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2016年02月23日 来源:百道网
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【百道专稿】2006年8月我来到华教社工作。当时中国外文局正在执行做大做强出版社政策,华教社与外文出版社脱钩后,独立运作仅一年时间,正处在一个战略选择期。因此,我用了四个月左右的时间,和大家一起制定了《华教社五年(2006年-2010年)战略发展纲要》(下简称《发展纲要》)。《发展纲要》为华教社统一了思想,明确了战略方向,指明了具体发展路径,为华教社快速发展奠定了基础。今日重新阅读《发展纲要》,颇有感触。在华教社30周年社庆之际,回顾过去,以为纪念。
《发展纲要》中,制定了五年工作的四项原则:“一是以提高出版发行能力作为各项工作的中心;二是出版工作融入国家对外汉语推广大局中;三是保证出版社可持续发展;四是符合中国外文局的整体发展规划要求。”做强主业是王道,提高出版发行能力为中心让华教社多年来扩大了队伍,增加了品种积累,发行码洋不断增加,拓宽了市场覆盖面;融入大局方面,华教社按照中国外文局、国家汉办、国务院侨办的要求,争取到了很多的项目和资金资助;在可持续发展方面,华教社坚持质量效益型理念,重大决策均考虑持续发展因素;符合外文局发展规划要求是华教社尊重出资人的责任和义务。十年前制定的工作原则至今依然指导着华教社的各项工作。
《发展纲要》中,明确了华教社的出版定位:“面向国内外汉语学习者出版汉语教学类产品;面向国内学生出版中文阅读类图书”。定位回答了当时发展国内市场为主还是海外市场为主的争论。高举大旗,强化汉语教学是华教社立社之本。表面看我们并没有放弃国内市场,但内在联系是确定国内市场只在“中文阅读类图书”,在语言教学出版中,海外市场注重“听说读写”四项技能出版图书,国内市场注重中文“写”一项技能出版图书,两个市场通过同一语言不同侧重而相互关联。时至今日,华教社的出版定位没有变过,也一直坚持聚焦和低成本竞争战略。
《发展纲要》中,确定了五年发展目标:“实现新增汉语教学图书300种,电子出版物200种,年发行码洋过亿元,确立华教社在国家对外汉语教学出版领域的领先地位。”发行码洋过亿元是一个拍脑袋制定的指标,主要考虑华教社码洋不能过亿,基本无资格参与市场竞争,感受不到行业趋势带来的影响,这是一个不得不完成的指标。汉语教学领域原来的“老三家”(北语、北大、华教社)当年受到众多出版社的竞争,大约120家出版社开始涉足汉语教学图书市场竞争,华教社要继续保持前三名的位置,必须新增品种,并向数字转型。至今,从国内开卷数据和海外市场知名度来看,华教社牢牢把握住了汉语教学专业出版社的前三名位置,达到了“领先地位”的目标。
《发展纲要》中,为了实现目标,采取的发展战略是:“以打造海外汉语品牌教材为龙头;以弘扬中国文化的汉语教辅书为重点;以多媒体教学软件和网络技术的应用为特色,以融入国家汉语国际推广项目为发展手段;以出版国内中文阅读类图书为基础。”当时制定的发展战略主要基于差异化竞争、符合市场发展趋势、争取国家资助、国内市场补充现金流四个方面考虑。在五年时间里,华教社出版了《环球汉语》、《当代中文》、《中学汉语》等品牌教材,出版了《老人家说》、《福禄寿喜财》等传统文化教辅读物;开发了汉语学习游戏、APP、iBook等多媒体产品;争取到国家汉办、国新办、国侨办、财政部扶持资金等局外出版资助3500多万元,加上局重点图书补贴,华教社出版的外宣图书90%以上获得资助,真正融入到国家大局之中,而非自弹自唱;国内市场年销售收入逐年增加,提供了现金流并贡献了利润,打牢了财务基础。目前华教社的发展战略依然没有改变,而且在网络技术应用方面已经更进一步,全面向“互联网+”转型,开发了“i-Chinese”资源库,“Chinesebon”社交化中文在线学习平台也正式上线运营。
《发展纲要》五年期间主要任务中指出,“组建长期稳定的选题策划专家小组;构建面向世界主要国家和地区的图书发行网络;加强版权输出;建立科学管理制度;推进组织文化建设;引进外籍专家;建立跨媒体出版新格局”。在这些任务中,华教社成立了海外拓展部,自主建立海外发行网络,覆盖全球30多个国家和地区,与近20家海外经销商签订了代理发行协议,图书销售进入海外200多所学校;版权年销售150种以上,年版税总收入100多万元;与第三方咨询公司完成了华教社人力资源管理作业;初步形成“团结协作、敢于创新、不断拼搏”的组织文化;外籍员工6人,占总人数的12.5%;出版格局已经全面向立体化发展。当年因客观原因未完成“组建长期稳定的选题策划专家小组”的任务,但十年后的今天,我们成立了“全球中文在线联盟”,下设汉语教师联合会,就是通过互联网技术的进步,实现当年夙愿。
《发展纲要》在华教社特定发展时期起到了关键性作用,在华教社发展历史上具有重要意义。《发展纲要》不仅让华教社上下达成了质量效益型发展理念的共识,而且凝聚了人心,促进了华教社快速发展。目前,《发展纲要》已被列入华教社30年大事记之一,并被收入《华教社30年纪事》一书中。
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