少儿出版 走向白银时代
作者:刘佳 时间:2011年03月21日 来源:出版商务周报
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3月16日,由华东六省少儿出版联合体主办、明天出版社承办的2011年华东少儿出版联合体营销峰会于济南召开。参加此次会议的人员包括明天出版社、安徽少年儿童出版社、二十一世纪出版社、福建少年儿童出版社、江苏少年儿童出版社和浙江少年儿童出版社,以及来自全国各地的书店代表。
本次会议的主题为“和谐共建规则,和睦共享资源,合作共赢市场”。会议上,华东六省少儿出版社分别回顾了十年历程,并从产品与市场的角度探讨未来的发展之路。十年中,华东六家少儿出版社逐渐形成各自的出版风格,确立了共同的市场品牌。另外,会上,六家出版社分别展示了各社的少儿读物,以期为书店提供最新、最及时的图书信息。
黄金时代的领跑者
黄金时代的少儿出版连续五年领跑全国图书零售市场,少儿图书市场几乎始终保持两位数增长(2008除外)。2010年,少儿图书市场规模较2006年增长近一倍 ,达到49.95亿元;少儿图书零售市场码洋占有率从2006年的10.03%上升至 13.5%。
基于此
,《出版商务周报》副总编辑刘昶做了“少儿出版从黄金时代到白银时代”的主题演讲,从一个资深书业观察者的角度分析了近十年来少儿出版的发展状况。他认为,这个时间段是少儿出版的黄金时代。
2006~2010年,少儿出版上游内容资源供给丰富,下游市场需求持续旺盛;以少儿文学为霸主,少儿科普与卡通动漫为支撑的出版新格局不断巩固;网络销售与实体店销售比翼齐飞,传统少儿出版产业享受网络红利而较少受到网络冲击;少儿出版机构的营销意识和市场化运作能力居行业之首,寻求突破传统发展方式已成为共识。
白银时代的转型者
2010~2015年的少儿出版,刘昶将其归结为白银时代。这个时期婴童经济正在中国快速发展,婴童产业预计增长率高达30%。2010年,中国6岁以下婴童的消费市场达到10000亿元的规模。相对于儿童食品、服装、玩具、日用品等而言,少儿图书市场所占比重小,增速仅略高于GDP。同时,少儿图书的创作、版贸也面临不确定因素,经典童书版权在过去五年被集中引进,而中国主要版权贸易国的出版业普遍面临危机,新的版权供应可能受到影响。
其次,网络红利减少,网络图书销售的“野蛮生长期”正在逝去。如上市后的当当网已明确表示将扩大在线销售商品的范围,并预计百货销售将超过图书和音乐产品。
另外,数字出版的浪潮同样会威胁到少儿出版。2011年,处于白银时代的少儿出版应及早掌握数字出版规律,并亟须转变发展方式,实现从低端的加工业向真正的文化创意产业转型。
过去的十年是书业快速发展的十年,也是中国童书由出版大国迈向出版强国的十年。
北京开卷信息技术有限公司副总经理蒋艳平也用翔实的数据资料,分析了少儿图书市场2006~2010五年的发展变化,解析了市场走向以及书业即将面对的机遇和挑战,并且对这段时期内华东六社的市场占有率进行了剖析。
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