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2016年05月05日 来源:百道网
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【百道讯】为了深度开发迪士尼品牌形象的核心内容,从前期的产品研发到后期的市场推广工作,川少社创造性地采用了“分品牌”的策略。将产品根据不同的市场和读者特点分为“迪士尼家庭绘本馆”“迪士尼乐玩小书房”益智游戏书和图画故事书三条产品线,并成立了三个产品开发团队,分别对三条产品线进行重点研发。
5月4日下午,2016年全国少儿图书交易会开幕前夕,四川少年儿童出版社(以下简称“川少社”)联合迪士尼公司、新华文轩商业连锁(北京)有限公司,在西安陕西宾馆隆重举办了“迪士尼家庭绘本馆”品牌发布会。
迪士尼绘本的出版对于川少社来说,标志着从单一的出版思维向IP运营思维的转变。
2010年,川少社成功签约世界经典动画项目、英国阿德曼动画公司所属品牌《小羊肖恩》系列在中国大陆地区的独家图书出版权,初次涉水IP领域,取得了不错的市场成绩。2013年,川少社再接再厉,取得了国内热播动画片《熊出没》的图书出版权,再掀销售狂潮。紧随其后的《小花仙》《兔子帮》《神偷奶爸》《侏罗纪世界》等项目,组合成了川少社的一条坚实的IP开发产品线,取得了较好的市场效应。
成功打造一系列动漫产品线,累积了丰富的产品开发经验后,常青意识到,对于出版业来说,优质的品牌和内容可以确保产品的成功,但仅仅借助授权方的现有资源做产品是远远不够的。尤其是在今天中国市场的发展带来的多样性需求和购买渠道的变化,若仅仅按照传统方式做出版就不能最大限度地发挥出品牌影响力,也不能做到市场的充分覆盖。因此对迪士尼产品的开发,川少社并未拘泥于单一照搬原版产品,而是活学活用迪士尼一流的IP运营思维——即围绕IP做产品,将同一形象的内容做深度开发。
据四川少年儿童出版社社长常青介绍,为了深度开发迪士尼品牌形象的核心内容,从前期的产品研发到后期的市场推广工作,川少社创造性地采用了“分品牌”的策略。将产品根据不同的市场和读者特点分为“迪士尼家庭绘本馆”“迪士尼乐玩小书房”益智游戏书和图画故事书三条产品线,并成立了三个产品开发团队,分别对三条产品线进行重点研发。
“迪士尼家庭绘本馆”是其中的重中之重,为了使迪士尼系列图书更适合中国孩子阅读,川少社不仅对迪士尼绘本进行了专业的本土化改造,还针对不同的渠道需求,开发精装、简装、便携本、组合包等不同形态,极大地丰富了绘本的多样性,扩大了市场的覆盖率。
与此同时,川少社在充分调研母婴、商超、幼教等渠道的基础上,专门开发了“迪士尼乐玩小书房”系列益智游戏书。该系列品牌是基于迪士尼形象开发的专门针对学前和小学低龄儿童的益智游戏产品,包括益智游戏、贴纸书、手工书、玩具书、科普书等,产品形态丰富多彩,寓教于乐,将会给家长和孩子带来耳目一新的阅读体验。
除此之外,川少社的迪士尼书系还将推出一系列迪士尼经典动画的改编、续编和衍生故事。其中包括迪士尼在中国首位也是唯一一位签约作家杨鹏的儿童幻想小说《功夫米老鼠》,这套以“米老鼠穿越到中国古代”为背景的小说,面向少年儿童,集合穿越、武侠、玄幻等流行元素。
今后很长一段时期内,川少社将会以“迪士尼家庭绘本馆”为核心产品,并围绕这个产品线聚合资源,形成品牌、渠道和读者的多方位立体联动。据悉,“迪士尼家庭绘本馆”中的《冰雪奇缘》《小熊维尼》《小公主苏菲亚》三套绘本共14册图书即将上市。
近年来,中国动漫市场空前火爆。国内外原创品牌成为各出版社竞相争抢的品牌资源。在激烈的市场竞争下,是什么让迪士尼品牌传承百年经典,始终屹立于不败之地?
资深童书出版人黄晓燕认为,很重要的原因是迪士尼的动漫电影不仅形象亲切、可爱,故事精彩、生动,更重要的是这些作品都围绕着理想、信仰、真理、爱等普世价值理念展开,向广大少年儿童传递了一种积极、正确的世界观。
迪士尼公司大中华区消费品部高级经理孟丽则表示,除此之外,迪士尼不断推出新电影制造话题,它用不同的产品带给中国家庭、儿童一种全新的体验。
市面上迪士尼的故事书品种非常丰富,同样是讲故事,同样有图有文,绘本的区别是什么?孟丽介绍说,故事书高度忠实于原著,还原经典电影,而绘本讲究艺术性,用一种插画的语言和形式重新讲述故事。
绘本是一种非常强调文学性和艺术性的出版形式,要求图文紧密结合。文在讲故事,图也要讲故事,它带给读者的是一种非常细腻的艺术体验。因此在开发绘本的过程,迪士尼制定了非常高的标准。要求作家用凝练的文字讲述有趣的故事,且语言符合孩子的阅读习惯,充满童趣;要求画家对待每一幅画都要精益求精,从艺术精品的角度进行创作,且非常注重细节,每一幅画都是艺术精品。
(本文编辑 思敏)
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