据统计，我国数字出版整体规模从2000年的15.9亿人民币上升到2009年的300多亿人民币，并且在2009年，数字出版业的市场规模一跃超过传统出版业，占领了出版业新的制高点。展望数字出版业的未来前景，很多专家更是表示出了非常乐观的预期。

    在蓬勃发展的数字出版业中，电子阅读将成为典型的“杀手级”应用。因为伴随着3G时代的到来，移动终端开始具备媒体化的特征，传统媒体内容将会应读者需求而大规模转向以移动终端为代表的新型媒体终端。

    现在，电子阅读正在以一种崭新的方式迅速颠覆传统的阅读方式，将一种新的阅读理念带入人们的生活。在公交车、地铁、候车室，我们随处可见用手机或电子阅读器阅读的人群，可以说，凭借强大的用户体验和丰富的内容，电子阅读正在为人们广泛接受，同时也必将形成一个巨大的电子阅读市场，成为新时期文化产业和科技产业相互促进、协同发展的一个新亮点。

产业链各纷纷“亮剑”

    面对广阔的前景和巨大的市场吸引力，国内外众多通信企业、终端厂商、书商纷纷抢滩入市，希望能够从中分得一杯羹。

    全球最大网上书城亚马逊（Amazon）早在2007年就推出了应用Eink 显示屏的电子书阅读器Kindle。Kindle一经推出就被抢购一空，仅仅在5个半小时内，6英寸大屏幕的Kindle就销售告磬。最近两年，亚马逊陆续推出了其第三代、第四代Kindle，深受用户青睐。目前，亚马逊能够给用户提供高达45万册的电子书下载。

    中国移动在向移动互联网服务商发展过程中，也非常看好电子阅读的市场发展，并积极投入到电子阅读产业的发展中。2010年5月，中国移动在北京正式发布手机阅读品牌，重点推出了多款G3电子书阅读器，将时尚阅读新生活引入人们的视野。通信运营商与设备商的合力出场，让原本火爆的电子书市场再添诸多亮点。

    2010年1月，华为独家承建的中国移动手机阅读基地平台全网计费商用，不到一年手机阅读业务用户已经发展超过一亿。今年5月，华为推出针对中国移动阅读市场的G3阅读器主打产品T62，更加全面的投入到支持中国移动电子阅读市场。

阅读体验是终端的关键

    产业链各方在抢滩电子阅读市场时，也在寻找有效的突破口和产业模式，而分析亚马逊等公司的成功经验，我们不难发现终端成为了不可或缺的重要因素。

    或许是认识到了终端的重要性，因此产业链各方正在角力电子阅读终端。从亚马逊的kindle热销，到苹果大张旗鼓推出iPad，电子阅读器产品市场炙热异常，其形式也开始变得多样化，手机、PC、电视、Eink类专用电纸（子）书、iPad，甚至更多的MID创新产品都将成为用户获得数字阅读的终端，电子阅读终端市场将迎来百花齐放的时代。

    那么，什么样的阅读终端最适合读者使用？展望未来，用户将根据自己的生活习惯，通过有线、无线、固定、移动的各种终端进行数字化阅读，其中，便捷、个性化、获取内容方便的终端将会受到欢迎。我们相信，在终端市场也会有一些卓越者和佼佼者，就像iPad独领风骚一样，但是即便ipad也不能完全覆盖个性化、多样化的阅读终端的发展。

    与传统书籍和其他阅读终端相比，G3电子书阅读器定位于专业阅读功能产品，有着明显的优点，例如绿色、便携、健康、无纸化等，可以给客户带来并不亚于纸质书籍的美好体验。同时，G3电子书阅读器具有丰富的在线功能，看随时随地浏览信息、在线阅读、上网等。

G3电子书阅读器 凸显优势

    与其他同类产品相比，G3电子书阅读器具有“五省”的特色，更值得用户选购和信赖。第一，省眼，采用电子墨水屏技术，无闪烁，不伤眼。第二，省心，内置G3通信模块，随时随地下载图书。第三，省纸，绿色阅读，存储海量图书，避免纸张资源浪费。第四，省电，超长待机，功耗仅为同尺寸手机屏幕的千分之一。第五，省钱，畅享海量正版图书、杂志和漫画，价钱比纸质图书更便宜。

    特别值得一提的是，与PC、iPad、智能手机、MP4或PSP等设备的LCD液晶屏相比，采用Eink电子墨水技术的电子书最接近纸张的显示效果，可消除因长时间液晶屏幕阅读带来的眼睛不适，这也是目前最能让人找回阅读纸质书籍感觉的电子技术。一本电子书的尺寸通常和一册32开的图书相仿，重量约250克，无论是阅读还是随身携带都很适合，其超长使用时间和海量藏书更凸显了电子书技术独有的优势。

    在G3电子阅读器中，华为的T62备受用户欢迎。中关村在线网站曾对影响用户购买电子阅读器的关键因素做过调查，问题如下：第一，是否是Eink屏幕；第二，屏幕是否有6寸；第三，是否配置3G网络连接模块；第四，是否具有可触控的触摸屏；第五，是否具备海量存储容量；第六，待机时间是否在一周以上；第七，是否支持多种文件格式。

    在被调查的众多电子阅读终端中，华为T62成为惟一一款满足全部条件的机型，全屏手写触控、高速翻页、人体工程学设计风格更成为其独特亮点。在2010年10月举行的“2010年中国国际信息通信展览会”上，华为重点展示了与中国移动合作的最新一款3G电子书T62，其通过3G网络实时下载与在线浏览的愉悦体验备受用户好评。

    华为T62电子书注重人体工程学设计风格，灰白色的外观很符合大众主流偏好，采用6寸Eink屏，绿色环保不伤眼。除触摸屏手指触控外，屏幕下方正中还有一个控制按钮，操作起来非常方便。

内容是电子阅读未来的关键

    除终端外，内容层面的竞争也逐渐成为厂商关注的焦点，较具实力的厂商寻求与传统出版商合作及自建内容平台，拟通过“终端+内容”的模式打造电子阅读器市场的iPhone模式。在这样的模式下，电子阅读市器的盈利点或将从“硬件”转化为“软件”增值服务，依靠提供优质内容及增值服务来获取盈利将是正解。

    事实上，从硬件到软件也是亚马逊的成功之道。在业务发展初期，亚马逊用户数量较少，主要通过销售设备盈利；随着用户逐渐增多，下载服务收入比例逐渐增加。这种初期依靠用户增量，后期逐渐转为依靠用户存量的业务模式能够保证盈利的稳定和行业的健康发展。

    内容的重要性也引起了中国移动的重视，中国移动发展手机阅读的整体思路就是基于渠道资源，纵贯内容、终端等环节，强势整合手机阅读产业链，与各大出版社联系，全部以正版图书上线供读者选择。华为给中移动阅读基地提供的平台就覆盖了内容制作、编审、发布的全生命周期管理，以及内容版权保护、计费、营销等非常完整的功能，打造数字出版发行的新渠道，谋求整个手机阅读产业链的健康全面发展。

    艾瑞咨询研究总监王芳表示，电子书的市场空间非常庞大，内容将托起整个产业的发展。王芳还提到，电子书产业要发展，产业间的密切合作非常关键，“从iPad的成功来看，电子书产业未来取得成功的心态应该是更开放，合作共赢，发挥每一家的优势。”