巧合认识了川少社,认识了常青社长。这里要感谢常青社长和她的团队的气魄,我们都希望这是一个大规模的绘本出版,不光是10册、20册的出版,我们现在的计划中已经超过100册绘本。所以我觉得综合来看,“迪士尼家庭绘本馆”的推出,真是天时地利人和,在一切条件都成熟的情况下,我们推出了这个产品。
其实市面上迪士尼的故事书已经有很多,但是,我想稍微强调的是,这个大系列是绘本。这些绘本和我们常规的、市面上已经有的迪士尼故事书有什么区别呢?应该说,迪士尼绘本和我们传统的迪士尼故事书,没有谁高谁低,它只是两种不同的产品形式,两种不同的讲故事的语言。区别在于,绘本采用了全新的艺术形式重现故事,更多地强调艺术性,是用插画家自己的艺术语言来讲述故事。对孩子来说,在阅读这些优美的故事,欣赏这些高品质插画的同时,也能提升文学和艺术鉴赏能力,领略到文学与艺术之美。
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