谈谈新华书店改制对出版业的影响
作者:朱鹤汀 时间:2010年12月12日 来源:东方早报
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《上海书评》11月28日刊登了黄晓峰对钱伯城先生的访谈,其中对上世纪八十年代的出版盛况多有描述,读来令人十分感慨。由于电子阅读的迅猛发展,改革开放最初那十来年非常有可能是中国纸质出版最后的黄金时代。在访谈中,钱伯城先生从出版管理制度和社会风气等宏观层面精辟地分析了那种出版热现象,不愧是曾经身居要位的业界翘楚。但可惜的是,也许是时间或篇幅所限,钱先生并没有提及发行渠道的影响。实际上,仔细观察的话,会发现一个有趣的现象:出版热的消退和新华书店的改制差不多是同步的。
在政府开放图书零售市场之前,除了少数外文书店和专业书店,绝大部分图书销售点都是新华书店。和所有出版机构相同,新华书店原来也是事业单位,并没有独立的财务考核制度;这种计划经济的特征使得它能摆脱盈亏的考虑,而在全国各地铺设大量网点。如今三十岁以上、有过农村生活经验的人也许还记得,在上世纪八十年代,他们可以从镇上的新华书店买到许多书。我记得我买的第一本外国文学书(上海译文的《悲惨世界》)和第一本古籍(岳麓书社的《白话易经》)都是在镇上那个和百货商店开在一起的新华书店买的。如果到县城去,新华书店的规模就更大了,图书品种也更多,我那套十二卷本的《郁达夫文集》就是在家乡县城学宫附近的新华书店购进的。以中国人口基数之庞大,只要销售网点的覆盖面足够广,访谈中提到的《说岳全传》首印九十万册其实并不是一个特别夸张的数字。
1987年后,事情发生了变化。那年新华书店系统改革,总店不再直接管辖各省市区分店,而是将其交给当地省级的出版局。这个变化对图书销售的影响并不是立竿见影的,因为尽管各省新华书店开始独立经营,统一负责图书在本省的市、县、乡三级批发分销,但县和乡的销售网点基本上还是保留了下来。真正的剧变出现在九十年代中期,当时改革推进到了文化行业,各地新华书店开始试行企业化运作,由省店提供货源,各级单店进行采购,单店经营状况独自核算。如此一来,许多本来经营不是很理想的店面遭到了关闭。与此同时,国家也开放了出版物批零市场,个体户或者民营企业可以从事图书销售,新华书店面临前所未有的竞争,这又促使另外一批本来经营还过得去的门店倒闭。
后来的事情众所周知:书店在各个县城和乡镇基本绝迹,乌烟瘴气的网吧倒是大江南北遍地开花。书店退出乡镇的直接后果是,出版社的顾客规模缩小了四分之三,八亿多农村人口被排斥在图书市场之外。这让出版业实际上陷入了停顿的状态,按照国家统计局提供的数据,1987年全国出版图书六十二亿五千万册,2009年是七十亿册,整整二十年间,只增长了百分之十二。现在的出版社日子没当年好过,也许最根本的原因就在这里吧。
说起来,这不仅是出版界的悲哀,更是整个国家的悲哀:农村和城市的距离越来越大,不仅物质文明方面如此,精神文明方面亦然。这也从一个侧面反映了三十余年来的改革开放史,其实是一部农村逐渐遭到抛弃的历史。
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