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2016年04月15日 来源:百道网
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【百道编按】Kalimat是一家阿拉伯童书出版商,旗下拥有众多国际知名的作者和插画家。Kalimat迄今出版图书175种,其中很多以阿拉伯传统文化以及当代儿童所面临的困扰为主题。部分优秀图书在阿拉伯乃至国际上都获得了高度认可,并被翻译为多种语言。Kalimat曾多次在博洛尼亚书展上被提名为年度最佳出版商,并于2014年在伦敦书展上获得国际出版卓越奖。本文为Kalimat创始人Bodour Al Qasimi在本届伦敦书展中的演讲,探讨了自身中童书出版上的宗旨及出版自由的重要性。
Kalimat创始人Bodour Al Qasimi
“书很无聊!”
这是我女儿8年前跟我说的,她的评价让我感到很惊讶,书怎么会无聊呢?那之后我逐渐意识到时代在变化,女儿已经属于新一代读者了。在和女儿的这次对话结束后不久,我成立了Kalimat出版社。
当时我设立的目标是让书籍等读物满足新一代读者的需求,激发他们阅读的兴趣。运营Kalimat并非一帆风顺,最主要的挑战之一不是图书的制作质量,而是行业整体本身。
每个产业在特定历史节点上总会面临一些问题。但这个问题不是与技术的竞争,而是潜在读者倾向于如何消费他们的空闲时间。
如果未来读者认为书是枯燥乏味的,我们就该在决策上达成一致,对产业重新定位,使之符合市场现状。因此,Kalimat所做的就是倾听读者,迎合他们的需求。我们的主要目标一直都是制作年轻读者感兴趣的,让他们感到兴奋的书。
非常庆幸我们能够走到今天,并作出一些成绩。Kalimat之所以能成功激发读者对阅读的热情,归结起来主要有以下三点:
1.聆听消费者的声音;
2.拥抱技术;
3.迅速适应市场趋势。
尽管Kalimat是一家商业企业,但我们总是把提高儿童识字能力放在首位,并作为公司的指导原则。未来就掌握在受过教育的、有求知欲的新一代手中。这里所说的识字能力不单是指识文断字的基本技能,而是指通过阅读获取知识的能力,整合不同来源信息的能力,评价论点的能力,以及学习新领域知识的能力。提到读写能力,我总会想到那些没有条件接触图书的孩子,因此我想把焦点放在受战乱洗礼的国家如叙利亚。
在受战乱影响的国家,目前约有4000万儿童无法接受教育。这就意味着世界上有一半的失学儿童生活在战争冲突地带。
教育能够挽救生命,也能保留梦想。受战争影响的儿童带着梦想和抱负迁移到其他国家,却因为早期教育的缺失而无法培养阅读习惯,也就无法通过阅读拓展想象力演绎无限可能。
因此,我们决定成立Kalimat基金会,旨在给予战乱地区儿童读书的机会,书可以让他们摆脱残酷的现实环境,进入一个充满希望和慰藉的想象世界。
在严峻的挑战下寻求产业利益的提升,我们不应该低估一个行业重要元素的作用,即作者。
作者和内容创作者根据他们头脑中所有的东西来写东西,他们不该被别人的建议所左右,也不该过度专注于某一主题,而忽略其他主题。
大多数作者出于热爱而进行创作,他们有想要讲述的故事,有想表达的思想。只有为作者提供必要的支持,我们才有望在平衡商业利益的同时为市场输送具有持久价值的作品。
作为连接作者和读者的重要纽带,出版商在保证供应市场产品的多样性和捕捉读者行为、偏好的变化上扮演着重要角色。培养读者的一个重要因素是要给他们丰富的选择。在阿联酋,最近的一份消费者调查显示,读者希望阿拉伯图书和数字内容的供应能更多一些。
阿联酋出版商仅把出版重点局限在部分图书类型上,这只能满足一小部分市场需求。反过来看,说明产业尚有拓展出版主体和类型的巨大空间。要构建全民阅读的文化,就需要出版商和零售商不仅出版过去有强劲需求的作品,还要根据消费者品味和偏好的变化调整出版内容,拓宽出版品类。在很多新兴市场,熟稔技术的年轻数字原住民已成长为很有潜力的数字内容消费者。这给出版商和数字内容制作者开拓电子书、App、视频、音频、游戏、娱乐信息节目及电子学习等诸多数字格式带来了机会,同时也要求出版商和零售商把商业模式从纸质出版转变为能够整合数字和纸质内容,可在平板、智能手机和电子阅读器上获取,并能以在线内容有效补充纸质产品的数字出版。
尽管面临诸多挑战,但我相信图书的意义仍然大于其他媒体形式。不过这并不意味着我们可以因循守旧。这次技术革命从一开始就给我们上了一课,那就是我们必须引领潮流。我在此号召大家行动起来。
我们需要对未来的读者趋势认真进行调查研究。2030乃至2040年的读者会是什么样的?他们会如何消费或者获取信息?一旦掌握了这些数据,我们就可以商讨最佳的应对策略。
(本文编辑 晨瑾)
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