2010年的全球出版业遭遇了前所未有的挑战。大环境的不景气和数字化的冲击使纸质书销售萧条,数字化方兴未艾,谷歌、苹果、亚马逊等网络大鳄的介入使得出版商的处境有些尴尬,同时,定价、版税、利益分成等问题也尚未明朗。
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图书销售一片萧条
尼尔森的数据显示,2010年,英国图书总销售额约为16.9亿英镑,比2009年下跌了3.2%,创近四年来新低,这意味着英国出版业回归到了2006年的水平。美国大众类图书销售额下滑了4.4%,为7.02亿美元。德国2010年图书销售额和2009年相比下滑3.3%;而12月圣诞季的销售额和2009年相比更是下滑了6%。在法国,从2010年1月到10月,图书销售额也下滑了1.5%。在亚洲,日本2010年书籍、杂志的销售总额估计为1兆8748亿日元,与2009年相比减少608亿日元,下降幅度达3.1%。没有迹象显示何时才能止住这种连年低迷的颓势。韩国方面,无论是图书销售还是新书品种都比2009年有所减少。
2010年,出版业可谓内外交困。从外部大环境上说,欧美尚未从经济危机带来的震动中完全复苏,政府、学校和图书馆缩减购书预算,消费者把钱包看得更紧,图书出版商更加谨慎。而2010年年初和年尾的冰雪天气,更是让低迷的书业雪上加霜。
出版行业内,数字化亦对纸质书的销售造成冲击,同时,纵观全球的畅销书市场,J.K.罗琳、丹•布朗等大牌作家在过去的一年里均没有新作问世。最大头的畅销书——史蒂格•拉森的“千禧年”系列也只是在英美卖得火热,尚称不上全球畅销。而村上春树的《1Q84》虽然在亚洲大热,但依旧未能挽救日本出版业的颓势。
实体书店日子难过
在图书零售市场,全球的实体书店都面临着严峻的挑战。在英国,第三大售书连锁公司鲍德斯在2009年11月的破产仍在影响着图书行业。这不仅给图书零售市场留下了一个空缺,而且还留下了4000万英镑的债务。随着2010年的结束,HMV连锁唱片店宣布它将关闭60家店面,其中包括英国最大图书商瓦特斯通的20家门店。美国方面,鲍德斯尽管熬过了2010年,却不得不在2011年伊始申请破产保护,而巴诺虽然凭借电子书得以为继,但最大的赢家依旧是网络书店和超市。
在韩国,两大网络书店在2010年的增幅分别达到12%和20%。同时,一些历史悠久并带有地方特色的书店的退出更是屡见不鲜,其中就有釜山的文雨堂书店和东宝书籍书店、蔚山市的文化文库等。根据韩国书店联合会发布的《2010韩国书店一览》,截至去年年底,韩国国内只有2846家书店,比2007年减少了401家。在韩国,实体书店的没落是图书价格差造成的后果。出版社以定价的70%~75%向实体书店供应图书,却以定价的40%~60%向教保文库网络书店、yes24、interpark图书、阿拉丁等四大网上书店供货,使网上书店的折扣力度大大高于实体书店,从而提高了其市场占有率。
出版巨头依旧强势
从整个产业上看,2010年几乎没有大型的兼并案发生,资金链紧张无疑是重要原因之一。从市场份额上看,大型出版集团的地位依旧无法撼动。在英国,阿歇特、哈珀•柯林斯、兰登书屋和企鹅依旧占据着大众图书领域的主导地位。而在美国,五大巨头所占的市场份额就超过了50%。同样,在教育出版方面,也有一些出版商占主导地位,如培生、麦格劳-希尔。在STM和专业出版方面,励德•爱思唯尔和汤姆森是领头羊。
在德国,排名前五位的出版社全都是大出版集团下的出版社,唯一一个进入前十名的独立出版社是排名第七的巴斯泰-吕贝出版社。而出版集团的排名则和2009年没有区别,霍茨布林格(Holtzbrinck)依旧排在兰登书屋(Random House)和伯尼集团(Bonnier-Gruppe)之前,位于第一。
对于这些出版巨头来说,2010年关注的重点,是海外新兴市场和数字化业务。培生集团的国际教育业务表现良好,牛津、剑桥等大型出版商近85%的收益都来自海外市场。同时,这些巨头在印度等新兴市场设立办事处。数字化是各大巨头业务拓展的重点。兰登书屋表示,2010年电子书销售增长了800%,而且在2011年还会继续增长。
数字出版取得突破
电子书的崛起或许是2010年全球书业唯一的亮点。在美国,大众类电子书销售额的增长更为显著。从大约2002年发展以来,它们终于取得了突破,2008年占到大众类图书市场总销售额的1.2%,2009年达到3.3%。2010年1月~10月,该数字达到了8.7%。可见,美国市场确实达到了电子书引爆点。德国最大的连锁图书零售店塔利亚表示,2010年的圣诞季他们通过出售OYO电子书阅读器创造了有史以来最高的圣诞季销售额。早在11月初,他们就已经表示:OYO电子书阅读器的销售量已经排到了塔利亚所有出售商品的前五名了;电子书的销售也比2009年同期上涨了200%。
同时,电子书产业也面临着各种问题。首先是定价问题。在英美,一些大型出版社已经和亚马逊达成协议,自主掌握电子书的定价和折扣。但是,电子书的定价问题仍然比较混乱。另一个问题是出版社与作家经纪人之间的合作。目前很多经纪人都要将电子书的版税提高到25%,目前这个问题还没有得到解决。在德国,如何成功降低电子书的增值税率、如何找到电子书销售模式以及如何与亚马逊竞争等等,都是德国电子书领域需要解决的问题。