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2015年12月04日 来源:百道网
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【百道编按】儿童文学原创出版,是江苏凤凰少年儿童出版社优势内容生产板块。多年以来,苏少社一直遵循“抓原创、促精品”的原则,在儿童文学出版领域中逐渐形成了自身特色,被业内专家誉为“原创重镇”。百道网对苏少社总编辑王泳波进行了专访,他从正反两面分析了中国原创图画书的迅猛发展和“断代”现状,介绍了苏少社儿童文学出版和低幼期刊平台,强调了加强书刊互动机制是今后主要发力点之一。
江苏凤凰少年儿童出版社总编辑 王泳波
我国原创图画书发展势头迅猛
2000年前后,江苏南京有一批插画家、美编和图画书爱好者从香港购买价格不菲的图画书,王泳波由此发现中西方对于图画书阅读以及插图的理解上存在巨大的差异,于是产生了浓厚的兴趣。他发现,西方针对低幼儿童的图画书编辑出版远远领先于国内,在西方出版人看来,文和图的关系不是主和次,而是共同创造、讲述一个故事,流露一种情绪,表达一种思想。为什么我们有那么多的绘画资源,但出版社组稿时往往会喊找不到称心的插画家?这里面存在一个问题,就是我们通常是为一个文本去找绘画作者,插画家在其中担任配角,其后期作用也只是辅助性的,甚至是技术性的,这样画出来的作品在感染力和丰富性上肯定会大打折扣。因此王泳波认为,在编辑出版的过程中,文字先行,图后跟进,这样的模式很难为插画家提供一个好的创作平台,出版社也难以锻造出一流的图画书产品。
近十年来,中国大陆的图画书取得了突飞猛进的发展,图画书的文字、审美、情感等各方面都更具丰富性。越来越多的出版社参与其中,也有越来越多的绘画者加入到创作中来。不同的是,许多插画家不再是仅仅依附于一个作家的文本作品,而是独立地去创作、架构一本图画书的文字和图画。文字与图画共同来“说话”,文与图的关系就变得融洽、自然,整个故事讲述也更有完整性。创作理念的觉醒,是造就优秀作品的前提。在此过程,周翔的《荷花镇的早晨》、姚红的《迷戏》、朱成梁的《火焰》等一批由插画家、美术编辑创作的优秀图画书的诞生了。
同时,来自政府主管部门、行业协会等机构和组织对图画书出版给予了越来越多的发展机会,读者、市场、阅读推广机构等也对图画书倾注更多的关注,加上国际化交流的密切开展,这将使得未来的发展势头会更为迅猛,各方面的资源也会更多地进入。王泳波举例说:“信谊图画书奖、丰子恺儿童图画书奖、桂冠童书奖等一系列评奖,为推动华文原创儿童图画书的发展及业界交流做出了积极贡献。每年‘六一’前国家新闻出版广电总局暑期推荐读物中,图画书的分量也越来越重。”
中国原创图画书出现“断代”
从全国层面来看,中国原创图画书内容生产发展迅速,很多一线著名儿童文学作家开始介入到图画书创作中;老中青插画资源齐发力,尤其是插画行业的新生代力量迅猛崛起,装帧精美、插图丰富而有个性的原创图画书应运而生。新的问题又出现了:中国的插图力量其实并不比西方弱,但是为什么我们的图画书看起来没有国外优秀的图画书那样,生动有趣、有冲击力和想象力呢?“2009年,我参加了博洛尼亚书展,在书展的拉格兹奖(Bologna Ragazzi Award)入围原作展览上,我没有看到来自中国大陆的画作,中国台湾和香港地区的也不多,来自日本的较多,韩国、伊朗也有一些。由此可见,图画书出版的主要阵地以欧美国家为主,日本是亚洲的一个代表。” 王泳波介绍道,“事实上,中国大陆画家实力并不弱,中国图画书有理念,有基础,有传统——早年的插画书和连环画都很出色。”但是,童书这一块后来为什么没有大放异彩?中国图画书在出版阵地的“断代”是如何产生的?
王泳波回答说:“断代的产生是图画书与文学、与本土文化的交融出现断层,以致于其自身的发展一度出现了断裂。” 上世纪80-90年代中国的插画只是文本的配角;九十年代中期到新世纪初,欧美图画书、日本的插画理念进入中国,又影响了我们的插画,一度出现过于“洋气”倾向,无论内容、情感,还是人名、场景、服装,都不中不西的。可以说,图画书与中国本土文化的疏离造成了中国原创图画书的断代。
专业平台促进原创图画书发展
1999年,江苏少年儿童出版社着力创办面向学龄前儿童的画刊《东方娃娃》,并联手南京师范大学出版社,打造国内第一流的低幼画刊。当时,市场上不少幼儿彩图读物有个通病——插图品质低下,电脑绘制几乎代替了手绘,语言叙述粗糙,内容的思想性也苍白……这一时期很多所谓幼儿图画类读物甚至不及以前的连环画、小人书。王泳波对民族传统连环画这样评说:“在小人书的创作过程中,所有东西都像压缩饼干似的被压缩在一个小薄册子里,把经典的文字嚼碎后配上精细的小图,虽不见原汁原味的文字,但最大程度保留了原作的叙述风格。比如,胡若佛画的《三国演义》就是一个缩微景观,既没有删头去尾,又保证了整体轮廓,绝非胡编乱改。而那些精细的插图,恰恰又是对文本的一种艺术延展和再造。”
当然,时代在变化,小人书的理念已难以满足当今的幼儿阅读所需。《东方娃娃》的领军人物周翔秉承追求完美的艺术理念,带着编创团队学习、引进国际先进的图画书编辑理念,倾心打造一份儿童绘本杂志。十年如一日,经过磨砺,《东方娃娃》的团队中既培养出一流的插画工作者,又出现了优秀的文学编辑。其中,文学编辑张晓玲凭借所创的《躲猫猫大王》获得了第一届丰子恺儿童图画书奖评审推荐最佳文字创作奖,文学编辑余丽琼所创的《团圆》更是入选了《纽约时报》2011年度“最佳儿童图画书”排行榜。这些难能可贵的成果,从一个层面说明,本土原创图画书的进步必须与本土的文化、生活、情感等相交融,这样的原创性才有分量,也才能得到世界的认同。同时,苏少社不遗余力地培养优秀的作者资源、编辑资源,极大地保证了苏少社低幼期刊的品质,也为原创图画书的发展奠定了基础。
自2005年起,《东方娃娃》创办了绘本刊,定价是8.5元,在那段时间里,这个定价是比较高的,但仍然受到了广大读者的追捧。发行量一下子飙升到10万册以上,因为中国图画书消费市场的大势已经升腾而起,家庭亲子阅读群体、幼教老师、出版同仁、插画家群体、大学的研究者、阅读推广机构……各个层面的力量都进入这个优美而博大的领域。绘本刊最初的内容资源主要来自版权引进,做了几年后,周翔和编辑团队开始意识到只依靠引进是有缺憾的,《东方娃娃》应该有原创。这个战略方向的大调整,造就了后来的一系列图画书出版成果。周翔由此感慨道:“《东方娃娃》的可贵之处在于它意识到出版的责任和使命,倡导原创。 ”
苏少社一直在坚持图画书的原创,在图画书出版领域取得了一系列的优异成绩,曹文轩、梅子涵、金波等创作的图画书屡获殊荣,版权也输出到法国、英国。“随着图画书更进一步的发展,做原创并不难,但是做出真正意义上优秀的图画书却很难。”王泳波认为,“纵观世界优秀图画书,恰恰是把本民族的精神、情感与创作者个体的精神、情感艺术地融在一起,从而具有‘灵魂性’内涵。比如《爷爷一定有办法》一书,初看只是表现爷爷与孙子情感、生活的故事,细看下去,其中描绘了犹太民族的生活、习俗、风情,表达了犹太民族生生不息的一种精神。这样的图画书才是高级的图画书,厚重、经典,值得我们借鉴和学习。当下国内不少图画书缺乏本土文化支撑,没有很好表现民族文化内在魅力、社会思想风貌和时代的变化,作品内涵流于肤浅、缺少深度,是当今图画书的一个缺位。”
分级打造儿童文学,承载社会主流文化
国画书最初的倡导和交流是由美术界发起的,但中国国画书没有得到进一步发展,更多的是文字以及文本的原因。中国的插画力量远远大于童书的创作力量。中国作协等级的童书作家有200多人,这是童书创作力量的主体。但在低幼阶段,尤其是0~7岁的婴幼儿阅读产品中,创作力量却是缺失的。王泳波认为:“这是我们在少儿读物的各个板块上用力不均的表现之一。”
2002年,苏少社创办了一份婴儿杂志《东方宝宝》,这份杂志主要按照图画书的理念打造适合0~3岁幼儿阅读的绘本。2014,“东方宝宝原创绘本故事”婴幼儿图画书12册做成了英文版,输出英国、越南,现在正在与法国洽谈版权。据王泳波透露,苏少社将发力打造一批优秀婴幼儿图画书产品,培养一个年轻的低幼图画书创作群体。
近年来,苏少社围绕0~3岁、4~7岁、8~15岁年龄段打造专业的婴幼儿类、少儿类阅读产品线。王泳波说:“儿童文学承载主流文化,0~7岁的婴幼儿读物则是儿童文学的基础。西方在这方面做得非常好,针对0~7岁婴幼儿的图画书是西方童书出版最重要的一个门类。今天原创婴幼儿图画书开始被众人关注,提升到一个很高的高度。我们的创作者、出版者在图画书的文学内涵、审美趣味、艺术形式和教育理念方面要不断提升,要站在时代的高度上。”
“书刊互动”机制实现资源最大化
苏少社今后的主要发力点之一是进一步加强书刊互动,包括内容资源、作家资源、渠道资源等全方位互动,把出版社的资源最大化。在未来几年,苏少社将在新媒体营销、立体营销等方面重点发力,保持原有优势,同时争取新的突破。
近十年来,苏少社期刊板块创新出版和经营理念,实行规模化、集约化经营,内容生产资源与图书形成互动,在少年儿童读物领域不断开发衍生产品,逐渐形成覆盖0~18岁的读者对象,在业内具有较大影响的综合性书、刊阅读产品集群。近几年,苏少社的书刊互动更加频繁,形成了“图书给期刊输送内容,期刊为图书铺设渠道”的创新模式,图书和期刊在内容生产源头上的相通性,直接致使两者的销售资源也可互换。
苏少社“另类名人传”系列图书作者邹凡凡的创作之路始于《少年文艺》,刚开始她只是在期刊上登了一些青春作文,慢慢地就开始写儿童文学图书作品。刚刚出版的《玩具冒险王》的作者彭扬也是从期刊栏目中走到图书创作中。《少年文艺》作为期刊载体,一直都在为苏少社输送创作力量。《东方娃娃》中衍生的近百种选题也不断进入到图书出版中。王泳波总结道:“苏少社将始终如一地坚持原创,利用图书和期刊内容资源,在源头上打造原创图画书平台。”
(本文编辑 | 岱蒙)
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