以创新、突破为主题，以责任、发展为宗旨的2010年全国少儿图书交易会近日在武汉举行，全国34家少儿专业出版社在会上展示了今年的扛鼎之作。综观此次交易会，记者的一个突出感觉就是，“老作家”、“老品牌”生命力依然旺盛；少儿出版市场虽然活力依旧，但是仍需进一步创新、突破。

儿童文学仍是强势板块

    多年来，全国少儿图书交易会给专业少儿出版社和各个渠道的图书经销商提供了一个围绕少儿图书展开研发、宣传、推广、营销的交流平台，因此受到少儿出版和发行商的广泛重视。

    针对本次交易会，各出版社都进行了充分准备，推出了一批全新的高品质少儿读物，一些名家作品的重新包装、经典升级版本也越来越多。浙江少年儿童出版社历经3年进行选题策划、组稿、选编的《中国儿童文学分级读本》，全新结集的《杨红樱非常校园系列最新版》引人注目。接力出版社历经两年精心改造、打磨的全新升级版《淘气包马小跳》系列，作家杨红樱倾心撰写的评点文字使之更具收藏价值。安徽少年儿童出版社的以《好好玩汽车书》为代表的玩具书，其新颖的材料、独特的造型和全新的出版模式给与会者留下了深刻印象。主办方湖北少年儿童出版社则推出了国内首套作文启蒙文学读本《作文森林》，让孩子们在阅读文学作品时提高作文水平。另外，还有中国少年儿童新闻出版总社的《中国原创图画书》、希望出版社的《403的俏MM》系列校园小说、北京少年儿童出版社的《科学新知系列》等。

    首次亮相交易会的科学普及出版社、童趣出版有限公司也带来了各自的主打产品，如《21世纪科学教育书系》、《DK超级模型透视》系列等。

    整体看来，此次交易会图书品种越来越多，儿童文学尤其是原创儿童文学依然是少儿出版的强势板块。几乎每家社都推出了原创儿童文学产品，主要涉及校园青春、魔幻、科幻、生态、环保、动物等方面。北京师范大学文学院教授王泉根认为，目前儿童文学作品正在均衡发展，中小学生、幼儿等方面都有涵盖。为小学生量身定做的文学作品是目前儿童文学创作中最强劲的门类，发展空间也比较大。

同质化现象制约原创

    从此次交易会举办的各种交流活动看，业界人士对这种专业订货会功能的认识已经有了很大转变。数字出版与少儿文化产业发展论坛现场坐满了听众，许多人甚至是站着听完的。对于如何转变发展方式、应对数字出版的挑战，大家都希望从中得到启示。

    同时，一些出版社在营销手段方面也作了新尝试。如二十一世纪出版社召开《活宝三人组》特许经销商签约仪式，入选的32家经销商代表与该社进行了现场签约。二十一世纪社营销总监、图书发行公司总经理吴镝表示，今后每年将为该书的营销投入100万元。该社还专门针对网络书店和地面店进行了划分，将分梯次、分阶段进行重点图书营销，保证图书销售市场的均衡性。

    虽然交易会上的图书品种繁多，却鲜有让人眼前一亮的新畅销书。几个展台走下来，无论是作者，还是装帧设计，记者竟然有种似曾相识的感觉。杨红樱、伍美珍、曹文轩、汤素兰……这些畅销书作家的名字在许多展位都能看到。

    重复出版、同质化现象太严重了，已到了临界点。再这么下去，新华书店就无所适从了，好的品种也无法得到读者的认可。这不仅是记者的感受，许多出版人对此也是摇头叹息。浙少社市场营销部主任沈伟忠说：“加大力度推出原创作品是一件好事，但所有的出版社都在出那么几个作家的作品，这肯定会给整个少儿出版产业带来伤害。”王泉根也表达了相同的感受：“少儿出版同质化，许多作品都大同小异，题材和人物雷同：男孩调皮、女孩酷，缺乏个性、缺乏生活，没有鲜活的质感。”科学普及出版社副社长吕建华认为，少儿科普出版方面依然原创不足，少年科学素质培养方面的选题很少，这一板块存在很大的开发空间。

文化创意产业价值待挖掘

    从开卷少儿图书市场分析报告会上可以得知，网络游戏已渗透到少儿畅销书领域。江苏少年儿童出版社的《赛尔号》系列是今年上半年最畅销的少儿类图书。

    “赛尔号”是一款专为中国儿童开发的社区养成类网页科幻游戏。游戏以健康、快乐、探索、智慧理念和探寻太空新能源为主题，设计了安全、健康的太空科幻探险虚拟飞船“赛尔号”。这个游戏是由“摩尔庄园”原班人马开发的，无论是运营模式，还是客户积累，“赛尔号”都从“摩尔庄园”中吸取了大量宝贵经验。《摩尔庄园》系列图书在2009年多次进入开卷少儿榜前列，此次《赛尔号》系列中的众多图书再次上榜也就不足为奇了。最近几年，尤其是从去年开始，儿童互联网已经成为一个不容忽视的热点，仅“摩尔庄园”一个游戏的儿童注册用户就达3000万以上。伴随“赛尔号”网络游戏的火暴，图书、玩具、文具等衍生产品也开始进入市场，并很快被孩子们所喜爱。

    据了解，国际上一切发展成功的文化创意产业，无不在品牌与形象上下足工夫，花大力气塑造一流的品牌、形象，迪斯尼如此，《哈利·波特》也如此。目前，杨红樱塑造的马小跳、笑猫形象，已成为当今中国孩子耳熟能详、家喻户晓的民族品牌，但其作为文化创意产业链条的价值还有待开发。

    “少儿出版业应充分利用自身占有的出版内容优势，做好内容提供商，从单一的供给内容转变为系统提供资源，用数字化工具进行内容的立体开发和传播，真正实现‘一鱼多吃’、复合出版。”王泉根的观点应该是很多人的共识。