又见“打通产业链”
作者:李南 时间:2011年03月01日 来源:出版商务周报
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又一家数字出版企业号称要打通全产业链。
日前,盛大文学宣布:盛大文学运营平台云中书城,正式从盛大电子书官方网站中独立出来。作为国内领先的数字阅读厂商,盛大文学希望通过云中书城这一运营平台,打通数字出版的全产业链。
为什么我们总是忘不了全产业链,总是希望自己就能够代表产业链呢?
去年5月,国内另一家电子书企业汉王科技曾发布过自己的“打通全产业链”的宣言:在启动汉王书城内容平台,并利用渠道优势占有近乎垄断的市场份额后,汉王科技已经成功地打通了数字出版的产业链。
这两家企业是目前数字出版和网络出版方面的领先企业已毋庸置疑。但是,它们是否能够代表这个产业链的全部,那就不好说了。毕竟,要想代表产业链的各方,就至少要得到产业链上各方的认可和支持。
盛大文学对云中书城的描述是这样的:这一平台,将内容提供商、内容运营平台、渠道、终端应用平台、消费者整个链条连接起来,既有效拓展了内容商的分销渠道,又让用户能方便地阅读正版书籍,实现整个产业链的共赢。
但真的能够共赢吗?云中书城的内容目前仍然依赖于其垄断的网络文学作品。在云中书城的排行榜上,也几乎是一水儿的网络文学。真正的文学作品在云中书城的数量和影响力几乎可以忽略不计。而内容商们似乎也不买账,尽管云中书城从盛大电子书的官网中独立出来,但谁都知道它是盛大文学的“孩子”,又想与人合作,又要与人竞争,世界上哪儿有这么好的事情?
再来看看已经运营了一年的汉王书城吧。号称拥有作品十多万种的汉王书城,却很难拿到最畅销的、最抢眼的、最具人气的作品来吸引消费人群。而其2010年实现20万种图书的愿望也落空了,至今只有十多万种图书而已。用一位曾经去汉王科技工作过的朋友的话说,“这是一家技术公司,不是一家互联网企业”。那么,又何谈平台或全产业链呢?
按照社会经济学的观点,经济社会越发达,社会分工应该越细才对。毕竟,随着技术的不断提升,对人的专业能力要求也越来越高。每个人、每个企业都不可能兼具所有流程上的功能。就连苹果这么牛的公司在生产制造上不也要靠富士康吗?
那么,为什么出版业的企业总是忘不了全产业链呢?答案无外乎一个词:利益。
在传统出版领域,出版社、批发商、零售商依靠多年的市场划分,已经有了各自的势力地盘,虽然偶尔也有一些跨界合作,但总体上没有谁敢说自己能够一统天下。但是数字出版不一样,目前还没有一个称得上“龙头大哥”的企业,也没有谁成为标杆企业。
所以,无论是汉王科技还是盛大文学,都认为自己代表了出版业的未来和趋势。或许,这只是一种炒作宣传的手段?电子书和网络文学已经过了那个随便出点新闻都能引起广泛关注的年代。要想保持较高的出镜率,那总得弄点不一样的东西出来。
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