季风试水校园书店
作者:郦亮 耿耀 时间:2011年04月05日 来源:青年报
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3月28日讯 季风书园要在华师大闵行校区附近开设分店,这件事出乎很多人意料。一是因为季风从来都身处繁华地带,触角所及最远也不过浦东塘桥地区,此番开进闵行的腹地不可想象。二是因为现在校园书店的生存环境不容乐观,季风是不是在往“火坑”里跳?有分析认为,季风此举预示着学术书店将来可能会向偏远的大学附近发展,而其前景依然难以预料。
张瑞麒 杨磊 摄
季风新店挺进闵行开进“教师之家”
季风书园老总严搏非昨天向本报证实了“挺进闵行”的消息,但他以开业时间未定为由不愿透露更多细节,“等过几天有了好消息,我会告诉大家的!”可本报记者从知情人士处获悉,这家位于虹梅南路教师公寓“教师之家”内的新店,营业面积约400平方米左右,自3月初便开始招录义工,进行店内的布置。而从季风自己微博上发布的消息来看,社科类图书是新店的主打,店内另辟出一块地方可以喝茶读书,风格与其他季风的门店如出一辙。
季风新店的所在地,正是去年9月宣布停业的著名人文书店大夏书店旧址。当时书店停业的理由是,书店与华师大的租约到期,而大夏书店的老板又没有严搏非那样的运气他并没有获得舆论报章的强烈支撑,只能暗淡离开。因为生意很不好,大夏在关门之前甚至请不起店员,只能由老板的父亲代为看管店面。
依傍校园多半沦为“图书展示馆”
已经有人在网上留言,向严搏非表示敬意,因为他向闵行进军,确实是在一个并不理想的时期。现在只要到松江大学城去看,校园书店中除了学人书店等几家不成气候的学术书店外,最多的还是那些教辅书店。教辅是打折卖的,有些还是“内部资料”性质,网上无售,所以光顾的学生非常多,老板日子过得很滋润。而校园的学术书店里,有时也有三两学生,但大多只看不买,来书店“瞄一眼”,然后再上网买。
在过去的几年里,依傍校园的学术书店其盈利模式已尽失。随着网络书店触角的延伸,现在大部分新书已经能够以低折网购,包括大多数学术书。过去,学术书店以“学术集约”的定位来吸引读者,可是网店崛起后,他们事实上已经沦为了为他人作嫁衣裳的“图书展示馆”。
学生依然是那样的学生,网店依然咄咄逼人,那他们还会像过去赶走大夏书店、左岸书店和罗素书店那样赶走季风吗?陈江对季风前景不乐观:“我觉得现在前景很难预料,要盈利的话还是有点问题的。可能最后还是把书店做成文化牌子,开在学校边上的书店真的不能寄希望盈利。”
记者对目前尚能维持下去的一些校园人文书店进行了探访,发现差异化经营和多元化经营恐怕正是人文书店的生存法宝。复旦有一家古月书店,专卖旧版书,老板经常去文庙等地将有价值的旧书淘来,再加价卖出,收入不菲。还有的书店学台湾诚品书店的路子,既卖书,也卖创意,卖氛围,也收获不错。这对被认为未来的希望在郊区的季风而言,恐怕也有一点启示。
【目标读者】
老师大力支持 学生看看就好
华师大历史系教授陈江昨天对本报记者说,等季风的华师大分店开张后,他一定会看看:“华师大闵行校区这里原本书店就不多,去年大夏关门后,就只有一家新华书店了,现在来了一家人文书店,那是天大的好事,我们当然应该支持。”
陈江对季风的欢迎,代表了一部分华师大教授和博士的态度。因为正是这批学术人士,去年在大夏岌岌可危之时,联名上书,要求保留。但是联名上书者中间并无作为主流人群的学生的身影,他们对书店的倒闭开张反应冷淡。昨天,华师大的一些学生对本报记者说,季风开张后,他们也会去看,至于买不买书就不一定了,“主要取决于有没有网络书店便宜。”可以说,正是失去了主流学生的支持,大夏才走入绝境。现在,人们又不得不为严搏非捏一把汗。
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