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2016年04月08日 来源:百道网
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【百道编按】在这一篇采访里,刘清华分享了湖南文艺出版社推动原创文学出版的一整套战略。比如怎样调动编辑开发原创文学图书的积极性,怎样培养编辑发现好选题的能力,怎样赢得作者的青睐,怎样为作者做好服务。
中南出版传媒集团 总编辑 刘清华
在前一篇采访里,刘清华分享了他对原创文学出版的看法。他认为,强化原创力、致力原创出版是出版企业供给侧改革的非常重要的一环。当前原创文学出版的大环境空前利好。虽然网络新媒体和数字出版目前的确给传统出版业很大冲击,但也给优秀的原创文学出版带来了新的机遇。
在他看来,好的原创作品可以既叫好又叫座。
“您只需要写好作品,其他一切都交给我们。”这是湖南文艺出版社多年来对作者的承诺。在这一篇采访里,刘清华分享了湖南文艺出版社推动原创文学出版的一整套战略。比如怎样调动编辑开发原创文学图书的积极性,怎样培养编辑发现好选题的能力,怎样赢得作者的青睐,怎样为作者做好服务。
在他看来,好的原创作品可遇也可求。
百道网:湖南文艺出版社怎样发现好的原创作品?社里有什么扶持政策?
刘清华:好作者决定好作品,好作品其实源于作者的深耕细作,是作者静下心来精益求精搞创作,以心血甚至生命凝聚而成的,曹雪芹写《红楼梦》“批阅十载,增删五次”,终成不朽名著。
湖南文艺拥有良好的作家资源聚集平台和文学编辑培养机制,我们对中国当代作家作品的深入关注研究所形成的精准的文学判断力是文学出版的关键。近十年来,社里加强了对文学编辑学养的培养,让编辑在文学书稿的鉴赏中拥有了一双火眼金睛。为什么有的编辑能从别人弃之不顾的书稿中发现有独特闪光点的黄金?有的编辑能在琳琅满目的万千作品中挑选出独具特色的佳作?这都和编辑对当代作家作品的研究有关,与编辑精准的文学判断力有关。要想发现好作品,就得有一批善策划、有眼光、有担当的好编辑。
湖南文艺出版社一直坚持“品牌立社、品质取胜”的办社宗旨,为发现和出版更多的原创精品,下了不少功夫。一是强化原创编辑队伍建设。不管什么竞争,本质是人才的竞争。社里多渠道引进原创编辑人才,提升编辑地位,加强编辑培训,扩充编辑队伍,强化编辑能力,打造优秀团队。
二是建立健全原创文学产品线建制,搭建了一个比较独立完整的原创文学出版平台,并且充分利用旗下的全国中文核心期刊《芙蓉》杂志的影响力,实现书刊互动,资源互补。
《芙蓉》杂志
三是在扶持政策和资金上向原创文学倾斜。社里每年都有扶持原创文学出版的专项资金,并想方设法争取将原创文学出版项目列入各级政府和机构的专项基金项目。如“大风原创长篇小说系列”工程启动以来,一直被列入国家“十一五”“十二五”“十三五”规划,2015年《黑暗地母的礼物》《拉网号子考》《黄埔四期》等选题还入选总局中国文艺原创精品出版工程。
四是建立科学合理的考评机制。并不是名家大家的原创文学作品都畅销,有的图书可能要很久才能打开市场,有的图书可能无论你怎么努力都会亏本。多做多亏,不做不亏,这种现象导致很多编辑缩手缩脚。为打破这个局面,社里专门制定文学图书的考评制度,如果原创文学图书出现亏损,其亏损部分由社里补贴,这类图书实现盈利则以较高比例给编辑提成奖励,这在一定程度上解除了文学编辑开发原创文学图书的后顾之忧。
五是重点宣传和营销。社里前年启动了一项工程,叫纯文学作家商业化推广计划,对社里锁定的纯文学作家进行整体宣传,不仅宣传作品,同时有针对性地宣传作者。对重点原创文学作品,我们都要求精心设计个性化的营销方案,进行线上线下的多渠道宣传,并且有所侧重,对重点图书进行重点宣传。
百道网:目前原创平台积累的作家情况是怎样的?湖南文艺出版社为什么能争取这么多作家?
刘清华:近年来,湖南文艺出版社创新理念,以专业的审美能力、紧跟作家的服务精神、始终如一的诚信态度、精准强大的品牌营销四个方面搭建作家资源平台,以“积累优质版权资源”和“培育优质版权资源”两大战略来绘制中国作家地图,积累优质作家资源。
以“大风原创长篇小说丛书”“大风名家散文系列”“名家作品系列”“走向世界的中国作家系列”等书系为阵地,团结了残雪、柳建伟、张炜、梁晓声、毕淑敏、韩少功、方方、格非、李锐、苏童、张承志、迟子建、王蒙、曹乃谦、李洱、裘山山、陈应松、陆天明等几十名国内优秀的一线作家和徐则臣、阿乙、鲁敏、盛可以、弋舟、文珍、孙频、郑小驴等几十名目前活跃的实力派新锐作家。
王跃文作品集
柳建伟与我们签下其全部作品(含数字版权)的出版协议,诺贝尔文学奖终身评委马悦然极为推崇的中国作家曹乃谦,将其《到黑夜想你没办法》等6部重要作品,全部交由我社出版,湖南本土的优秀作家更是被我们全部拿下,近期我们推出的新版《王跃文作品典藏版》、王跃文新作《爱历元年》获得热烈市场反响;阎真新作《活着之上》获得路遥文学奖和进入茅盾文学奖终评;残雪的《黑暗地母的礼物》一经推出,即获得文学圈内外的广泛好评。还有肖仁福、何顿、浮石、姜贻斌、陶少鸿、翁新华、马笑泉等大批优秀的湖南作家每次有了新作都主动联系我社,把作品交给我们。
曹乃谦作品集
湖南文艺出版社能得到这么多作家朋友的支持与认可,原因是多方面的,以下几点也许能说明一些问题。
一是专业的审美能力。编辑的审美能力来源自身的学识修养,这是编辑与作家对话的基础,有了扎实的学识功底与专业的审美能力,才会具有精准的文学判断力,而精准的文学判断力是优秀原创文学图书出版的保证。湖南文艺出版社有良好的文学编辑培养机制,定期交流学习,定期举办培训,不断培养编辑策划选题的敏锐性、寻找优秀作品的判断力、精湛专业的审美力。
持续畅销的《青瓷》《红袖》等作品,就是我们的编辑以精准的判断力和出色的专业素养挖出来的。作者浮石当时只是一名业余作者,也是初次创作长篇小说。书稿的原书名《阳光交易》,责编看了书稿后,敏锐地感觉到这是一部有特色的小说,但需要下力气进行修改,同时,书名也不理想。后经过社里几位编辑与作者多次研讨、反复打磨后,在原创之春发布会上隆重推出,并启动了长达两年的立体化营销推广,使这部有可能被淹没的书稿成为发行过100万册的超级畅销书。在此基础上,社里鼓励作者创作该书的姊妹篇《红袖》,并一举成功。
陆天明写《命运》一书时,全国有多家出版社争抢这本书的版权。我们一位三十多岁的女编辑,花了两个月时间,读完了陆天明的所有作品,还写出了数万字的读书笔记。最后,她带着对陆天明创作的理解,带着厚厚一本陆天明新作的营销方案,冒着大雪赶到陆天明家中,将她对作品的理解认识以及我们社对《命运》一书精心策划的方案一一解释给作者听。作者深受感动,最终把《命运》的版权给了我社。
二是“一切为了作者”的服务精神。一流的作者队伍是我们做原创文学出版的源头之水,而建立作家资源库却是一项长期的、见效慢、风险大的工作。文学原创作品是作家思想的表达、心灵的创造,有着自身的规律,且具有很强的个体性,需要我们有着强大的关注力与专一的跟踪能力。我们提倡编辑与作家交朋友,关心作家,理解作家,先做朋友后做书。只有这样,作家才会信懒你,才会将作品给你。五年、十年、十五年,对跟随一个作家来说,是再自然不过的时间段。在漫长的“跟踪”期里,编辑需要关注作家的每一部作品、关注作家的每一个创作嬗变,不断交流、持续交往,等待花开。例如阎真的长篇小说《活着之上》,我们的编辑就整整跟踪了六年的时间。在与作家交往的过程中,硬是以自己的学养、真诚、敬业打动了作家,放心地将新作交与我社出版。
三是始终如一的诚信态度。湖南文艺出版社和作家交往,始终把诚信放在第一位,要出作品,先做朋友,不仅坦诚对待作家,在出版过程中,更是细心沟通,不折不扣履行各种承诺。在作家遇到经济困难时,我们提前预支稿费,保护作家的作品版权,支持联络作家作品签约影视版权,最大程度维护作家利益,扩大作家作品影响。我社对作家们的承诺是:“您只需要写好作品,其他一切都交给我们。”
四是精准强大的品牌营销。营销宣传是图书成功很关键的一部分,不同的作品,需采取不同的宣传方式,侧重点、宣传力度也不尽相同。我们每年投入市场的图书那么多,要想让每部作品都做出影响,就得重点出击,聚焦最有特质的、最有可能引人注目的图书进行重点包装宣传,并且得研讨会、发布会、新媒体、传统报刊等线上线下多渠道、全方位着力,打出组合拳,抢夺市场高地。自2006年以来,我社每年在北京举办“原创之春”新书发布会,重点推出当年出版的原创文学作品,近十年来,我社通过这个平台发布的几十种原创文学图书,大多获得了较大的社会反响和市场反响。
百道网:今年是“十三五规划”开局之年,湖南文艺出版社下一步有什么重要动作?
刘清华:从战略的层面来讲,中南传媒即将搭建全版权运营平台。在“十三五”期间,将以重大文化工程、原创出版项目为牵引,推动优秀图书产品和团队向影视剧、动漫等领域跨界经营,做到内容资源的多形式开发,多介质呈现,多频次增值,形成以IP为核心的内容传播体系。
从战术的层面来说,我们将继续做好“积累优质作家资源”和“培育优质作家资源”两件事。继续巩固与提升“大风原创”品牌的品质与影响力,以品牌、专业、服务、诚信吸引名家作品。继续做好“大风原创长篇小说系列”“大风名家散文系列”“名家作品系列”与“中国作家走向世界系列”丛书,扩大经典作品资源占有,继续抢占优质版权,聚拢名家资源。
目前,我社正以新的丛书系列如“小长篇丛书”“蜉蝣丛书”为平台,集聚国内有天赋有潜质的文学新人——以阿乙、弋舟、鲁敏、徐则臣、李亚……这些在当下中国各大文学奖项中崭露头角的中青年作家作品的汇集,为出版社未来储备了丰厚的作家资源。
对七零后、八零后甚至九零后作家群进行详细分析,每个年龄段的作家至少要盯牢二十个,重点作家重点跟踪,每个编辑定点跟踪三至四个作家,保证编辑与作家联系的经常性、紧密性。
随着新技术的发展、新平台的搭建,我们的文学编辑还面临着很多新课题,打造一支热爱文学、专业过硬、能征善战的编辑队伍是原创文学出版更加繁荣的保证。我们也正在做这样的工作,我相信在中国第十三个五年计划的进程中,我们的原创文学出版也会有更好的收成。
(本文编辑 思敏)
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