【百道编按】2016年4月27日，世界读书日刚过，又逢当当网络书香节十周年，全民阅读备受关注，作为当当新阅读文化核心的当当数字，通过媒体沙龙的形式，分享五年沉淀在当当数字阅读千万用户阅读观察报告，并正式发布当当读书APPV.5.6新版本功能推介，推广“新阅读新生活”的现代阅读文化理念，“发现阅读之美”。

当当数字业务事业部总经理 左力

2011-2015沉淀在当当数字阅读千万用户阅读报告

当当数字业务事业部商务合作总监周岩首先分享了2011-2015沉淀在当当数字阅读千万用户阅读报告。

当当数字馆2011年上线，5年数字书复合增长率354%，去年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。数据显示，纸书与电子书是一种过渡与兼容的关系，当当的纸书购买者中，60%的人有意愿获得免费电子书，20%选择了下载获得免费赠送的电子书，另外10%的人选择了加价购，加两三元下载电子书，还有限时借阅后1-3天续费的高达28%的比例。

在数字阅读方面，用户需求逐步从追逐免费和低成本向社群和高品质内容需求转变。当当多年坚持推广正版数字阅读，获得行业和作家的普遍认可，吸引金庸等作家签署独家合作，多部重点优秀作品可以做到纸质和电子书同期可在当当一步获得满足。TOP4000优质单品的纸书和电子书的重合率达65%。目前当当读书已拥有35万册正版出版物数字版权，2万余部签约原创连载及完本作品，以及独家写手资源，高品质外文原版数字资源、优质动漫及绘本资源；另一方面，已经初步建设当当自出版平台，有超过2000个作者入驻，支持纸电出版一体化。

当当读书通过社群功能，浅阅读逐步“勾引”到深度阅读，比如当当读书的APP去年尝试了社区化导读功能，按读者兴趣为其推荐优秀的精华文章，书摘、书单，现在每天人均打开使用近10次，一天1个小时，作为对比，2015年8次/日打开，平均时长50分钟。现在当当读书社群每天产生超过6000万条数据，4000篇优质文章，超过50000条评论，而且这个数据一直在增长中，这是当当用户对社群阅读方式的认可，更是推动全民阅读的一笔宝贵财富。在当当读书应用社群里，通过各种读书活动，培养用户的阅读习惯，发掘阅读KOL，一方面方便有直接需求的用户，给出最便捷有效的阅读指导攻略；另一方面也为作者和出版方，提供使用互联网手段低成本的推广，发布书讯，发起线上读书活动，图书讨论书吧，线下读书会等等，种子读者抢先书评，引领行业，带动全民对阅读的关注。因此，今年当当读书更坚定了社群生态布局的思路，比如当当读书即将上线对抗阅读惰性的共读计划功能，已经为爱读书的学生用户提供电子借书卡模式的当当VIP阶梯式畅读包月功能。当当读书，要更进一步从提供高品质内容销售和体验平台，转变为面向全民的阅读服务方案供应商。

当当读书数字阅读大数据

此外，周岩还分享了当当读书数字阅读宏观数据，有很多有趣的发现。

1. 地域分布：北上广人民爱读书，江苏、山东文化大省阅读是刚需，尤其广东人民接受热爱新鲜事物NO.1，载体不是问题，好内容才是硬道理；

2. 城市省份：广东市、北京持续五年Top1、2，广东稳居首位；爱吃海鲜、水果以及昂贵大葱的青岛、济南、烟台三地的同学们也很爱用电子书阅读，位列山东省前三；现有最多211大学，前有六朝古都的南京人民文化氛围足足的，江南水乡苏州、无锡紧随其后；漫漫长夜无心睡眠的广东人民更爱读书，浓厚文化底蕴简称“禅”的佛山市紧随广州深圳之后；

3. 性别比例：谁说女性保守稳固？数字阅读里女性用户依旧占领份额高地，女性用户是男性用户的5.8倍，男性不徐不缓稳步增势，而班级里的女同学们大步向前，甩了注意力容易被分散的boy们好几条街；从两性阅读喜好排名来看，男人爱逻辑关注个人成就感，爱读心理学、传记；女人爱故事关注宏观精神系，喜欢青春文学、文化类内容；

4. 代际人群：80后为数字阅读中坚力量强不可摧，是90后用户占比的21倍；

90虽不敌80后，但迅猛反超沉稳70后，2015年115：100反超70后，破竹之势不可挡；尤其95后逐渐从繁重的学业压力中解脱出来，可以看更多喜欢的书啦！护好视力呀年轻人们，少玩游戏多看书，一大波00后即将涌来；60后用户平稳中稳步增长，谁说老一辈不擅长接受新事物，我们玩得好着呢~

5. 受欢迎品类：成功励志、小说遥遥领先，管理奋起直追，青春文学逐步崛起；投资理财超过保健养生；哲学宗教超过历史；

6. 人群口味差异：60后爱惜生命关注自然，70后爱好纯文学操心子女教育，80后更在乎成不成功，90后明明在青春里却更爱回忆青春；

7. 体验偏好：三十几岁的80后更爱护双眼，更注重视觉效果，版式美感，8%的用户最爱买字体，so追求阅读体验感的现在看还并不是90后，毕竟80后钱包更鼓了起来，很多可以买两碗豆腐脑吃一碗倒一碗，追求更大限度的愉悦体验；

当当读书APP V.5.6新版本功能

当当数字业务事业部总经理左力，综合介绍当当读书APP V.5.6新版本功能，主要体现在两个方面。

一是商业模式创新：

A． 售卖模式：纸书+电子书+原创连载→纸电联动销售+单本付费模式+打包付费模式+单篇打赏

B． 运营方式：版权分发贩卖→阅读生态链+优质内容PGC+UGC+增值产品

C． 经营重点：图书销售→数字阅读产品+阅读导购+IP衍生+社群营销

二是产品创新：

A. 纸电同阅：APP内实现纸电一站购买链，纸电联动促销模式（加价购/买纸送电）；

B. 差异化促销：限时借阅、多等级额度及差异时长包月VIP畅读；

C. 社交化阅读：书友赠书、偷书，个人阅读频道记录心得，读书笔记书单共享，讨论书吧，互动投票及阅读打卡；

D. 个性推荐：个性化专栏、热点导读、优质资源推荐池，千人差异页面，偏好智能化推荐；

E. 精品导读：浅阅读精品文章导读，预售新书抢鲜读，名人名家KOL个人频道，阅读书单、笔记共享，跳转购买；

F. 高品质排版：完美还原纸书阅读排版，轻体量云端书架，个性化笔记书签导出保存及分享，阅读实时站外搜索，多语词典；

G. 用户成长体系：签到成长、等级权限养成、互动传播积分奖励、摇一摇抽奖、阅历大数据。

此外，左力介绍现在当当在产品上面做了几件事情：

第一件：推出了所有阅读发烧友都可以去使用的编辑工具，大家可以在这个编辑工具上面制作自己的电子书，而这个书可以放在当当读书平台上来销售，发售，这就是所谓的众包模式。在电子书领域，其实这种模式是非常值得推广。    

第二件：把很多编辑样式模板化，比如图文、公式、图表编辑等，降低加工成本，提升阅读体验。

第三件：加大对新兴的技术比如VR的投入，把它们引入到电子书上来。在今年年中会推出这样的电子书，未来也希望有更多的出版社，尤其是专业类出版社一起合作，推出更多更酷的贴合于移动阅读场景的电子书 ，这是我们在阅读体验上做的一些工作。   

第四件：纸电联动是当当电子书和纸书一直延续的话题，我们不是为了去干掉纸书，而是更好地卖纸书。我们认为中国的纸书市场还有很大空间，从当当、京东、天猫的增速都可以看到。电子书未来扮演的是引导作用，现在很多是从纸书往电子书导流，比如说买一本纸书加几块钱得到这本书的电子版，未来很可能是“买电赠纸”，比如购买经过精美制作的一套VR电子书，可能随赠纸书，未来这种模式会不断探索。

在媒体问答环节，当被问及，当当是否会考虑推出类似KINDLE的电纸书阅读器，左力说，当当今年重新启动了阅读器项目，叫当当国文阅读器，在前段时间的当当书香节已经推出。但是当当的模式不是自己做阅读器，而希望扮演一个推手，像苹果那样，为中国各家电子书阅读器厂商提供优质内容和服务，包括书城和原创内容，各家阅读器来接入。未来当当更多是给中国智能阅读硬件商提供平台服务，一起把蛋糕做大，一起抗衡kindle。那么，当当与kindle是否有合作可能？左力笑说，终端选择上二者确实有一定的竞争关系，用户不可能同时装两个阅读软件，kindle本身也不会预装一个当当的书在他的产品上面。能否合作取决于对方是否开放，当当的内容愿意分销到kindle。

在电纸书阅读器与AR、VR的结合方面，左力举例说明，在医学领域有很多专业的书籍，厚重而不方便携带且价格高，这些书其实在电子化上一直做得不够，没有找到很好的技术手段呈现书里的很多模型，比如通过移动阅读器可以看到心脏的360度变化切图，这些技术以前就要，只是没有用在电子书，这个事情当当是坚决会去做。另外，AR用在童书上面比较多，这方面当当可能更多跟硬件厂商合作，而不是简单通过一个APP，目前已经有一些合作了，还没有正式推出产品，现在不方便透露。在智能硬件的领域，尤其针对儿童的智能硬件，已经在做很多事情，未来还会不断投入去做。有可能在下半年，或明年上半年，大家就可以看到当当有这些产品推出来。

关于当当数字部门是否实现盈利，左力介绍，现在还没有盈利。去年是亏损，今年还是会亏损，但明年一定会盈利。因为亏损不是因为收入没有，而是巨大的投入。数字部门的收入每年都是差不多200%的速度在增长，但是在版权上的投入一直高过收入，此外还有在技术、市场费用上的投入，在同行业中都是领先的，整个我们产品加研发团队都是一百多人，还不包括整个业务团队和当当人员。